大品牌是市場(chǎng)上的明星，受到萬眾矚目，成為行業(yè)內(nèi)各品牌的標(biāo)桿，了解各類別市場(chǎng)有哪些大品牌引領(lǐng)著市場(chǎng)的發(fā)展，并研究其操作手法和成長(zhǎng)軌跡，對(duì)于眾多制藥企業(yè)來說有著現(xiàn)實(shí)的借鑒意義。 在SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息有限公司的數(shù)據(jù)庫(kù)中，已經(jīng)納入監(jiān)測(cè)范圍的大品牌達(dá)到了400余個(gè)。2006年，這400余個(gè)品牌的終端銷售規(guī)模超過了1000億元，占據(jù)了中國(guó)藥品市場(chǎng)的1/3強(qiáng)，成為左右中國(guó)藥品市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。 在各類別藥品中，尤以既適合在醫(yī)院終端又適合在藥店終端銷售的心腦血管用藥、感冒藥、消化系統(tǒng)用藥、降糖藥等產(chǎn)生的大品牌為多，本文摘取部分類別的部分品牌略作分析，以饗讀者。 心腦血管用藥： 中成藥面臨發(fā)展機(jī)遇 市場(chǎng)情況：心腦血管用藥多年來一直是最容易產(chǎn)生大品牌的溫床，其類別市場(chǎng)規(guī)模每年保持著高于藥品市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率的水平增長(zhǎng)，2006年心腦血管用藥總體市場(chǎng)按零售價(jià)統(tǒng)計(jì)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近600億元，很快將超過抗感染用藥成為中國(guó)藥品市場(chǎng)第一大類別。在這600億元的蛋糕中，中成藥占據(jù)了約1/3的份額，化學(xué)藥占據(jù)了2/3的份額。隨著制劑技術(shù)和研究水平的不斷提高，對(duì)于得到多年市場(chǎng)驗(yàn)證的傳統(tǒng)經(jīng)典中藥材的進(jìn)一步研究在近些年開展得如火如荼，心腦血管中成藥近年來面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。 代表品牌：化學(xué)藥各子類別中，降壓藥和降脂藥由于屬于長(zhǎng)期慢性病用藥，且用藥人群廣泛，因此產(chǎn)生的大品牌最多。如輝瑞制藥有限公司的絡(luò)活喜（苯磺酸氨氯地平片）、拜耳醫(yī)藥保健公司的拜心同（硝苯地平）、阿斯利康制藥的波依定（非洛地平緩釋片）、北京諾華制藥的代文（纈沙坦膠囊）、北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司的降壓0號(hào)（復(fù)方利血平氨苯喋啶片）、杭州默沙東制藥的科素亞（氯沙坦）、阿斯利康制藥的倍他樂克（酒石酸美托洛爾）、輝瑞制藥有限公司的立普妥（阿托伐他汀鈣）、杭州默沙東制藥的舒降之（辛伐他?。┑龋?006年按零售價(jià)統(tǒng)計(jì)的銷售規(guī)模均超過1億元。 在中成藥占據(jù)的1/3的心腦血管用藥份額中，也誕生了多個(gè)大品牌。口服藥如步長(zhǎng)集團(tuán)的步長(zhǎng)腦心通、成都地奧集團(tuán)的地奧心血康、天津天士力藥業(yè)的復(fù)方丹參滴丸、河北以嶺藥業(yè)的通心絡(luò)膠囊、廣州奇星藥業(yè)的華佗再造丸、廣州白云山制藥股份有限公司的復(fù)方丹參片、和黃藥業(yè)的麝香保心丸、四川成都康弘制藥的松齡血脈康膠囊、天津中新藥業(yè)的速效救心丸、步長(zhǎng)集團(tuán)的穩(wěn)心顆粒、山東沃華醫(yī)藥的心可舒、神威藥業(yè)的心腦清軟膠囊、昆明圣火制藥的血塞通軟膠囊、北大維信的血脂康、揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)的依康寧銀杏葉片、雷允上藥業(yè)的珍菊降壓片、北京同仁堂股份有限公司的安宮牛黃丸等。 　　感冒藥： 撕開市場(chǎng)缺口難度大 市場(chǎng)情況： 感冒用藥歷來是OTC品牌藥品的兵家必爭(zhēng)之地，2006年按照零售價(jià)統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模超過了100億元，但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，感冒藥各層面的機(jī)會(huì)幾乎已經(jīng)被挖掘殆盡。在現(xiàn)有的感冒藥大品牌中，化學(xué)藥或者含有化學(xué)成份的中西藥復(fù)方制劑占據(jù)了主體地位；感冒藥中成藥中，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼的品牌較少，主要是以清熱解毒類的中成藥為主。 代表品牌： 典型的化學(xué)藥大品牌有吉林吳太集團(tuán)的感康片（復(fù)方氨酚烷胺片）、中美史克的新康泰克（復(fù)方鹽酸偽麻黃堿緩釋膠囊）、東盛科技蓋天力制藥的白加黑感冒片（美息偽麻片）、上海施貴寶制藥的日夜百服嚀（氨酚偽麻美芬片/氨麻美敏片Ⅱ）、上海強(qiáng)生制藥的泰諾感冒片（酚麻美敏片）、海南亞洲制藥的快克膠囊（復(fù)方氨酚烷胺膠囊）等。