中國虎網(wǎng) 2010/5/31 0:00:00 來源:
未知
張悟本及其所在公司召開媒體會。現(xiàn)場播放著食療光盤
生意社5月29日訊 從一個紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫(yī)“大師”，張悟本經(jīng)歷了13年。
13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。
最重要的，他遇到了幾個“貴人”。
2007年他遇到一個做養(yǎng)生產(chǎn)品、熟知市場的“貴人”后，他的命運(yùn)變了。
他后來成了“神醫(yī)”。
張悟本是怎么成為“神醫(yī)”的？“貴人”又為什么“幫助”他？
張悟本下崗是13年前了。
高中畢業(yè)后沒考上大學(xué)，1981年張悟本進(jìn)紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。
下崗后，張悟本折騰過很多事。
賣過小商品，賣過安利的產(chǎn)品，后來又賣鈣片。
數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。
他能“治”很多病。按他自己說，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……他說癌一點(diǎn)都不可怕，是讓醫(yī)生宣傳得神乎其神。
總之，世界醫(yī)學(xué)界的難題，張悟本解決了。
方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。
火了的張悟本，稱自己是中醫(yī)世家。
四代中醫(yī)世家，6歲從父學(xué)醫(yī)，前天，他還是這樣說。
不過，5月24日，他的父親說，他不知道兒子跟誰學(xué)的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領(lǐng)著退休金。
張悟本怎么學(xué)的醫(yī)，怎么突然火起來的？
社區(qū)講座后遇“貴人”
據(jù)稱，了解養(yǎng)生市場前景、做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他
張悟本學(xué)過“醫(yī)”
調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學(xué)院自學(xué)了一個函授班，專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。
這是個自學(xué)班，開卷考試。
另有據(jù)可查的是，他還學(xué)過看手相治病。
一名接觸張悟本的知情者說，在銷售鈣片時，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級營養(yǎng)師”自居。
而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國中醫(yī)科學(xué)院下面的一個事業(yè)單位———中醫(yī)藥科技合作中心（下稱合作中心），組織了一次活動。
正是這個活動，開啟了張悟本的“食療第一人”之路。
據(jù)中醫(yī)科學(xué)院一負(fù)責(zé)人介紹，合作中心屬獨(dú)立法人，自收自支，除總經(jīng)理鄢良為中醫(yī)科學(xué)院在編人員，其余均為外聘人員。
中醫(yī)科學(xué)院一內(nèi)部人士則稱，合作中心其實(shí)就是一個賣保健品生產(chǎn)技術(shù)的公司。
2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請張悟本主講。
5月25日，鄢良接受采訪時說，當(dāng)時聘請中醫(yī)大家不現(xiàn)實(shí)，報(bào)酬也高，而張悟本表達(dá)能力強(qiáng)，能“深入淺出”。
鄢良稱，這個講座開展近兩年，是免費(fèi)的，引來媒體報(bào)道，主講人張悟本被關(guān)注。
而講座引來了“回頭客”，合作中心于是成立了收費(fèi)的“中研
健康之家”，由張悟本坐診。
根據(jù)中醫(yī)科學(xué)院內(nèi)部人士講，進(jìn)社區(qū)講座其實(shí)是該中心一系列商業(yè)宣傳活動之一，目的就是推廣產(chǎn)品和專家，并通過媒體報(bào)道擴(kuò)大宣傳力度。
