“新晃龍腦”是20世紀(jì)后期在我國境內(nèi)最先發(fā)現(xiàn)、在湖南新晃原始出產(chǎn)、具有形狀香味特征的、填補(bǔ)了我國有史以來出產(chǎn)天然龍腦空白的中藥材，獲得國家林業(yè)局“新植物品種”的明文保護(hù)，堪稱原生中藥材的代表性品種。

　　首先，要明確新晃龍腦的產(chǎn)業(yè)定位?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出：“堅(jiān)持中西醫(yī)并重，發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療和預(yù)防保健服務(wù)，推進(jìn)中醫(yī)藥繼承與創(chuàng)新，重視民族醫(yī)藥發(fā)展?！饼埬X是廣泛適用于防治重大傳染病、慢性病、職業(yè)病、地方病和精神疾病的中醫(yī)的重要用藥。根據(jù)綱要精神，我們要發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提高產(chǎn)業(yè)核心競爭力，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)?？茖W(xué)判斷未來市場需求變化和技術(shù)發(fā)展趨勢，加強(qiáng)政策支持和規(guī)劃引導(dǎo)，強(qiáng)化核心關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，突破重點(diǎn)領(lǐng)域?！靶禄锡埬X”是國家保護(hù)的新植物品種，是中藥開發(fā)的新材料，是新晃發(fā)展的新資源。綱要強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來的方針，發(fā)揮國家重大科技專項(xiàng)的引領(lǐng)支撐作用，實(shí)施產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工程，加強(qiáng)財(cái)稅金融政策支持，推動高技術(shù)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大?！靶禄锡埬X”研發(fā)，具有自主創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)，是可以做強(qiáng)做大的、能夠發(fā)揮引領(lǐng)支撐作用的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工程。

　　因此，“新晃龍腦”開發(fā)的產(chǎn)業(yè)定位可以是我國中藥自主創(chuàng)新的資源主導(dǎo)型、中醫(yī)臨床廣譜適用型產(chǎn)業(yè)。

　　其次，要明確新晃龍腦的學(xué)術(shù)定位。關(guān)于冰片（龍腦）的藥效，歷代醫(yī)家都有論述：

　　李時(shí)珍《本草綱目》云：“別名梅片、梅花片、龍腦片。辛、苦，微寒。入心、脾、肺經(jīng)。開竅醒神，清熱止痛。治神昏痙厥，各種瘡瘍，咽喉腫痛，目赤翳障，聤耳。入丸、散，不宜入煎劑。外用適量。”繆希雍《本草經(jīng)疏》云：“冰片，其香為百藥之冠。主心腹邪氣及風(fēng)濕積聚也”。倪朱謨《本草匯言》、張景岳《本草正》中均有記載。

　　綜合前賢經(jīng)驗(yàn)，可見龍腦的功用很多，治療主要可用于中風(fēng)、小兒抽搐、抑郁癥等神昏痙厥；目赤翳障；咽喉腫痛、牙痛；中耳炎、耳聾；各種瘡瘍、各種瘙癢、各種蟲叮蚊咬等。同時(shí)，龍腦也是通透、開竅的配方。

　　保健主要可用于防大疫、抗疲勞、益智、潔凈等。

　　因此，“新晃龍腦”開發(fā)的學(xué)術(shù)定位可以是通透、開竅、潔凈的廣譜型、精粹型中藥材。

　　再次，要明確新晃龍腦的市場定位。一是高精路徑：研制適用于內(nèi)科、兒科、骨傷科等疑難重病的制劑，主要采用傳統(tǒng)配方，走“準(zhǔn)”字號的路子，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量。二是防疫路徑：龍腦有助于研制氣霧劑、噴灑劑、洗劑等適用于較大傳染疾病的預(yù)防和大災(zāi)之后防大疫的制劑。走“健”字號或“消”字號路徑，大生產(chǎn)、大批量銷售，用于規(guī)模型預(yù)防傳染病及災(zāi)后防大疫。三是養(yǎng)生路徑：研制適用于健身、減肥、駐顏、明目等的制劑，主要采用最新有效配方，走“妝”字號的路子，標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)、質(zhì)量精美、價(jià)格精準(zhǔn)。四是科普路徑：配合國家中醫(yī)藥管理局“十二五”開展的“全國中醫(yī)藥文化科普巡講”和“全國中醫(yī)藥?？茖２∶遗R床經(jīng)驗(yàn)巡講”的活動方案，讓龍腦開發(fā)走向?qū)I(yè)、走向臨床、走向高端；走進(jìn)農(nóng)村、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)家庭。

　　因此，龍腦開發(fā)的市場定位可以是“三向”的高端客戶（中醫(yī)醫(yī)院、中藥企業(yè)、美容健身企業(yè)的高消費(fèi)群體）和“三進(jìn)”的普通客戶（農(nóng)村、社區(qū)、家庭）。