會(huì)議：回歸理性實(shí)效發(fā)展

    門圖特先生的著名言論“如果一個(gè)大型國際會(huì)議在一個(gè)城市召開，就好比一架飛機(jī)在城市上空撒錢”在中國并不靈驗(yàn)，甚至有時(shí)候得出的是相反的結(jié)論。在2005年的各種會(huì)議論壇中，“城市”是出現(xiàn)頻率最高的詞匯，這凸現(xiàn)了中國“城市運(yùn)營(yíng)商”們尋求城市發(fā)展和突圍的躁動(dòng)心態(tài)。盡管沒有確切的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但是國際、國內(nèi)各行業(yè)的會(huì)議層出不窮是有目共睹的。

    有確切消息表明，國家對(duì)于國際會(huì)議將持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，相關(guān)審批手續(xù)也將更加嚴(yán)格。2006年對(duì)于中國會(huì)展業(yè)來說，回歸理性首當(dāng)其沖的應(yīng)當(dāng)是會(huì)議業(yè)。那些缺乏實(shí)效、會(huì)而不議、論而不談的項(xiàng)目將逐漸失去生存的空間，更多關(guān)注行業(yè)會(huì)議的時(shí)效性和企業(yè)推介性質(zhì)的會(huì)議將成為趨勢(shì)。

    展覽：中小城市多為中小規(guī)模

    近幾年中國會(huì)展業(yè)受“德國潮流”的影響，很多城市把展覽定位在了專業(yè)展上，動(dòng)輒就是“慕尼黑如何漢諾威怎樣”。這給除了北京、上海、廣州之外的很多中小城市造成了誤區(qū)和發(fā)展上的障礙，大型城市特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市，發(fā)展專業(yè)展和規(guī)模型展覽是有理由的，但是對(duì)于絕大多數(shù)中小城市就不是這樣。

    新的一年國內(nèi)的展覽項(xiàng)目將仍然會(huì)增加而不會(huì)減少，并呈現(xiàn)“兩極化”發(fā)展趨勢(shì)。一方面，品牌會(huì)展通過合資、兼并、收購而實(shí)力更加強(qiáng)大；另一方面，在許多城市經(jīng)歷了實(shí)踐、失敗和各種渠道獲得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，經(jīng)過更加理性的思考和研究，將把中小城市展覽項(xiàng)目定位于向著多元化、小規(guī)模、高頻率、社會(huì)型、體驗(yàn)式發(fā)展。而從廣州“中國中小企業(yè)博覽會(huì)（中博會(huì)）”等反映出的種種跡象來看，國內(nèi)中小型企業(yè)的參展意識(shí)和意愿顯然也在不斷增強(qiáng)；與此同時(shí)，在國際層面，一些歐美、日韓的國際機(jī)構(gòu)近期紛紛發(fā)表報(bào)告指出：“在世界500強(qiáng)先后進(jìn)入中國之后，如今已經(jīng)是中小企業(yè)進(jìn)入中國發(fā)展的良好時(shí)機(jī)?！?

    2006年，中國展覽業(yè)將迎來中小城市和中小企業(yè)全面對(duì)接的“中小年”。

    節(jié)事：節(jié)慶經(jīng)濟(jì)嶄新亮相

    中國是個(gè)多民族的國家，各民族都有自己的文化習(xí)俗和各種歷史傳承的民俗節(jié)慶，是一份有待挖掘的文化寶藏，很多民族節(jié)日世界聞名，每年都有大量國際友人慕名而來。對(duì)于中國的300多個(gè)地級(jí)城市和2000多個(gè)縣級(jí)城市來說，把各地文化歷史傳承的或者新衍生出的節(jié)慶活動(dòng)相應(yīng)的加以組織和運(yùn)作，比不切實(shí)際的舉辦展覽或者會(huì)議更具有現(xiàn)實(shí)意義。所以，理性地把節(jié)慶經(jīng)濟(jì)作為地方城市的經(jīng)濟(jì)助推器，既有經(jīng)濟(jì)效益，更具有社會(huì)效益，其中蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)絕不會(huì)遜色于會(huì)展活動(dòng)，并且更適合中國的國情。

