當大健康的概念成為熱詞，不少制藥企業(yè)紛紛謀求大健康轉(zhuǎn)型升級。振東制藥也不甘示弱。2011年，振東家護正式從振東制藥剝離，成為振東健康產(chǎn)業(yè)集團控股子公司，并以成人洗護、孕嬰童洗護、居家洗滌為主線，開發(fā)出50余類洗護產(chǎn)品，其特色鮮明的純天然植物中藥洗護概念廣獲認可。
“振東家護是國內(nèi)首家做中藥洗護的企業(yè)，是該領(lǐng)域的領(lǐng)航者、開創(chuàng)者。”在第18屆CBME中國孕嬰童展上，振東家護營銷總監(jiān)王曉東在接受39健康網(wǎng)專訪時頗為自豪的表示，近年來，隨著大眾對于健康意識的逐漸提升，天然原料備受關(guān)注，大多消費者更愿意選用高含量純天然提取成分的產(chǎn)品。植物型或者中藥概念的產(chǎn)品，在洗護領(lǐng)域?qū)⑷諠u流行。
振東家護營銷總監(jiān)王曉東
實現(xiàn)中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新
古往今來，中醫(yī)藥一直在強調(diào)“上醫(yī)治未病”的意義。其實，中醫(yī)的“治未病”的理念與中藥洗護的概念恰恰不謀而合，都是通過對疾病進行早期預(yù)防守護消費者健康。只不過，中藥洗護在傳統(tǒng)理念的基礎(chǔ)上更賦予了現(xiàn)代化創(chuàng)新。
“振東家護在中藥洗護產(chǎn)品研發(fā)中具有豐富的經(jīng)驗及嚴謹?shù)难邪l(fā)態(tài)度，在充分利用中醫(yī)藥資源的同時，能對于經(jīng)典古方的傳承和現(xiàn)代化創(chuàng)新。”王曉東介紹，振東家護“中藥洗護“的理念源自神農(nóng)本草古方“避瘟湯”。
相傳，400多年前明末崇禎年間，上黨地區(qū)爆發(fā)瘟疫，無數(shù)百姓流離失所，暴病身亡。當?shù)乩现嗅t(yī)劉天順（《神醫(yī)喜來樂》原型）以神農(nóng)古方為基礎(chǔ)，將當?shù)氐赖厮幉目鄥?、黃芩、紅花、白茯苓等多種名貴中藥切成片，用麻袋包裹投入各個井中浸泡。百姓飲此井中之水，并用井中之水沐浴、噴灑房間，很快瘟疫得到控制。后人為紀念劉天順，將此配方命名為“避瘟湯”。
此后，振東集團購置了該秘方的所有權(quán)，重新加以研制、創(chuàng)新。
第18屆CBME中國孕嬰童展上消費者光顧振東家護展位
王曉東稱，振東家護還采用先進中藥萃取技術(shù)定向萃取產(chǎn)品中所需的多種中藥活性成分發(fā)揮組方的整體功效，運用獨創(chuàng)的中藥熬合、微乳化工藝解決生產(chǎn)過程中中藥融合、分層、穩(wěn)定性、透皮吸收效果等問題，提供專業(yè)、有效的中藥護理產(chǎn)品及外用解決方案，解決日常生活中肌膚的多種問題，打造肌膚中藥護理專家。
除此以外，振東家護為進一步加強產(chǎn)品研制與創(chuàng)新，在國內(nèi)建有三個研究院，在國外建有六個獨立實驗室，并不斷與山西、北京等多地學(xué)術(shù)機構(gòu)進行合作，還在振東集團開設(shè)中醫(yī)藥行業(yè)國家唯一的國際合作科研中心，國家博士后科研工作站，吸引學(xué)術(shù)人才入駐，共同挖掘中藥材潛力，處方藥注射劑之外，開拓中藥洗護領(lǐng)域。
產(chǎn)品質(zhì)量從原料抓起
近年來，“中醫(yī)毀于中藥”的聲音不斷，《中藥材屢現(xiàn)造假八部委聯(lián)手嚴打》、《央視曝維C銀翹片含毒》、《同仁堂再陷汞超標危機40種藥品被曝含有朱砂》等新聞曝光，使得中藥行業(yè)陷入危機之中……