在進(jìn)社區(qū)開講座的這個階段，張悟本認(rèn)識了一個叫唐燕飛的人。
“唐燕飛稱，他自2007年結(jié)識張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本?！币幻髞韰⑴c包裝運(yùn)作張悟本的人士透露。
唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。
后來包裝張悟本的中奧縱橫（北京）文化傳播公司（下稱中奧公司），唐燕飛時任副總。
參與包裝張悟本的知情人士介紹，當(dāng)時開講座的張悟本已被媒體關(guān)注到，讓了解養(yǎng)生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。
策劃“奇人”加入包裝團(tuán)隊(duì)
賀雄飛說，在一個全民養(yǎng)生的時代，張悟本的觀點(diǎn)又如此與眾不同。包裝后一定能火起來，書肯定暢銷。
中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。
賀雄飛又是何許人？上世紀(jì)九十年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學(xué)術(shù)”書籍，號稱是中國最有影響力的民間出版家。據(jù)稱他曾推出汪國真、孔慶東和摩羅等文化名人。
賀雄飛策劃出版的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書，均是上世紀(jì)九十年代最受關(guān)注的文化類暢銷書。因一些個人因素，他在21世紀(jì)初逐漸淡出出版一線。
張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認(rèn)為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。
今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。
這名演講的大師，便是張悟本。
“那是我第一次接觸張悟本的觀點(diǎn)，我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點(diǎn)十分新穎，與我們接觸過的所有權(quán)威醫(yī)學(xué)專家學(xué)者的觀點(diǎn)，都不一樣，而且言辭幽默善于表達(dá)。”賀雄飛說。
他通過朋友引薦，結(jié)識了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。
賀雄飛說，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個性化中醫(yī)觀點(diǎn)的電視光盤，本想賣給地方電視臺，但電視臺不買還說要播出需要交錢，“張悟本當(dāng)時名氣太小，沒人關(guān)注”。
而中奧公司想要打造張悟本，“當(dāng)務(wù)之急是要使其出名?！庇谑侵袏W公司又想到出書。賀雄飛稱，中奧公司找他之前曾找過許多出版商，對方都拒絕了。
賀雄飛稱，中奧團(tuán)隊(duì)曾找過張小波等出版人出版，被拒絕了。
5月26日，張小波告訴記者，很多類似養(yǎng)生類書籍的稿子找到他，想出版，但“但我們的原則是，違背常識或宣揚(yáng)迷信的一律不碰”。
張小波說，養(yǎng)生方面的書，有些書籍語不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸，或者接觸了也會馬上斷絕關(guān)系”。
而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，張悟本深深吸引了自己。
“在一個全民重視養(yǎng)生時代，他的觀點(diǎn)又如此與眾不同。我認(rèn)為張悟本經(jīng)過包裝后一定能火起來，書肯定能暢銷?！辟R雄飛說。
暢銷書橫空出世
響亮的書名，權(quán)威的出版社，策劃人概念一一實(shí)現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書籍，目標(biāo)是一千萬冊
