小企業(yè)參展使用最多的就是鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)，由于結(jié)構(gòu)單一，缺乏變化。畢竟在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，差異化展示成為了展商的訴求。

　　展具：輕靈的舞者

　　說(shuō)到展商們最熟悉的展具，自然非便攜式展具莫屬。作為展具家族中的小弟弟，它親戚眾多：拉網(wǎng)展架、桌面展板、條幅展架、展柜、咨詢臺(tái)等產(chǎn)品為展商在有限的展示空間提供了性價(jià)比合理的展示手段。它具有輕便、安裝快捷和運(yùn)輸容易的特點(diǎn)。比如一個(gè)咨詢臺(tái)裝在一個(gè)手提箱內(nèi)就可以帶走。小參展商享受了它帶來(lái)的參展便利同時(shí)，也逐漸認(rèn)識(shí)到它的不足，即產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于單一，弱化展示效果。解決的辦法就是通過組合式展示器材來(lái)支撐產(chǎn)品與陳列設(shè)備，為展臺(tái)帶來(lái)不同的外觀與效果。例如：利用系統(tǒng)的鋼架就能搭出不同效果的造型。既有直線的大氣也有曲線的玲瓏，為展示設(shè)計(jì)提供了一定的想像空間。

　　或許是用慣了木結(jié)構(gòu)展架的緣故，國(guó)內(nèi)展商習(xí)慣于用老眼光審視。的確，木制結(jié)構(gòu)搭出的展臺(tái)效果在某些地方要比鋁合金結(jié)構(gòu)好。比如說(shuō)在鋁合金背板粘貼的宣傳畫就不太平整，從視覺效果上分析要弱于木制結(jié)構(gòu)背板。但設(shè)計(jì)人員完全可以采取措施補(bǔ)救。一是使用裝飾、布置手段，使用不同的展板、道具、照明、色彩、視頻、花草等可以讓展臺(tái)產(chǎn)生不同的展示效果和個(gè)性特色；二是結(jié)合使用組合式展示器材和定制式展示器材。使用組合式展示器材作為基本展架，使用定制式展示器材突出個(gè)性，營(yíng)造氣氛，吸引觀眾。

　　Petters集團(tuán)收購(gòu)了寶麗來(lái)之后，首次出現(xiàn)在美國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品展覽會(huì)上，他們購(gòu)買了約700平方米的展位，希望向業(yè)界展示自己公司的新形象--寶麗來(lái)不只是一個(gè)相機(jī)品牌。
通過使用組合式展具幫助它實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，15臺(tái)26英寸的寶麗來(lái)液晶電視組成的電視塔高16英尺，吸引了眾多參觀者的目光。寶麗來(lái)參展產(chǎn)品達(dá)200種之多，包括寶麗來(lái)等離子電視、數(shù)碼光顯電視等。

　　“此次展覽非常成功，反響很大，我們每個(gè)人都很滿意?！?寶麗來(lái)市場(chǎng)總監(jiān)謝麗爾·荷姆肯說(shuō)?！罢古_(tái)外觀很漂亮，使我們的品牌非常醒目。” 

　　etón公司希望在參加美國(guó)電子消費(fèi)產(chǎn)品展覽會(huì)時(shí)呈現(xiàn)獨(dú)特新穎的形象，也是借用組合式展具幫助etón實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)。

　　今年展位布置有很大的變化。一個(gè)長(zhǎng)34英尺的三件套結(jié)構(gòu)懸掛在展位之中，無(wú)論從哪個(gè)角度均能看得一清二楚。這個(gè)結(jié)構(gòu)展示了大型宣傳畫和后期制作的影音產(chǎn)品。

　　“此次展示效果非常出色，吸引了所有觀眾的目光?！?制造高品質(zhì)音頻產(chǎn)品的etón執(zhí)行理事約翰·史密斯如是說(shuō)。公司需要大量參展，同時(shí)展覽費(fèi)用又要是付得起的，因此公司采用展覽器材租買并用的辦法。巨型的條幅、背景墻和地板營(yíng)造出etón不同凡響的效果，為保時(shí)捷專用設(shè)計(jì)的無(wú)線電接收器的面世打響了第一炮。

　　“租賃展示器材降低了成本，幫助我們成功地改變了形象。”史密斯說(shuō)，“公司全面革新，因此一個(gè)嶄新的形象首當(dāng)其沖，組合式展具的創(chuàng)新賦予了我們產(chǎn)品更多的思想。”

