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如何提高展會知識及營銷的整體水平

中國虎網(wǎng) 2011/10/27 0:00:00 來源:互聯(lián)網(wǎng)
     目前展會知識在我國蓬勃發(fā)展,但整體展會知識仍處于初級階段,因此有必要借鑒發(fā)達國家的展會知識經(jīng)驗,來提高中國展會知識營銷的整體水平。

  令人欣慰的是“展會知識營銷只是企業(yè)的事”的觀念正在發(fā)生改變。目前國內(nèi)政府部門和會展界已經(jīng)達成共識:展會知識也應作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。顯而易見,一座城市若加強與ICCA(國際大會和會議協(xié)會)等會議和展覽組織的聯(lián)系,勢必能爭取更多大型會展活動的展會知識舉辦權(quán)。

  綜觀世界會展業(yè)的發(fā)展歷史,德國、美國、法國、新加坡等會展經(jīng)濟發(fā)達國家無一不積極爭取國際專業(yè)展會知識的支持,有些國家本身就擁有全球性的展會知識;擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認可和支持是至關(guān)重要的,對于像世博會這樣的全球性展覽會尤其如此。

  眾多展會知識發(fā)達國家的成功實踐都已證明:順暢的展會知識行業(yè)管理體制是城市會展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷的基礎(chǔ)條件。展會知識在歐美發(fā)達國家,政府不直接參與會議或展覽會的展會知識管理,而是為會展業(yè)的發(fā)展提供必要支持,除了提供展會知識優(yōu)惠政策、投資興建場館(由公司自主經(jīng)營)、資助企業(yè)出國參展外,還協(xié)助、促進會展公司開展會議或展覽會的展會知識推廣工作。

  國外在展會知識尤其是全球性會議或世界博覽會的整體促銷時,會展部門和旅游業(yè)往往能精誠合作,而國內(nèi)會展界(行業(yè)協(xié)會/會展公司)在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時期,國內(nèi)會展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面展會知識進行一些大膽的嘗試,因為展會知識、會展活動和旅游活動存在許多共性,這決定了城市在進行目的地整體促銷時,會展部門完全可以和旅游部門協(xié)作。即使是展會知識開展營銷推廣活動,也應將會議和展覽會與城市及周邊的旅游景點和旅游接待設施結(jié)合起來。

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