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國外明星為何不為藥品打廣告

中國虎網(wǎng) 2012/5/2 0:00:00 來源: 未知
 
  “問題膠囊”事件曝光之后,一些明星代言醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再度引發(fā)熱議。廣告和法律界人士指出,在世界上明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎,我國亦有相關(guān)的法律條文進行限制,但應(yīng)進一步完善法規(guī)體系和社會監(jiān)督機制,為明星代言醫(yī)藥廣告上一道“緊箍咒”。

  的確如報道所言,很多國家較少聽到藥品代言的爭議和問題,以筆者居住的加拿大為例,在公共場合基本看不見商業(yè)性藥品廣告,更不用說代言了。

  許多人都會指出,這是因為加拿大對醫(yī)藥廣告管理嚴格,對明星藥品代言有這樣那樣的規(guī)定和限制。的確,在加拿大,給一種健康產(chǎn)品乃至食品代言并非易事,必須有確切材料證明,代言者本身規(guī)律性使用這種產(chǎn)品,并從這種產(chǎn)品的重要功能上獲益,否則就可能涉嫌欺詐。

  但這并非問題的全部,甚至,不是主要原因。

  事實上加拿大非處方藥的種類和覆蓋面很狹窄,患者所能自由購買的非處方藥,不過是碘酒、酵母片、創(chuàng)可貼一類,諸如感冒藥、退燒藥、抗過敏藥物這類在中國多屬于非處方藥的口服劑,在加拿大都是處方藥范疇。

  而在加拿大,處方藥的管理是非常嚴格的:這類藥在藥房并不開架出售,而只能憑醫(yī)生開出的處方到柜臺購買。很顯然,在這種情況下,藥廠花錢做商業(yè)廣告、請明星代言就變得毫無意義:吃什么藥的決定權(quán)在醫(yī)生,賣什么藥的決定權(quán)在藥方,而允許什么藥上市的決定權(quán)在聯(lián)邦衛(wèi)生部下屬健康產(chǎn)品與食品部所屬“治療產(chǎn)品委員會”(TPD)。至于商業(yè)廣告的主要受眾——普通患者,他們吃什么藥、吃哪家的藥,都不能自己做主,對他們打廣告豈不是緣木求魚?

  “是藥三分毒”,看病吃藥,原本就是個專業(yè)性很強的活計,交由患者自己選擇,事實上是不妥當、有危險的,而商業(yè)性藥品廣告和明星藥品代言,正對準了這個“讓業(yè)余人士定奪專業(yè)問題”的空子,并利用這個空子獲得利益和機會。事實證明,讓通常并不懂得病理、毒理和藥理學的普通患者自主選擇常用藥,本身就是件不甚符合科學規(guī)律的事,而商業(yè)性廣告和明星代言的泛濫,更凸顯了這種做法的局限性和危險性。

  在當前藥品市場混亂、明星代言引發(fā)諸多爭議的背景下,簡單呼吁廠家和代言者的“道德感”顯然蒼白無力,單方面加強對藥品廣告和藥品代言的管理,恐也只能治標,不能治本。借鑒國外有益經(jīng)驗,適當縮小非處方藥范疇,讓醫(yī)生、藥房等專業(yè)機構(gòu)而非普通患者選擇藥物,同時效仿加拿大《專利藥管理條例》,加強藥品準入制度和價格管理制度的建設(shè),并逐步向“醫(yī)藥分家”的醫(yī)改目標靠攏,唯如此,才能從根本上解決問題

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