“當(dāng)時覺得，這本書做出來肯定暢銷，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說。
他介紹，書的文字內(nèi)容，全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫(yī)道”的張悟本講演光盤，“直接從光盤中扒下來的，都是他說的話”。
據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當(dāng)初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。
作為策劃人，賀雄飛說，他給這書取了一個口號式的名字：《把吃出來的病吃回去》。賀雄飛認(rèn)為，這個口號，有助于建立一個“革命性的理念”。
第二步，賀雄飛提出要找權(quán)威的出版社。
他介紹，當(dāng)時中奧公司準(zhǔn)備找的是其他出版社，而賀提出，一定要由夠主流夠官方和夠權(quán)威的出版社來出。
于是，通過私人關(guān)系，賀雄飛找到了人民日報(bào)出版社。
5月26日，記者致電人民日報(bào)出版社《把吃出來的病吃回去》的責(zé)編，出版時對作者和書中內(nèi)容有無嚴(yán)格審核，該書責(zé)任編輯稱，“我們只負(fù)責(zé)編書，其他的我們不能說，有事可以找中奧縱橫的吳威”。
“出版社都是賣書號的，只要你這書不是刊登反動違法內(nèi)容，其內(nèi)容真?zhèn)螞]人去仔細(xì)審核?！背霭嫒速R雄飛說。
2009年11月，《把吃出來的病吃回去》出版。據(jù)稱，出版社為了加大宣傳就投資了100多萬。
該書交由賀雄飛之弟賀鵬飛經(jīng)營的鵬飛一力公司負(fù)責(zé)發(fā)行，“我對我弟弟說，這本書你一定要盡最大努力宣傳，這是一輩子的機(jī)會”。
賀雄飛稱，鵬飛一力高額廣告投入下，兩大售書網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與卓越網(wǎng)先后在首頁重點(diǎn)推薦此書，并加大宣傳力度，“每天網(wǎng)上銷售達(dá)到8000多冊，所有書店均占銷量頭名”。
“養(yǎng)生類書現(xiàn)在是個熱點(diǎn)，基本上誰做誰火，市場空間大?！辟R雄飛稱，張悟本這本書，是他出版生涯中“商業(yè)效益最好”的書。
“你看下北京大小書店的排行榜，這書銷售量一直排在榜首，有半年了?！辟R雄飛稱，書出來半年銷量已過三百萬冊，預(yù)計(jì)今年6月底可達(dá)500萬冊，年終目標(biāo)是1000萬冊。
兩次“觸電”大增知名度
口才好的張悟本，在電視節(jié)目中詼諧幽默，他的觀點(diǎn)又是如此“標(biāo)新立異”，諸多觀眾被他的脫口秀吸引
“書的銷量上去以后，電視臺的態(tài)度也就轉(zhuǎn)變了，之前是中奧在求著電視臺來采訪張，還要花錢，書暢銷后，電視臺紛紛主動邀張去上節(jié)目。”賀雄飛稱。
2010年初，北京電視臺《城市》欄目“民以食為天”節(jié)目邀請張悟本上節(jié)目。
5月26日，北京電視臺《城市》欄目組李姓副制片人稱，張悟本的節(jié)目是他們自己制作的，不存在商業(yè)合作宣傳一說。
今年2、3、4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說”。他言辭詼諧幽默，養(yǎng)生觀點(diǎn)“標(biāo)新立異”，引來無數(shù)觀眾追捧。
據(jù)媒體報(bào)道，《百科全說》播出“張悟本談養(yǎng)生”的第一期，就登上了史上同時段收視率前三名。據(jù)說，不少人一到固定時段就坐在電視機(jī)前，等著看張悟本的“脫口秀”。
湖南衛(wèi)視《百科全說》制片人李雋宇接受采訪時稱，他們曾了解張悟本養(yǎng)生書籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺的節(jié)目?！八v的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的?！倍鴱埼虮窘≌?、直率，適合一檔脫口秀節(jié)目。
李雋宇稱，湖南衛(wèi)視沒有給張悟本錢，張也沒有給湖南衛(wèi)視錢，“雙方不是商業(yè)推廣的合作關(guān)系”。