    2006年也因此將有望成為中國的“節(jié)慶年”。

    場(chǎng)館：提升綜合運(yùn)營(yíng)能力

    中國會(huì)展場(chǎng)館發(fā)展的畸形是有目共睹的，一方面是北京、上海等幾個(gè)大城市展館面積不足，制約著展會(huì)項(xiàng)目和展覽業(yè)的規(guī)模化發(fā)展；另一方面，中小城市場(chǎng)館入不敷出，最終造成中國展館綜合使用率僅15%。

    2006年，中國會(huì)展場(chǎng)館必需更加理性地定位。但是會(huì)展中心也同時(shí)是一項(xiàng)城市功能，其存在的合理性不能完全被商業(yè)所替代，從而成為一種少數(shù)人享有的設(shè)施，失去其社會(huì)價(jià)值。

    盡管在我們2005年底同國際商報(bào)發(fā)布的《中國展覽場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)調(diào)查》中顯示，中國的展覽場(chǎng)館在獨(dú)立運(yùn)營(yíng)能力方面最有欠缺，但是，2006年我們?nèi)詫⑵诖袊褂[場(chǎng)館的“轉(zhuǎn)型年”。

    組辦方：?jiǎn)栘?zé)制使辦展更加規(guī)范

    在2006年，“國營(yíng)會(huì)展”的模式將隨著服務(wù)型政府的建設(shè)逐漸得以打破，“市場(chǎng)”將發(fā)揮更大的作用。

    同時(shí)，依據(jù)國務(wù)院2005年3月印發(fā)的《全面推進(jìn)依法行政實(shí)施綱要》中的規(guī)定：“行政機(jī)關(guān)違法或者不當(dāng)行使職權(quán)，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)法律責(zé)任，實(shí)現(xiàn)權(quán)力與責(zé)任的統(tǒng)一。依法做到執(zhí)法有保障、有權(quán)必有責(zé)、用權(quán)受監(jiān)督、違法受追究、侵權(quán)要賠償?！眹覇栘?zé)制已經(jīng)逐步確立，會(huì)展項(xiàng)目也將越來越多地實(shí)行“誰主辦誰負(fù)責(zé)”，原來憑借各種“關(guān)系”就隨便給別人掛名、貼牌的現(xiàn)象將得到制約，騙展現(xiàn)象也因此將得到某種程度的遏制。

    服務(wù)商：新型專業(yè)化服務(wù)異軍突起

    在會(huì)展業(yè)中，傳統(tǒng)的服務(wù)商概念是為會(huì)展項(xiàng)目提供設(shè)計(jì)搭建、設(shè)備租賃、招商代理、廣告策劃、現(xiàn)場(chǎng)禮儀等服務(wù)的組織和人群。

    2006年，一批以提供行業(yè)咨詢、管理信息系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)和傳媒服務(wù)的新興服務(wù)商將有較大的發(fā)展，他們將與傳統(tǒng)服務(wù)商一起服務(wù)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提高中國會(huì)展業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　參展商：結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變大勢(shì)所趨

    在中國加入世界貿(mào)易組織（WTO）的那一刻起，中國企業(yè)面臨的所有問題都可以歸結(jié)為三個(gè)字，即：國際化。

    從2002年中國三大家電巨頭淡出“廣交會(huì)”到2005年中國貿(mào)促會(huì)在德國紐倫堡舉辦的“亞洲消費(fèi)品展覽會(huì)”和中國的吉利、江鈴、華晨汽車品牌首次整車參展法蘭克福車展，再到2006年1月TCL彩電高調(diào)亮相拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES），種種跡象說明，中國的參展商已經(jīng)更多地把目光投向了國際展臺(tái)。

