廣州白雪映象以獨特包裝進(jìn)軍藥妝市場領(lǐng)域

根據(jù)藥妝市場新聞報道：隨著微姿、理膚泉、雅漾等藥妝品牌在中國藥房銷售取得成功后，繼資生堂也推出了藥妝品牌DQ蒂珂試水藥妝市場，計劃在2010年3月起銷售在藥房，上海家化也開始了藥妝市場的步行。此時廣州白雪映象化妝品有限公司的市場負(fù)責(zé)人市場營銷總監(jiān)張紅輝（稱張國強(qiáng)）也表態(tài)：白雪映象作為中國國粹，中藥美容文化特色，古典青花瓷包裝特色象征著中國古典文化和歷史的傳承。白雪映象的張總在公開場合宣稱堅持藥妝領(lǐng)域這一戰(zhàn)略，藥妝市場是白雪映象必須堅定的路線，堅持在藥房渠道銷售，藥妝市場成為炙手可熱的“香餑餑”。
 
【白雪映象進(jìn)軍藥妝】
幾年前白雪映象以草本養(yǎng)顏玉溶液在各大藥房銷售取得成功后，08年開始增加了全新產(chǎn)品上市專走專柜路線，樹立品牌形象。白雪映象產(chǎn)品大部分在藥線渠道和日化線渠道銷售，其中之一白雪映象中藥美容另外也在中藥美容院銷售，藥線渠道是白雪映象多年離不開的渠道之一，也是穩(wěn)建藥妝市場渠道重中渠道之一。到了08年白雪映象就開始瞄準(zhǔn)了這個藥妝市場，全新產(chǎn)品上市后，贏得了大眾對白雪映象包裝特色和文化特色、品質(zhì)的認(rèn)可，贏得了市場口碑，白雪映象還是很謹(jǐn)慎做好自己的細(xì)節(jié)工作，進(jìn)軍藥妝市場領(lǐng)域戰(zhàn)略的研究。同時在2010年后白雪映象進(jìn)軍藥妝市場計劃進(jìn)店要求在400家，這樣才能真正是挑戰(zhàn)藥妝市場的突破口的地方。
白雪映象的市場負(fù)責(zé)人市場營銷總監(jiān)張紅輝（即張國強(qiáng)）也向記者報道：白雪映象進(jìn)軍藥妝市場以中等偏上價位來定位于市場，比較符合市場消費(fèi)者，白雪映象價位跟同類品牌微姿相差不多，總體價位在于58~218之間，價位在藥房定位比較合理，也能滿足了市場消費(fèi)者。

【藥妝成“香餑餑”】
有數(shù)據(jù)顯示，目前中國藥妝市場已被雅漾、理膚泉、薇姿占去了近60%份額，國內(nèi)已有馬應(yīng)龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場。寶潔公司在年中財報發(fā)布時就表示，寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確，計劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品，計劃將藥妝作為擴(kuò)大市場的突破口；聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文也曾對外透露，聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量，在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。
藥妝緣何成為“香餑餑”？據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2004-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達(dá)10-20%，2008-2012年，中國藥妝市場預(yù)計將維持這一增長率，即10-20%。目前，中國藥妝市場的年均增長率是歐洲市場的兩倍。僅薇姿為例，其中國市場年銷售額就超過15億元。