到兩家電視臺“觸電”，給張悟本帶來大量粉絲，許多觀眾看了電視后去買張悟本的書和光盤，并按照其中的方子開始食療。
“最好的醫(yī)生是自己，最好的
醫(yī)院是廚房，最好的藥物是飲食”張悟本在電視節(jié)目中的結(jié)束語，已被無數(shù)觀眾傳誦。
“超豪華”運(yùn)作團(tuán)隊(duì)
內(nèi)部人士說，畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。沒有把人吃出事，沒有權(quán)威部門出來說張悟本扯淡，扳不倒的
在策劃包裝張悟本的同時，一個新的公司成立。
2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區(qū)注冊成立，注冊資本3萬元。
法定代表人為唐燕飛，出資1.62萬元，股東姜勇出資1.08萬元、吳威出資3000元。
營業(yè)執(zhí)照顯示，該公司成立時經(jīng)營范圍為技術(shù)推廣活動、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢等，去年12月21日，變更登記，增加了批發(fā)零售預(yù)包裝食品、圖書電子出版物的零售。
此后，張悟本在“悟本堂”坐診開方子。
一名參與策劃推廣“大國醫(yī)道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請了超豪華策劃團(tuán)隊(duì)，參與策劃央視大型紀(jì)錄片《大國崛起》、曾任央視《贏在中國》節(jié)目全國推廣總監(jiān)的高強(qiáng)，負(fù)責(zé)動用自己電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本；人民日報(bào)市場信息中心策劃主管吳宗群負(fù)責(zé)將張悟本觀點(diǎn)梳理成30集講座，并將文字編撰成書；賀雄飛則整合自己出版和傳媒業(yè)的資源，擴(kuò)大該書宣傳，進(jìn)行發(fā)行推廣。
“這幾乎是一個頂尖的推廣團(tuán)隊(duì)，從電視到紙媒再到網(wǎng)絡(luò)，我們?nèi)轿坏卣归_宣傳推廣。其中一些質(zhì)疑文章也是我們推廣的一部分?！?這名人士說，第一篇質(zhì)疑稿件是《人民日報(bào)》下面的《生命時報(bào)》刊登，其實(shí)也是策劃的一部分。
不過，《生命時報(bào)》撰寫報(bào)道的江大紅記者說，這是絕無可能的。做該選題前，是感覺張的觀點(diǎn)很忽悠人，于是展開了調(diào)查?！拔覀冏隽诉@個稿子后，出版社對我們有意見。領(lǐng)導(dǎo)也承受了很大壓力?！?/DIV>
而該內(nèi)部人士稱，現(xiàn)在外界有爭議了，他們還會繼續(xù)出關(guān)于張悟本現(xiàn)象調(diào)查的書籍，圍繞張悟本展開中西醫(yī)文化間的爭論，可以保持較高的關(guān)注度。
該人士稱：“畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，也吃不死人。外界再質(zhì)疑，沒有權(quán)威部門說張悟本的方子就是扯淡，把誰誰吃出啥毛病來了。沒有這樣的前提，張悟本是扳不倒的”。
“造神”與“吸金大法”
一個號2000元，訓(xùn)練營1萬，加上賣書，光碟……有人估算，張悟本到年底能為公司創(chuàng)收1億
如今，張悟本做一個講座，出場費(fèi)20萬元。
他15分鐘看一個患者，收費(fèi)2000元。據(jù)稱這樣的號已排到了2011年。
還有收費(fèi)1萬元一個月的康復(fù)營。
“加上賣書、光碟等，你可以算一下，他一年能幫老板賺多少錢。”賀雄飛說。
有知情者估算，至今年底，張悟本為該公司創(chuàng)造的收入，不會低于一個億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品漲價背后的利益，無從估算。
賀雄飛證實(shí)，悟本堂正在籌建自己的綠豆種植基地，而張悟本的《把吃出來的病吃回去》續(xù)集也將不久面世，“吸金還將繼續(xù)”。
網(wǎng)上百度中奧公司，關(guān)于這個影視公司，全是招聘理療師、醫(yī)務(wù)助理等的廣告。網(wǎng)上顯示其地址，與悟本堂公司注冊地址一模一樣。
賀雄飛說，唐燕飛一直將成功發(fā)掘張悟本作為自己的驕傲。
