近期，陳李濟(jì)、方大藥業(yè)等企業(yè)多個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)廣告因違法，被陜西等多個(gè)省市食藥監(jiān)部門通報(bào)。記者近日梳理發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)江西、內(nèi)蒙古、湖南、湖北、陜西等多地食藥監(jiān)部門均發(fā)布過(guò)藥品、醫(yī)療器械和保健食品違法廣告。其中，醫(yī)藥健康廣告占比過(guò)半，且很多都在多地反復(fù)多次出現(xiàn)?？浯螽a(chǎn)品主治功能、超出說(shuō)明書(shū)范圍進(jìn)行功效宣傳等，是屢禁不止的老問(wèn)題。(5月29日《新京報(bào)》)

　　日常生活中，商品的質(zhì)量如何，消費(fèi)者可以先買來(lái)試試，若發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不好可以換貨，或者更換品牌。但藥品不同，藥品是用來(lái)治病的，“試錯(cuò)”要付出損害健康和耽誤治療的代價(jià)，這就導(dǎo)致藥品在第一次試用中很難被接受，新藥在這方面表現(xiàn)得更為突出。如何闖過(guò)藥品銷售的“第一道關(guān)”，成為藥企需要認(rèn)真琢磨的一件事。冒險(xiǎn)“自夸”就成為一些藥企的捷徑。

　　再加上很多人分不清藥品、保健食品、具有保健功能的普通食品三者的關(guān)系，而且“食藥同源”的思想又在社會(huì)上根深蒂固，比如在中醫(yī)藥領(lǐng)域，不少藥材既被寫(xiě)入藥典，又可當(dāng)作普通食品，還被制成了保健食品，三種身份集于一身，把消費(fèi)者更加搞得莫衷一是。所有這些因素都為“保健食品可治病”等夸大宣傳帶來(lái)了便利。

　　“自夸”的醫(yī)藥健康廣告多了，就會(huì)形成“破窗效應(yīng)”。很多同行都這么做，自己沒(méi)有跟風(fēng)，就會(huì)擔(dān)心遭到逆淘汰。反過(guò)來(lái)看，即使藥企違法打廣告被查獲，多半只會(huì)在當(dāng)?shù)赝▓?bào)并禁售本產(chǎn)品，卻仍可以換地方故伎重演。

　　因此，要想醫(yī)藥健康廣告不再“自夸”，就得加大打擊的力度和范圍，并通過(guò)更多具體的案例，向民眾闡明藥品、保健食品、普通食品這三者的區(qū)別，如果人們?cè)陬^腦中能夠把這三者劃清界線，那么，企業(yè)跨界宣傳的伎倆就難以為繼。

　　此外，監(jiān)管執(zhí)法更需改變“自掃門前雪”的做法。假如通報(bào)不出省、禁令局限于本地，藥企就難免打“地區(qū)差”或“時(shí)間差”，執(zhí)法就像玩“打地鼠”游戲一樣總也打不凈。把監(jiān)管之網(wǎng)織得更密實(shí)，打擊也更有力度，醫(yī)藥健康廣告“自夸”現(xiàn)象才會(huì)漸進(jìn)式減少。當(dāng)“自夸”式廣告減少到一定程度后，數(shù)量上的銳減就會(huì)帶來(lái)質(zhì)量上的改變，靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)說(shuō)話，才有望成為醫(yī)藥健康廣告的主流。(羅志華)