六大環(huán)境解析上海會展

中國虎網(wǎng) 2006/11/16 0:00:00 來源:未知

    上海作為中國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心，十分重視發(fā)展會展業(yè)。經(jīng)過20多年發(fā)展，到去年底，上海各類展覽企業(yè)及與展覽相關(guān)的企業(yè)已達(dá)到8000多家，其中上海市會展行業(yè)協(xié)會會員企業(yè)就有211家。統(tǒng)計數(shù)字顯示，去年上海舉辦的國際展達(dá)到284個，上海已發(fā)展成為亞太地區(qū)會展行業(yè)的重鎮(zhèn)之一。上海會展業(yè)有如此好的發(fā)展?fàn)顩r以及良好的發(fā)展趨勢，主要得益于上海具有發(fā)展會展業(yè)的良好環(huán)境。本文試對上海的會展環(huán)境作粗淺分析，以求能更好地促進(jìn)上海的會展業(yè)發(fā)展。

    政策環(huán)境談到會展環(huán)境，首先想到是上海發(fā)展會展業(yè)的政策環(huán)境。根據(jù)上海市“十五”計劃，上海將高收益的會展業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要一翼來發(fā)展，明確要求要將上海建設(shè)成為“國際會議和展覽中心”。上海市政府致力通過各項(xiàng)政策推動和法規(guī)保障，力求為上海會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國外知名會展企業(yè)進(jìn)駐上海，另一方面還積極推進(jìn)政府及相關(guān)旅游組織和會展企業(yè)加入國際性的會展組織協(xié)會。此外，上海市政府還通過了《上海市展覽業(yè)管理辦法》，并于2005年5月1日正式實(shí)施。其內(nèi)容主要體現(xiàn)在健全展覽業(yè)管理體制、規(guī)范招展與辦展行為、加強(qiáng)行政監(jiān)管與協(xié)調(diào)等方面。該《辦法》明確了上海展覽業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)的管理體制和以展覽主辦單位為主體的責(zé)任制度、增強(qiáng)展覽信息的透明度、限制政府部門和機(jī)構(gòu)辦展、加強(qiáng)對展覽活動的市場監(jiān)管、完善辦展活動中的有關(guān)治理機(jī)制、建立展覽項(xiàng)目審查的協(xié)調(diào)機(jī)制，而且還引導(dǎo)行業(yè)組織、展覽主辦單位、場館等發(fā)揮自律作用。該《辦法》有利于規(guī)范展覽經(jīng)營行為，對進(jìn)一步完善本市會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)上海城市綜合服務(wù)功能，推動展覽市場健康發(fā)展將起到積極作用。在會展審批上，上海市政府力求簡化審批程序，為會展業(yè)的發(fā)展提供方便。目前，上海會展業(yè)的審批主要涉及3個部門:國際會議由市政府外辦審批；涉及國際經(jīng)濟(jì)方面的展覽由外經(jīng)貿(mào)委審批；涉及科技方面的展覽由科委審批。

    經(jīng)濟(jì)環(huán)境上海的國民生產(chǎn)總值一直位居全國第一位，上海已于2000年實(shí)現(xiàn)人均GDP突破4000美元，達(dá)到了世界中等發(fā)達(dá)國家水平。而從未來市場發(fā)展?jié)摿砜?，上海作為中國最大、國際化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市，又地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場消費(fèi)有很強(qiáng)的示范帶動和宣傳效應(yīng)的長江三角洲地區(qū)，是海外生產(chǎn)商、經(jīng)營商進(jìn)入中國市場的第一選擇。所以，上海發(fā)展會展業(yè)的前景是十分令人看好的。

    地理環(huán)境上海具有明顯的地理區(qū)位環(huán)境，上海是我國乃至全世界較為重要的海空大港和交通通訊中心，上海通過各種交通方式所連接的海洋腹地和內(nèi)陸腹地兩個扇面，輻射半徑之大，為國內(nèi)許多城市所不及，所以這一優(yōu)越的區(qū)位一方面使上海在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中居于重要的地位，另一方面也使上海具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)集聚和擴(kuò)散效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上發(fā)展會展業(yè)可以說是得天獨(dú)厚。

    交通及信息環(huán)境發(fā)達(dá)的交通條件是國際會議市場形成和發(fā)展的依托，浦東國際航空港就是上海邁向21世紀(jì)的重大舉措。上海已建成以浦東國際機(jī)場為主、虹橋國際機(jī)場為輔的組合型國際航空樞紐港。旅客運(yùn)送能力基本達(dá)到了每年2500～2700萬人次；遠(yuǎn)期旅客運(yùn)送能力也達(dá)到每年8000萬至1億人次。上海發(fā)達(dá)的信息交通網(wǎng)絡(luò)的最終形成，將會為發(fā)展會展業(yè)所需要的快捷，信息溝通和立體多層次的交通聯(lián)運(yùn)體系提供堅實(shí)的基礎(chǔ)。上海已初步具備接待大型國際會展的交通條件。

