“男人愛(ài)足球，女人愛(ài)購(gòu)物”，拜托，這是哪個(gè)年代的調(diào)調(diào)了?？墒牵陨幸患宜幏繀s以此為題大打“世界杯”的促銷(xiāo)戰(zhàn)。其實(shí)，這則廣告里包含有大大的玄機(jī)—— 　　乍一看來(lái)，ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ這項(xiàng)新的促銷(xiāo)活動(dòng)似乎有點(diǎn)邏輯錯(cuò)誤，且難以令人信服。女性還可能因此不滿。自從世界杯錦標(biāo)賽開(kāi)幕以來(lái)，各個(gè)企業(yè)就在電視和廣告牌上打響了“世界杯”促銷(xiāo)大戰(zhàn)。ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ在廣告中宣揚(yáng)一種已經(jīng)過(guò)時(shí)的關(guān)系，認(rèn)為女性和足球的關(guān)系勢(shì)同水火。最經(jīng)典的廣告詞是：“讓厄瓜多爾的守門(mén)員為你泡杯咖啡吧。我正在ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ里。” 　　因此，這則廣告的主題思想是：男人愛(ài)足球，女人愛(ài)購(gòu)物（買(mǎi)化妝品）。大多數(shù)人可能會(huì)拒絕接受這一理念，甚至對(duì)此嗤之以鼻：不可否認(rèn)，現(xiàn)實(shí)中的確存在著許多喜愛(ài)足球的女性，而將女性休閑購(gòu)物等同于男人看球的觀念也很難讓人接受。可是，再認(rèn)真想想，或許ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ是想要告訴人們一些什么吧。購(gòu)物之于女性可能正如足球之于男性，其意義甚至有過(guò)之而無(wú)不及。不妨這么認(rèn)為，欣賞世界杯是一種被動(dòng)的投入，相比之下，購(gòu)物則是一種積極的行為。 　　女性對(duì)于購(gòu)物（尤其是時(shí)尚化妝品）的熱衷已無(wú)需過(guò)多證明。在連鎖藥房里，女性顧客所占的比重尤其突出，就是在普通賣(mài)場(chǎng)，這種情況也相當(dāng)明顯。ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ所派出的生活方式卡有８０％為女性所持有。在歐美等國(guó)，超市里７０％的顧客都為女性，就是在其他購(gòu)物場(chǎng)所里也是如此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在對(duì)美國(guó)女性所開(kāi)出的汽車(chē)罰單中，每４張就有１張是因?yàn)橘?gòu)物所引起，而男性則多是因?yàn)楣ぷ鳌? 　　不止以色列，全世界的大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)都在投女性所好，時(shí)尚用品、化妝品、家居用品、嬰兒玩具等商品是必不可少的。以社區(qū)用戶為目標(biāo)的賣(mài)場(chǎng)更要以婦女兒童為主要受眾。女性除了是化妝品的主要消費(fèi)群體外，也是ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ等連鎖門(mén)店的主要客戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以色列連鎖門(mén)店的顧客約有６５％～７０％為女性。 　　不難看出，女性與消費(fèi)力的親密關(guān)系擁有著強(qiáng)大的力量。作為消費(fèi)者的女性可以利用她們的消費(fèi)能力對(duì)人文、社會(huì)和女權(quán)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生影響。例如，她們可以令化妝品公司停止動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，其他公司減少環(huán)境污染和使用有害化學(xué)物質(zhì)，讓ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ提高收銀員和營(yíng)業(yè)員的工作環(huán)境（這些崗位多由女性擔(dān)任）。 　　正是因?yàn)榕跃哂袕?qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，她們還可以降低商品價(jià)格并提高服務(wù)。隨著消費(fèi)觀和零售市場(chǎng)的發(fā)展，作為消費(fèi)主體的女性完全有能力改造當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。因?yàn)樯碳覍?duì)女性的需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性對(duì)商家的需要。如果女性一個(gè)星期不購(gòu)物的話，真不知道會(huì)有多少商鋪要關(guān)門(mén)了。 　　但問(wèn)題是：女性不可能停止購(gòu)物。正如你不能不讓男性球迷欣賞世界杯那樣，強(qiáng)調(diào)女性在購(gòu)物方面的主動(dòng)性正是肯定她們改造世界的能力。 　　Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ踢“化妝品球” 　　人們常說(shuō)，世界杯是男人的節(jié)日，那么，對(duì)一些不太關(guān)心這一賽事的女性來(lái)說(shuō)，她們應(yīng)該如何度過(guò)這段時(shí)光？日前，以色列Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ連鎖藥店推出了一項(xiàng)總額高達(dá)４５０萬(wàn)謝克爾（以色列貨幣，合１００萬(wàn)美元）、專門(mén)面向廣大女性的世界杯促銷(xiāo)活動(dòng)，讓女性也有消遣好去處。 　　在Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ下屬各門(mén)店，將舉辦一場(chǎng)“化妝品球”活動(dòng)。婦女們購(gòu)買(mǎi)化妝品可以獲得４０％的優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)各種香水可以打５折。藥房還對(duì)水療和洗發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行打折優(yōu)惠。為了讓這次促銷(xiāo)更具有吸引力，Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ連鎖藥店決定，在門(mén)店消費(fèi)超過(guò)９９謝克爾（合２２美元）的女性，還可以到電影院欣賞近期上演的新片，票價(jià)只須２美元。