而中西復(fù)方制劑也憑借獨(dú)特的賣點(diǎn)占據(jù)了大品牌的幾個(gè)席位，如三九集團(tuán)的999感冒靈顆粒、貴州百靈制藥的維C銀翹片、河北恒利集團(tuán)制藥股份有限公司的康必得等。 感冒藥中成藥中的哈藥集團(tuán)三精制藥的雙黃連口服液通過廣告的狂轟亂炸，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其他感冒中成藥大品牌還有河南太龍藥業(yè)的雙黃連口服液、廣州市香雪制藥的抗病毒口服液、北京同仁堂藥業(yè)的感冒清熱顆粒以及廣州白云山中藥廠的復(fù)方板藍(lán)根顆粒等產(chǎn)品。 消化系統(tǒng)用藥： 銷售規(guī)模增長(zhǎng)緩慢 市場(chǎng)情況： 消化系統(tǒng)用藥近年來的銷售規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，連續(xù)多年低于中國(guó)藥品市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率，在各大類藥物排序中也從幾年前的第三位退居第五位。但瘦死的駱駝比馬大，消化系統(tǒng)用藥中仍然產(chǎn)生了眾多的大品牌。 代表品牌： 化學(xué)藥大品牌主要包括阿斯利康制藥的質(zhì)子泵抑制劑洛賽克（奧美拉唑）、江蘇常州四藥制藥的奧美拉唑仿制藥奧克膠囊（奧美拉唑）、拜耳醫(yī)藥保健的達(dá)喜片（鋁碳酸鎂）、日本大幸制藥的喇叭正露丸、廣東珠海麗珠集團(tuán)的麗珠得樂膠囊（枸櫞酸鉍鉀膠囊）、北京韓美藥業(yè)的媽咪愛（多維乳酸菌散）、西安楊森的嗎叮啉（多潘立酮）、上海信誼藥業(yè)的培菲康（雙歧三聯(lián)活菌）、天津博福益普生制藥的思密達(dá)（雙八面體蒙脫石）、吉林修正藥業(yè)集團(tuán)的斯達(dá)舒膠囊（維U顛茄鋁膠囊II）、天津中美史克的泰胃美片（西咪替丁片）等。 中成藥大品牌主要包括三九集團(tuán)的999胃泰、江西江中制藥的江中健胃消食片、黑龍江五?？ㄋ帢I(yè)的葵花胃康靈膠囊、揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)的發(fā)家產(chǎn)品胃蘇顆粒、合肥神鹿雙鶴藥業(yè)有限責(zé)任公司的溫養(yǎng)胃舒、遼寧華源本溪三藥有限公司的氣滯胃痛顆粒、太極集團(tuán)的藿香正氣液、山西亞寶藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司的丁桂兒臍貼等。 　　降糖藥： 口服大品牌比重大 市場(chǎng)情況： 自我國(guó)改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，而文化、保健等素質(zhì)未能相應(yīng)提高，加上老齡化的影響，導(dǎo)致糖尿病患病率越來越高，催生出了一個(gè)年銷售規(guī)模約70億元的糖尿病用藥市場(chǎng)。 代表品牌： 在降糖藥中，除了胰島素依賴型的1型糖尿病產(chǎn)生了諾和靈等注射劑型大品牌外，占糖尿病患者多數(shù)的大量的2型糖尿病患者的需求也催生了大量的口服用降糖藥大品牌。典型的如執(zhí)糖尿病市場(chǎng)牛耳的拜耳醫(yī)藥保健的拜唐蘋（阿卡波糖片）、國(guó)產(chǎn)阿卡波糖的第一品牌中美華東醫(yī)藥的卡博平（阿卡波糖片）、降糖效果顯著且價(jià)格低廉的中美上海施貴寶制藥有限公司的格華止（二甲雙胍）、法國(guó)施維雅藥廠的達(dá)美康（格列齊特片Ⅱ）、江蘇豪森藥業(yè)股份有限公司的孚來迪（瑞格列奈片）、海南贊邦制藥有限公司的美吡噠（格列吡嗪）、諾和諾德（中國(guó)）制藥有限公司的諾和龍（瑞格列奈）、輝瑞制藥有限公司的瑞易寧（格列吡嗪控釋片）、北京萬輝雙鶴藥業(yè)有限責(zé)任公司與德國(guó)勃林格殷格翰公司合作生產(chǎn)的糖適平（格列喹酮）、安萬特醫(yī)藥公司的亞莫利 （格列美脲）、葛蘭素史克制藥（蘇州）有限公司的文迪雅（噻唑烷二酮）、廣州中一藥業(yè)有限公司的消渴丸等。 婦科炎癥用藥： 外用藥占主導(dǎo) 市場(chǎng)情況： 婦科炎癥用藥屬于一個(gè)新興的細(xì)分用藥類別，近年來市場(chǎng)保持著良好的成長(zhǎng)性，2006年其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了70億元左右的水平。其中以直接作用于患處的外用藥占主導(dǎo)，口服藥則集中在幾個(gè)耳熟能詳?shù)拇笃放剖种小? 代表品牌： 外用藥中的老牌婦科炎癥用藥成都恩威制藥的潔爾陰洗液、仁和婦炎潔洗液、西安楊森達(dá)克寧栓（硝酸咪康唑栓）、河北太陽石（唐山）藥業(yè)的康婦特栓（復(fù)方莪術(shù)油栓）以及廣西源安堂藥業(yè)的膚陰潔洗液、吉林修正藥業(yè)集團(tuán)的修正消糜栓等。 口服藥（不包括全身用抗感染化學(xué)藥）則以中成藥為主，包括株洲千金藥業(yè)的婦科千金片、廣西花紅藥業(yè)的花紅片、廣西靈峰藥業(yè)有限公司（注：已被美東生物AOBO收購(gòu)）的金雞膠囊等產(chǎn)品。（來源：21世紀(jì)藥店）