    上海會展場館設(shè)施環(huán)境會展場館設(shè)施環(huán)境是舉辦大型會展活動的基礎(chǔ)硬件。上?，F(xiàn)有7個大型展覽中心，總面積超過20萬平方米，附帶會議設(shè)施的星級酒店超過300家；從事會展組織、場館經(jīng)營以及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司達(dá)100多家。作為一項(xiàng)具有國際性的外向型產(chǎn)業(yè)，上海已形成了以開發(fā)區(qū)為核心，輻射至漕河涇開發(fā)區(qū)、浦東新區(qū)一線的會展黃金走廊基本形成，擁有上海國際展覽中心、上海光大會展中心、上海國際會議中心，以及即將全部竣工的上海新國際博覽中心等一批高檔會展場所，其建筑面積如下表：名稱室內(nèi)展館面積(萬平方米) 室外展館面積(萬平方米)上海展覽中心 2.45 1.5上海國際展覽中心 1.2 上海世貿(mào)商城 1.98 上海商城 0.41 上海光大會展中心 3.49 上海國際會議中心 1.35 2.0上海新國際博覽中心 20 5等上海新國際博覽中心全部竣工后，上海的大型展覽中心的室內(nèi)場館面積將超過35萬平方米，室外場館面積將達(dá)8.5萬平方米，上海在會展場館建設(shè)環(huán)境上，擁有足夠的辦展優(yōu)勢和足夠的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

    配套服務(wù)設(shè)施環(huán)境上海的金融、物流、旅游等服務(wù)業(yè)加快發(fā)展，城市交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，將為展覽業(yè)提供更好的配套設(shè)施和服務(wù)。在會展接待設(shè)施方面，上海擁有星級賓館140家，客房40000余間，其中四、五星級賓館共計28家；為上海會展業(yè)提供服務(wù)的專業(yè)會展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司等已逾百家；擁有一支通曉外語、管理、貿(mào)易、營銷和國際慣例的會展專業(yè)人才隊伍。可以說上海已經(jīng)基本具備了舉辦大型會展活動的硬件設(shè)施和接待能力。

    綜上所述，上海的會展業(yè)的發(fā)展得益于上海良好的會展環(huán)境，從而使得上海會展業(yè)具有較強(qiáng)的競爭力。2001年上海會展業(yè)直接收入達(dá)18億元，約占全國會展業(yè)直接收入的45%。同時，上海因引進(jìn)了世界知名的漢諾威亞洲信息技術(shù)展，成功舉辦APEC會議，空前提升了其會展城市的國際形象和知名度。而我國加入WTO、上海申辦2010年世博會的成功，以及財富論壇的召開，又為上海會展業(yè)的發(fā)展增添了新的契機(jī)，使上海將面臨建成世界級會展城市的歷史機(jī)遇。但是上海的會展業(yè)盡管前途一片光明，但以上?，F(xiàn)有的展會規(guī)模、設(shè)施、管理體制等方面，與國際展覽業(yè)相比還存在差距，行業(yè)自律機(jī)制和規(guī)范也尚未形成。具體表現(xiàn)在展館建設(shè)上缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，各個展館展覽面積不夠大，而且布局分散；展會審批政出多門，同一主題的展覽你辦我辦他也辦，看似熱鬧，實(shí)際收效甚微；上海目前舉辦的國際性展會，在數(shù)量上相當(dāng)于德國一年的舉辦次數(shù)，但在規(guī)模、質(zhì)量和效益上與之差距較大；收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)外有別”，對海外展商收費(fèi)偏高，未給予同等國民待遇。所以我們還需要冷靜地思考下一步該如何更好地發(fā)展上海的會展業(yè)，縮小與國際會展的差距。首先，應(yīng)該堅持展會內(nèi)容要特色化，運(yùn)作方式要市場化，展會標(biāo)準(zhǔn)要國際化，展會管理要規(guī)范化的指導(dǎo)方針；在辦展方式上將采取聯(lián)合辦展、錯位辦展、固定辦展、巡回辦展等多種形式。其次，加強(qiáng)對上海會展市場的推廣，整體宣傳推介上海的會展形象，同時加強(qiáng)對上海會展市場及會展業(yè)的基礎(chǔ)調(diào)研、培育上海的品牌會展和會展精品、加快會展專業(yè)人才的培育與引進(jìn)。目前上海辦展主體正在發(fā)生變化，政府將淡出辦展主體，隨著社會市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，政府直接幫助企業(yè)招商，參與經(jīng)濟(jì)活動的格局必須逐步打破，代之而行的應(yīng)該是商會和群眾性的組織，由他們構(gòu)建各地經(jīng)濟(jì)活動的橋梁和紐帶。此外，還需全面拓展會展功能，實(shí)現(xiàn)上海會展業(yè)與都市旅游業(yè)的互動發(fā)展。我們期待著上海早日成為世界級的會展城市，使會展業(yè)為上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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