2005年，被業(yè)內(nèi)稱為保健產(chǎn)業(yè)的“法規(guī)年”，各方面法規(guī)的制定和出臺以及保健品市場專項整治工作的開展，使保健品市場得到進一步的規(guī)范和凈化。業(yè)內(nèi)人士認為，2006年是我國保健行業(yè)發(fā)展的關鍵年。已步入微利時代的保健品，正值低迷期，同時也是調(diào)整和反思期。眾多專家紛紛支招，有的認為會展經(jīng)濟可以挽救保健產(chǎn)業(yè)，有的則認為直銷是中國保健品的惟一出路。業(yè)界議論紛紛，爭論不休。2006年保健品企業(yè)將何去何從？ 　　玻璃瓶中的道路 　　保健產(chǎn)業(yè)連年來的停滯不前，讓從業(yè)人員身心俱疲。 　　無論從世界各國保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史來看，還是對我泱泱大國養(yǎng)生保健傳統(tǒng)的分析，保健產(chǎn)業(yè)的前途都是光明的。但道路在哪里？正如人們常常引用的一個比喻：我們處在一個密閉的玻璃瓶中，四下看去一片光明，但卻很難找到真正的出路。那么，中國保健產(chǎn)業(yè)的奶酪究竟有多大？ 　　目前雖然并沒有準確的估算，但從中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇先生的話中，我們能窺到其中一斑。周邦勇指出，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，全球的保健食品銷售達到了2000億美元，而且每年都可以高速度地增長。我國的保健品市場，主要有三大消費人群，白領市場、銀發(fā)市場和小皇帝市場，他們對我們保健品的需求趨勢很旺，且購買力非常強，保健品的發(fā)展空間無異是非常巨大的。 　　信譽危機制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展 　　一直以來，“信譽危機”伴隨著健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程，由于一些企業(yè)的粗制濫造、假冒偽劣、虛假及夸大宣傳和違規(guī)經(jīng)營，以及保健品功能及人群的相似性，使人們對保健品的功效產(chǎn)生極大的懷疑。 　　有業(yè)內(nèi)人士將保健產(chǎn)品現(xiàn)狀，形象稱之為：1＋1＜1。產(chǎn)品越批越多，市場上活著的產(chǎn)品卻越來越少，好好地活下去的產(chǎn)品卻少之又少。 　　據(jù)CIEN記者了解，自1996年至2004年，國家衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局審批的保健食品約5085個品種，但目前在市場上進行銷售的產(chǎn)品估計僅1000種左右。中國藥用瀕危物種保護戰(zhàn)略研究課題組研究員、北京雅康智業(yè)醫(yī)藥科技發(fā)展研究中心主任韓歆向CIEN記者指出：這與形象稱之為“減法和加法”的企業(yè)現(xiàn)狀與“小作坊吆喝原子彈”的研發(fā)現(xiàn)狀，無異有著密不可分的關系。 　　提高核心競爭力是關鍵 　　曾幾何時，許多人印象中的保健品是個十足的暴利行業(yè)，其門檻低、廣告兇、炒作猛的特點造就了整個市場的陣陣流行風。 　　隨著“廣告嚴打”、取消保健品的終身制、直銷法的出臺，保健品業(yè)再次站在十字路口。中國保健品過去的運作模式——“天上打廣告，地下鋪渠道”被打破，行業(yè)的營銷模式亟待脫胎換骨。 　　此間觀察家認為，保健品的真正生命力在于它對人體健康的貢獻，以及對人體健康的促進和保障作用。保健品企業(yè)應該積極從自身找原因，積極練好內(nèi)功，加大研發(fā)投入，做好長期思想準備，審時度勢，靜下心來思考管理和創(chuàng)新問題。用精細化定位取代以往的粗放式經(jīng)營。用務實認真的心態(tài)舍棄急功近利的情緒。除此之外，在產(chǎn)品個性化、渠道創(chuàng)新化、營銷差異化、客戶人性化上狠下力氣，做足功夫。只有這樣，才有走出困境的可能。