    2006年，這種趨勢(shì)將更加明顯，這必將引發(fā)中國國內(nèi)某些行業(yè)展會(huì)的參展商發(fā)生“騰籠換鳥”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，即已經(jīng)壯大的實(shí)力型企業(yè)更多地參與國外的國際展會(huì)，而一批成長(zhǎng)型企業(yè)即中小企業(yè)也將加入進(jìn)來。同時(shí)，隨著同行業(yè)展會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)和公眾信息的傳播，參展商對(duì)于展會(huì)的選擇也更趨于理性。

    民營(yíng)會(huì)展公司：聯(lián)合將成為必然選擇

    中國的民營(yíng)會(huì)展企業(yè)（這里主要指組辦者，不包括服務(wù)商）是生存在政府主導(dǎo)型展會(huì)和國際會(huì)展項(xiàng)目不斷向中國進(jìn)行品牌移植的雙重壓力下的，同時(shí)也是最為活躍和最有意愿“突圍”的群體。

    2006年，正如中國貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)萬季飛所講的那樣：“有條件的展覽公司可以通過兼并、收購、相互參股、結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式壯大實(shí)力”。以開放、合作、共贏為共同目標(biāo)的民營(yíng)會(huì)展集團(tuán)有望出現(xiàn)，這不僅將徹底改變中國國內(nèi)會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也將大大加快中國會(huì)展業(yè)的國際化進(jìn)程。

    國際會(huì)展公司：開始關(guān)注中小城市

    2005年是國際會(huì)展公司進(jìn)入中國最頻繁的一年，與以往不同的是，這些企業(yè)的來源更加廣泛，選擇的區(qū)域也從大型城市開始轉(zhuǎn)向其他區(qū)域。除了德國、新加坡、英國之外，更增添了金沙集團(tuán)這樣的美國巨頭。他們一方面更多地把目標(biāo)放在與有潛力的政府型或者民營(yíng)會(huì)展企業(yè)的項(xiàng)目合作和收購上，另一方面也嘗試在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目上做戰(zhàn)略投資。

    與國際企業(yè)同時(shí)進(jìn)入的還有國際會(huì)展組織，他們?cè)谥袊鴷?huì)展業(yè)國際化的征途上紛紛“祭起”認(rèn)證的“法寶”，為中國的會(huì)展項(xiàng)目取得國際認(rèn)同打開通道，促進(jìn)中國會(huì)展業(yè)的規(guī)范發(fā)展。美中不足的是：他們似乎并不能給國內(nèi)展會(huì)帶來多少收益。

    不論是采取項(xiàng)目合作還是企業(yè)合作，國際會(huì)展企業(yè)在中國的收效還是頗豐的。在2006年，這種趨勢(shì)將繼續(xù)延續(xù)下去，同時(shí)，我們有理由相信，這些國際會(huì)展企業(yè)已經(jīng)不滿足于在中國大型城市層面的競(jìng)爭(zhēng)，他們正在尋求其他有獨(dú)特潛力的地區(qū)合作，因此，中國的中小城市也很有希望獲得合作的機(jī)會(huì)。

    人才培養(yǎng)：師資成為必補(bǔ)的一課

    當(dāng)我們?cè)?001年還在感嘆中國的院校沒有一家涉及會(huì)展教育的時(shí)候，2005年僅浙江就有20多所院校開設(shè)了相關(guān)專業(yè)或者教學(xué)方向，與此同時(shí)也先后涌現(xiàn)出了幾十本會(huì)展業(yè)書籍。而在會(huì)展理論研究方面則更是幾乎要把這樣一個(gè)邊沿應(yīng)用學(xué)科變成主流。

    與此不相適應(yīng)的是，國內(nèi)的會(huì)展教學(xué)受到多種體制的限制，無法與實(shí)際操作相結(jié)合，所培養(yǎng)出來的學(xué)生與其他專業(yè)的學(xué)生并無本質(zhì)區(qū)別。

    “師者，所以傳道、授