2017年被認(rèn)為是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。“健康中國”上升到國家政策層面，醫(yī)藥改革新政全面落地實(shí)施、醫(yī)藥行業(yè)全面深化改革向縱深推進(jìn)，以上種種均預(yù)示著產(chǎn)業(yè)變革時(shí)代的到來?；诖耍幤妨闶坌袠I(yè)也面臨全新的生態(tài)環(huán)境，不可避免會(huì)遇到監(jiān)管趨嚴(yán)、整合重組加速以及專業(yè)化服務(wù)升級等問題。

　　市場在變

　　藥店經(jīng)營生態(tài)回歸理性

　　“消費(fèi)者的養(yǎng)生需求越來越強(qiáng)烈，中醫(yī)藥養(yǎng)生產(chǎn)品也在不斷推陳出新，中藥飲片熱潮洶涌。連鎖藥店經(jīng)營者意識(shí)到，中藥養(yǎng)生的巨大紅利期已經(jīng)到來，相關(guān)養(yǎng)生產(chǎn)品對提高店面客流非常重要，紛紛提升中藥品類占比。”面對當(dāng)前藥品市場需求的變化，老百姓大藥房連鎖股份有限公司湘贛大區(qū)運(yùn)營總監(jiān)羅君艷如是說。

　　中藥飲片成為市場的“寵兒”，一方面有政策的引導(dǎo)因素，另一方面也有市場的選擇支撐。在醫(yī)改新政環(huán)境下，中藥飲片快速增長的形勢可觀，同時(shí)，也面臨新政監(jiān)管趨嚴(yán)所帶來的產(chǎn)業(yè)升級問題。當(dāng)前，大眾的健康需求越來越多樣化、專業(yè)化，藥店以產(chǎn)品為中心、以價(jià)格博弈為手段的經(jīng)營競爭策略已經(jīng)難以為繼。藥店經(jīng)營管理者面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　誰最熱銷?

　　新型中藥飲片銷量獨(dú)大!

　　走訪各大零售藥店，發(fā)展趨勢向好、更受現(xiàn)代人喜歡的新型飲片成為藥店 “新寵”。新型中藥飲片憑借在技術(shù)、創(chuàng)新優(yōu)勢以及良好的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量等方面的優(yōu)勢，越來越受到零售商的推崇及消費(fèi)者的信賴。

　　據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，按終端零售價(jià)計(jì)，2016年中藥材和中藥飲片零售規(guī)模為219億元，同比增長24%，增長速度遠(yuǎn)高于9.2%的行業(yè)總體增長水平。

　　在零售藥店的貨架上，新型中藥飲片占據(jù)了最顯眼的位置。市場基礎(chǔ)良好的中藥飲片正逐漸成為零售藥店相當(dāng)重要的品類和利潤來源，尤其以破壁草本、超微飲片為代表的新型飲片更呈生機(jī)勃勃之勢。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，零售渠道新型飲片2017第一季度的銷售額近9億元，同比增長超50%。

　　相比傳統(tǒng)飲片，新型中藥飲片顯然更適應(yīng)消費(fèi)者安全、便捷、多樣化的應(yīng)用需求。由于破壁草本具有更好吸收、服用便捷的品類特性，在藥用領(lǐng)域?qū)⒅鸩桨l(fā)揮更大的作用，在日用領(lǐng)域也將廣泛應(yīng)用于各種養(yǎng)生保健、藥膳煲湯等等。目前，正在市場上熱銷的 “草晶華·破壁草本”，能最大限度保留中藥材的價(jià)值，被消費(fèi)者廣泛接受。而且這類新型飲片獨(dú)立小支包裝、易于攜帶、療效確切、質(zhì)量可靠。

　　記者了解到，2017年1-6月，草晶華品牌在線下零售渠道的總銷量環(huán)比增長超50%，同比增長近100%。線上醫(yī)藥電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)更為強(qiáng)勁：在天貓的銷售環(huán)比增長434%，在健客網(wǎng)的銷售同比增長1054%，在康愛多的銷售環(huán)比增長254%。此外，在連鎖藥店，益豐大藥房同比增長最高，達(dá)到452.66%。海王星辰、老百姓等連鎖藥店也實(shí)現(xiàn)了超200%的增長。

　　作為藥店的主要管理者，羅君艷對草晶華品牌的熱銷現(xiàn)象體會(huì)最深。她介紹，2013年至2017年間，中藥品類在老百姓連鎖藥店銷售增長規(guī)模占比增長顯著。以湖南地區(qū)銷售規(guī)模來看，2016年銷售數(shù)據(jù)由11.9%達(dá)到了16.4%。其中，草晶華成為藥店增長第一的中藥新品類。