都說醫(yī)藥電商很火，但從中國六大終端用藥市場(chǎng)藍(lán)皮書來看，此前靠補(bǔ)貼的藥品B 2C正在面臨增速下滑的問題。

數(shù)據(jù)顯示，2015年， 中國網(wǎng)上藥店總體銷售規(guī)模達(dá)110億元，較2014年增長52.8%.其中藥品規(guī)模達(dá)到30億元，在網(wǎng)上藥店經(jīng)營中占比僅為2 7 .3 %，較 2 0 1 4年增長57.9%.該報(bào)告還預(yù)計(jì)2016年網(wǎng)上藥店全品類交易規(guī)模將達(dá)到160億元，藥品單項(xiàng)增長至4 0億元，同比增長將降至 33.3%.

中康資訊總經(jīng)理吳瀚則指，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期已經(jīng)有所下滑。而主要原因有三：一是醫(yī)?？刭M(fèi)日趨嚴(yán)格，加之基層醫(yī)療機(jī) 構(gòu)用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫(yī)藥電商在整體零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì)受到影響；二是由于 醫(yī)藥電商企業(yè)數(shù)量高速增長，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。同時(shí)企業(yè)經(jīng)營成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫(yī)藥電商銷售結(jié)構(gòu)來看，非 處方藥和醫(yī)療器械等市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，在處方藥網(wǎng)售不開禁的情況下，增速下滑是必然趨勢(shì)。

事實(shí)上，對(duì)此前靠燒錢做大營收的路徑，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有所反思。京東商城醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理魏凱近日就公開指，3 .0時(shí)代兩類醫(yī)藥電商將被淘汰，其中一類就是那些通過燒錢補(bǔ)貼換取客戶擴(kuò)大規(guī)模，還自以為這些客戶是朋友，忠誠度有一天會(huì)換來盈利的公司。