針對經(jīng)營張悟本搞創(chuàng)收的過程，記者致電唐燕飛，在獲悉記者采訪意圖后，唐拒絕接受采訪。
對于捧紅張悟本，賀雄飛怎么看“神醫(yī)胡萬林”？賀雄飛說，胡萬林讓人吃芒硝，結(jié)果吃死人了，張悟本頂多讓群眾吃點(diǎn)綠豆，反正不會死人。他沒行醫(yī)資格卻收高額掛號費(fèi)，收高額培訓(xùn)費(fèi)的康復(fù)營是否超出了公司經(jīng)營范圍，這些都是衛(wèi)生部門與工商部門管的事，“媒體炒來炒去有什么用”。
“即使媒體證實(shí)了張悟本學(xué)歷與中醫(yī)世家的身份是假的，也不會徹底搞垮張悟本的，除非權(quán)威部門和專家能證實(shí)張悟本的觀點(diǎn)是錯的。”賀雄飛擔(dān)心的是，張悟本書籍的續(xù)集，是否還委托他策劃出版。
賀雄飛說，張悟本出書后，悟本堂賺大頭，張悟本賺中頭，他賺小頭。不過他很滿足，“賺個幾百萬，不也是天上掉餡餅的事情嗎，誰想過能這么火呢？”（本報(bào)記者涂重航對本文亦有貢獻(xiàn)）
■ “張悟本論調(diào)”剖析
●吃長條茄子能減肥、降血壓、降血脂、治腫瘤
范志紅：茄子確實(shí)曾在國外研究中排在“防癌蔬菜”的前15名。正常情況一天吃的量不超過半斤，一般不大量生吃。茄子中含有茄堿，過量攝入有可能產(chǎn)生毒性，會傷害消化功能。
食物之所以為食物是因?yàn)槊刻爝m量攝取時不會妨礙人體生理功能的穩(wěn)定性。
是藥三分毒，一旦以治療為目標(biāo)而超量使用某些食物，或者超量攝入某些營養(yǎng)成分，就可能帶來毒副作用。
王文：從醫(yī)學(xué)上來說，沒有任何研究證明吃茄子能減肥、降血壓以及治療腫瘤。
●高血壓患者應(yīng)大力補(bǔ)鈣：女性3000毫克，男性4000毫克
王文：高血壓患者只能適當(dāng)補(bǔ)鈣，特別是年齡較大的人。一般在600到800毫克之間。
●吃鹽多少跟血壓沒什么關(guān)系
王文：高鹽飲食是高血壓主要誘發(fā)因素，每人每天攝入量應(yīng)該在5克左右。中國人飲食中鹽的攝入量是比較高的。
●80%高血壓、糖尿病都是誤診
王文：這是外行說法，國際國內(nèi)都有一套嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來核定。
醫(yī)生都是按照此標(biāo)準(zhǔn)來檢測，個別誤診情況可能存在，但絕大多數(shù)診斷都是準(zhǔn)確的。
●睡前吃白蘿卜對肺有好處
范志紅：按中醫(yī)說法和傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，白蘿卜有潤肺作用，晚飯或夜宵時吃白蘿卜是無害的，對某些人可能有好處。但這并不意味著白蘿卜必須在睡前幾分鐘吃。沒有研究證明臨睡時吃東西對身體有益，反過來，這時進(jìn)食對睡眠可能有不良影響。此外，身體怕冷、容易腹瀉的人不宜經(jīng)常大量吃生白蘿卜。
●不要喝酸奶，里面的增稠劑會讓血管堵塞
范志紅：國際上的多項(xiàng)研究證實(shí)，飲用酸奶對控制血壓是有益的，部分益生菌還有幫助降低血膽固醇的作用。
其中的增稠劑均屬于可溶性膳食纖維，在小腸中不吸收，還能與部分膽汁中的膽固醇結(jié)合，將它帶出體外，絕不可能產(chǎn)生讓血液變粘稠的作用。
王文：酸奶的增稠劑并不會讓血管堵塞，酸奶對潤腸通便有一定作用。
張悟本的“成名”路
●1997年下崗，2000年賣保健品，期間函授“中
醫(yī)藥”
●2007年，朋友王小雨將其推薦到中國中醫(yī)科學(xué)院
中醫(yī)藥科技合作中心，以“中醫(yī)專家”到社區(qū)開講座
●2007年，講座期間，遇到做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛。唐燕飛看好張悟本，此后開始包裝他
●2009年8月，中奧公司與出版策劃人賀雄飛合作
●2009年11月，《把吃出來的病吃回去》由人民日報(bào)出版社出版。并大力推廣
●2010年2月，張悟本到北京電視臺做節(jié)目
●2010年2月至4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視，火遍全國
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