　　地臺(tái)：木頭還是鋁合金？

　　國(guó)內(nèi)做地臺(tái)普遍使用的還是木材，臺(tái)高10～20厘米，上鋪三層木板，底下的兩層木板全是使用過多次的舊材，至于成本是多少，只有搭建商自己知道。展商圖的是個(gè)省錢，平均租用一次的費(fèi)用也就在100元/平方米左右。而國(guó)際知名企業(yè)在參展時(shí)往往選擇鋁合金材料做地臺(tái)。

　　2005年9月11日上午10時(shí)，北京中國(guó)國(guó)際展覽中心8號(hào)館航空展的搭建工程正在進(jìn)行之中，波音全球展覽項(xiàng)目總監(jiān)斯科特悠閑地坐在包裝箱上，手中拿著施工圖在指揮4名工人搭建鋁合金龍骨地臺(tái)。波音展臺(tái)的搭建面積為180平方米，僅開工兩小時(shí)，鋁合金龍骨地臺(tái)地鋪設(shè)完畢，工人們開始安裝木板，場(chǎng)內(nèi)一塵不染。波音公司為什么選擇鋁合金材料做地臺(tái)呢？斯科特先生解釋說(shuō)：我做展臺(tái)首先要考慮時(shí)間因素，使用鋁合金器材可以節(jié)省搭建時(shí)間和成本。這些器材都是從展覽器材生產(chǎn)商那里購(gòu)買的，便于運(yùn)輸和存放。同時(shí)，無(wú)論搭建還是拆除，所需工具也很簡(jiǎn)單，這套展材可以反復(fù)使用，某個(gè)部件出現(xiàn)問題替換也比較方便。

　　斯科特的地臺(tái)每平方米成本價(jià)是150美元（定制含板材），歐洲大約是45歐元（定制不含板材），而國(guó)內(nèi)的報(bào)價(jià)僅在200元/左右（定制不含板材），如果您是一家需要經(jīng)常參展的企業(yè)，定制一套鋁合金展具或許是一種不錯(cuò)的選擇。但要注意籌劃好展會(huì)之間的展具運(yùn)輸和貯存。國(guó)內(nèi)展覽器材最大的生產(chǎn)商常州靈通公司擁有一套地臺(tái)。

　　產(chǎn)品系列，其中發(fā)光地臺(tái)、二層樓結(jié)構(gòu)地臺(tái)等采用模塊化的設(shè)計(jì)思路，提高了地臺(tái)的搭建效率和使用次數(shù)，二層樓地臺(tái)的承載力可達(dá)到500kg/m2，適合制作汽車展所用地臺(tái)，是一種安全、便捷的產(chǎn)品系列。100平方米四個(gè)人大概半天時(shí)間即可搭建完成。當(dāng)然，如果您只是一家偶然參展的中小企業(yè)，租賃地臺(tái)展具也可以考慮。

　　桁架：原來(lái)可以這樣做

　　一種新型的桁架悄然的出現(xiàn)在展館中，為展具家族增添了一抹新的色彩，也讓沉寂已久的展覽界多了一份喧鬧，這就是變色龍新型展具。該展具一亮相就已然超脫出以往桁架的概念，而以一種全新的語(yǔ)義詮釋了桁架的功能和使用方式。

　　首先該展具是一種可以自由組合的展具，它的組合是依靠它的連接件作為媒介。這種組合可以根據(jù)一定的模數(shù)進(jìn)行變化，配合直的形態(tài)、圓的形態(tài)完成不同形式的變化組合。該展具的連接件是鋁合金的精鑄件，所以具有良好的互換性。它的互換性不但在于它的功能多變構(gòu)造合理，另外良好的工藝性和外觀也是它能夠自由組合的必備條件。這僅僅是做工，再讓我們看看其功能，該展具由連接件做媒介，可以完成不同方位的組合，它的連接件既可以是單獨(dú)的一個(gè)部件，也可以組合構(gòu)成一個(gè)整合媒介，同時(shí)它也可以拆散與桁架構(gòu)成一個(gè)整體，也就是說(shuō)這種連接件的多變性正是該展具可以以多種形式示人的基本條件，這也是它與其它展具的最大區(qū)別。另外該桁架的功能和形式也是可以變化的，例如它在正常使用時(shí)，它的結(jié)構(gòu)片是與同槽鋁合金桿成一體作為桁架功能應(yīng)用的，但是當(dāng)將它拆下，換成燈片時(shí)，桁架自然變成了燈箱柱，不但在形式上有了變化，在功能上也可以展示企業(yè)的文化內(nèi)容，當(dāng)多個(gè)燈箱柱組合在一起時(shí)，看到的展位依然是一個(gè)發(fā)光的展覽造型。這種功能的變化使展臺(tái)富于變化。在桁架中加入發(fā)光燈柱也是該展具的一大特點(diǎn)。為了使桁架的功能多樣性，該展具在不破壞結(jié)構(gòu)性能的條件下加上發(fā)光燈柱，使桁架搭建的展位的形式不再枯燥乏味，對(duì)提升展示效應(yīng)自然有著不同一般的效果。再就是它的圓弧組合的形式已經(jīng)徹底地顛覆了以往我們所知道的桁架概念。該展具不但可以搭建展位，還可以搭建展臺(tái)、前臺(tái)，可以是發(fā)光的，也可以是不發(fā)光的，在同一個(gè)展位中既有相同元素的材料和語(yǔ)言，又有不同的變化組合。

