放眼天下，歐美人習(xí)慣在藥房購買功效護膚品和個人護理用品，日本的連鎖連鎖藥房中藥妝產(chǎn)品和日用品占其生意構(gòu)成的70%。
目前在日本，有16000家被稱作“藥妝店”的店鋪，將藥品、化妝品、日用品放在一起經(jīng)營，數(shù)量甚至還超過了專業(yè)的藥店。據(jù)媒體報道：2004年日本藥妝連鎖店的銷售額超過4.2兆日元(折合3230億元人民幣)，其中藥品類銷售占的比例不足1/3。
當很多問題肌膚人群正在為自己的肌膚而寢食難安，如何才能讓自己的肌膚看起來健康，皮膚如何看起來更加緊致，自己的年齡不被面部的皺紋和眼部的幼紋所出賣的同時，于是便形成了現(xiàn)今這個看似狂熱的藥妝市場。
何謂藥妝?
那么，到底何謂藥妝?有人說：所謂藥妝，就指的是在藥房銷售的化妝品。
其實不然，藥妝這個概念原本來源于歐美。在美國，專家指出所謂藥妝實際上是一個營銷fromemkt.com.cn專屬詞語，學(xué)界則認為：凡被fda(美國聯(lián)邦食品藥品管理局)認為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。但是，英國美容和皮膚學(xué)資深專家蘇珊?馬尤博士則指出：“藥妝產(chǎn)品所做的，就是在挑戰(zhàn)人類逆轉(zhuǎn)衰老的生命科學(xué)創(chuàng)新。國際知名品牌藥妝產(chǎn)品的經(jīng)久不衰的魅力就在于??其添加劑成分，通常是類維生素a、金屬物質(zhì)、維生素以及各種植物制劑?！?BR>看來，目前在國際上關(guān)于藥妝的準確概念也還沒有形成一致的定義。那么，在這里我們姑且不妨這樣理解??藥妝，即是針對問題肌膚人群的特殊化妝品和個人護理用品。
藥妝品的功能
幾年間，“藥妝”一躍成為了護膚時尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線中的藥妝概念一度表現(xiàn)的熱力四濺、魅力非凡。對于問題肌膚可謂茶不思飯不想的愛美之人來說，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進皮膚?？迫ΠY下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護理。
忽如一夜春雨來，千樹萬樹梨花開。當綜合性藥物、營養(yǎng)調(diào)理和皮膚護理這些耳熟能詳?shù)膶I(yè)術(shù)語走進了公眾視野的時候，很多人幻想著全民藥妝時代能夠快點到來，能夠使自己的問題肌膚得到徹底的解放。
那么，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛美人士狂熱競逐呢?!
首先，藥妝產(chǎn)品具有功能活化的效用。因為藥妝產(chǎn)品中一般都含有高濃度的維生素c、果酸、抗氧化劑，所以具有強殺菌和消炎的功能效果。
其次，藥妝產(chǎn)品具有輔助醫(yī)療的作用。在歐美國家，很多醫(yī)生都會建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫(yī)療輔助品來使用，用于抗細菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能。
再者，藥妝產(chǎn)品還具有修護保養(yǎng)的效用。因為擁有耐受性差的膚質(zhì)的人或肌膚出現(xiàn)問題的患者不能使用市面上一般的護膚品，以免引起刺激，而經(jīng)過醫(yī)生驗證的藥妝產(chǎn)品就能為這些人群帶來溫和修復(fù)的護膚效果。
最后，藥妝產(chǎn)品還具有術(shù)后護理的效果。在進行磨皮、激光等美容手術(shù)手術(shù)后，可采用性質(zhì)溫和的藥妝品做術(shù)后護理。藥妝品能有效地保護術(shù)后脆弱的肌膚，避免引起刺激。
據(jù)國外權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示：“在國外圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷售旺季，每3美元的護膚品花銷中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的?！睋?jù)此，除了對于國外相當成熟的藥妝市場的艷羨之外，分析這組數(shù)據(jù)，也恰巧從另一個側(cè)面展現(xiàn)了藥妝市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?BR>別樣的法國藥妝
法國的藥店其實更應(yīng)該稱作是藥妝店，貨架上擠滿了各種品牌的瘦身霜、美黑油、抗皺乳液等等功能性產(chǎn)品，這些物美價廉的藥妝產(chǎn)品是讓法國女郎保持體態(tài)苗條、肌膚光滑的可靠盟友。
走近法國的藥妝店，迎面襲來的全是“老年人”的功能性化妝品產(chǎn)品，這主要是因為法國人非常重視抗衰老的保養(yǎng)。一方面是因為氣候較干燥的原因，另一方面是因為西方人本來就較東方人顯老，所以防衰老、抗衰老市場就成為了最熱門的保養(yǎng)話題。法國藥房最暢銷的保養(yǎng)品類別，幾乎全是抗衰老、抗氧化的功能性產(chǎn)品。
很多國內(nèi)女性去法國購買藥妝產(chǎn)品，一般沒有消費經(jīng)驗。據(jù)筆者的了解：在法國的藥妝店購買藥妝產(chǎn)品，一般很少會遇到促銷，除了節(jié)假日的折扣活動。顧客如果想得到更多的優(yōu)惠只能從退稅上下手，法國的藥妝店通常只提供退稅服務(wù)的，如果門口貼有“可辦理退稅”的公示海報，消費者就可以放心“大膽消費”了。因為只要當日的購物金額達到170歐元就可以辦理退稅業(yè)務(wù)。