如何保障藥材安全？振東制藥給予了振東家護最強有力的支持。
作為全國第一家實現(xiàn)所有中藥材質(zhì)量可追溯的企業(yè)，振東制藥地處華夏民族龍興之地山西，該地中醫(yī)藥資源可謂極大豐富，共有各類中藥材種類1400余種，道地藥材30余類，而振東集團旗下所擁有的100余萬畝自有種植基地，則為家護產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)苦參、黨參、黃岑、黃芪、連翹等名貴中藥資源。
滿足細分市場需求
目前，振東家護產(chǎn)品主要以孕嬰童、成人洗護、健康食品三大系列為主。其中，孕嬰童洗護系列主張“源自天然，呵護寶寶肌膚；植物養(yǎng)護，少用化劑更健康”，成人洗護系列主張“抑菌滋養(yǎng)，恢復(fù)皮膚自潔力；中藥養(yǎng)護，少用化劑更健康”，家居洗滌系列主張“有污有菌，一網(wǎng)打’凈’；中藥抑菌，少用化劑更健康”。
而根據(jù)嬰幼兒在不同的階段對于外界環(huán)境的適應(yīng)以及抗菌能力有所不同，振東家護對孕嬰童系列產(chǎn)品又以年齡為標準進行了細分。
王曉東介紹，0到1歲的孩子由于剛開始與外界接觸，一般會引發(fā)濕疹、熱痱等皮膚問題。針對這一部分人群，振東家護推出了更溫和、更貼近皮膚PH值的產(chǎn)品；1到3歲的孩子，會接觸到外部環(huán)境，接觸一些病毒，針對這一部分人群，振東家護融合板藍根、連翹等藥材，以藥浴的方式來提高寶寶免疫力；3歲以上的孩子，由于進入學(xué)校很容易發(fā)生交叉感染，針對這一部分人群，振東家護推出殺菌產(chǎn)品。
“針對不同的人群及癥狀，我們都有不同的產(chǎn)品應(yīng)對策略，滿足全家人的健康需求，在產(chǎn)品的功效細分上，針對環(huán)境變化、飲食習(xí)慣變化等新需求，不斷開發(fā)出如以純天然植物中藥為基礎(chǔ)的空氣清新劑、板藍根洗手液、益哫康、膚康液、護臀霜等產(chǎn)品，滿足細分需求。”王曉東說。
打響家庭健康保衛(wèi)戰(zhàn)
事實上，振東家護在發(fā)展過程中不僅重視產(chǎn)品的銷售，更希望能夠承擔(dān)起應(yīng)負的社會責(zé)任。
2016年，振東家護聯(lián)合中國兒童少年基金會在全國發(fā)起了“家庭健康保衛(wèi)站”的活動，希望能夠通過活動來傳遞正確的洗護理念和洗護方式。
“洗護領(lǐng)域雖然每天都會接觸操作，但是對于標準大家普遍是模糊的。在預(yù)防中，只有模糊的概念遠遠不夠，我們需要的是了解正確的衛(wèi)生健康知識，只有借助科學(xué)有效的健康衛(wèi)生知識及措施才能正確的養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，保證家庭是一個清潔、健康的環(huán)境。”王曉東表示，“家庭健康保衛(wèi)站”的活動除了邀請權(quán)威專家普及相關(guān)家庭清潔的知識外，還會著重于兒童清潔健康的相關(guān)知識，編寫專業(yè)指導(dǎo)手冊發(fā)放至全國，向家長普及正確的家庭衛(wèi)生觀念以及健康育兒洗護清潔知識。
那么，究竟該做到如何預(yù)防呢？這便是振東家護產(chǎn)品端需要解決的。
“振東家護的所有產(chǎn)品均是萃取中藥，同時會就某單一品類推出不同的中藥主題產(chǎn)品。如，單嬰幼兒沐浴液就分為苦參、金銀花、板藍根等幾種，每種針對預(yù)防的方面不同，通過這種細分，不但能夠更加對癥，而且也能間接傳遞一種正確的洗護理念。”王曉東強調(diào)。