　　8月25日，在第十五屆北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上，北京久合成數(shù)字系統(tǒng)有限公司利用該展具在國(guó)展4號(hào)館搭建了103平方米的展位。據(jù)該公司網(wǎng)絡(luò)商務(wù)部經(jīng)理朱建霞介紹說(shuō)：整個(gè)工程使用4個(gè)工人一天就搭建完畢，在桁架上調(diào)裝視頻設(shè)備僅需要兩顆螺絲釘就可以了。一個(gè)展期的租賃費(fèi)用大約在5萬(wàn)元左右。

　　“懸標(biāo)”：飄在空中的創(chuàng)意

　　日前，一種名為“懸標(biāo)”的全新概念展示媒體悄悄地出現(xiàn)京城，并被一些商家看好用來(lái)做展示工具。

　　“懸標(biāo)”是由中國(guó)人發(fā)明，并擁有我們自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際性創(chuàng)意產(chǎn)品，它一經(jīng)出現(xiàn)就引起西方展覽界的關(guān)注。目前“懸標(biāo)”已經(jīng)銷往美國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、澳大利亞等西方發(fā)達(dá)國(guó)家。同時(shí)廠家也申請(qǐng)了幾項(xiàng)國(guó)際專利。

　　“懸標(biāo)”展架的發(fā)明人--王德海先生是一位視覺藝術(shù)家，他從純裝置藝術(shù)獲得了啟發(fā)靈感而設(shè)計(jì)出具有全新概念的空間展示媒體。他的設(shè)計(jì)概念顛覆了人們近千年來(lái)已習(xí)慣于將畫面掛在墻上的傳統(tǒng)規(guī)則，而將像框懸浮在空中使其優(yōu)美地旋轉(zhuǎn)飄移。

　　“懸標(biāo)”展架的設(shè)計(jì)巧妙地利用了風(fēng)動(dòng)及力學(xué)平衡原理，移動(dòng)旋轉(zhuǎn)多畫面，能夠變化出多種形態(tài)并有效承載大量信息。由于“懸標(biāo)”是懸掛在空中，所以360°全方位都可視并不會(huì)遮擋背景任何圖像信息。它的設(shè)計(jì)新穎而引人注目，是藝術(shù)與實(shí)用完美的結(jié)合?！皯覙?biāo)”的出現(xiàn)是人們首次有目的的利用空間來(lái)做展示的解決方案，也是展示領(lǐng)域向空中發(fā)展的一次革命。它能充分地利用各種空間開辟新的商業(yè)媒體資源，是各商家首選的空間展示方案。

　　豐田、馬自達(dá)、別克、中華汽車、北京展覽館、北京國(guó)際展覽中心、上海國(guó)際展覽中心、中影集團(tuán)、北京新世界商場(chǎng)等都采用“懸標(biāo)”來(lái)做宣傳廣告載體，取得了良好的效果。

　　“懸標(biāo)”產(chǎn)品共分十幾種規(guī)格。大型傳媒“懸標(biāo)”系列可用于大型公共空間場(chǎng)所的媒體廣告，如機(jī)場(chǎng)、車站、展覽館、大型商場(chǎng)等。便攜式展具系列適于商品促銷展示、品牌店LOGO及展臺(tái)裝飾等?；蛟S我們?cè)谡箷?huì)上很快就能與它不期而遇。

　　或許您會(huì)說(shuō)，我的設(shè)計(jì)師為什么沒有向我推薦使用這些實(shí)用性展具？答案是這些展具的制作價(jià)格透明，如果您大量使用的話，無(wú)疑會(huì)影響設(shè)計(jì)公司的收益。但硬幣的另外一面是作為一個(gè)參展商，您能夠突破“木頭”的束縛，換一個(gè)角度審視新展具，沒準(zhǔn)它可以讓您的展品更富有創(chuàng)意!