中國(guó)虎網(wǎng) 2010/12/9 0:00:00 來(lái)源:
未知
伴隨著中國(guó)改革開(kāi)放的步伐，國(guó)內(nèi)美容行業(yè)從20世紀(jì)80年代中期起步，發(fā)展至今二十多年時(shí)間。這一時(shí)期以來(lái)，美容行業(yè)經(jīng)歷了從初級(jí)階段的時(shí)髦到探索性地發(fā)展再到現(xiàn)階段的快速成長(zhǎng)。市場(chǎng)規(guī)模從小到大，從業(yè)人員由少到多。生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)美容機(jī)構(gòu)和
化妝品品牌已經(jīng)大批的涌現(xiàn)。中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)格局和規(guī)模已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會(huì)展、行業(yè)學(xué)會(huì)和市場(chǎng)營(yíng)銷及產(chǎn)品上游原材料生產(chǎn)商等十大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。到2010年，全國(guó)約有250萬(wàn)家各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，3500余家化妝品生產(chǎn)
企業(yè)，6000多家美容美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從上游原材料生產(chǎn)企業(yè)，到服務(wù)流通領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈形成了7000億規(guī)模。行業(yè)年發(fā)展速度平均在35%以上，增長(zhǎng)率迅猛提升，在各行業(yè)中保持了最高增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)超全國(guó)年平均GDP的增長(zhǎng)速度，市場(chǎng)容量逐年放大。全國(guó)美容從業(yè)人員總數(shù)約1500萬(wàn)人，成為第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)美容化妝品需求量已超過(guò)日韓，居亞洲第一，在全球僅次于美國(guó)、法國(guó)，未來(lái)中國(guó)必然會(huì)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)政府?dāng)U大內(nèi)需政策的落實(shí)，美容業(yè)正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)。
中國(guó)美容業(yè)屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有良好地發(fā)展前景及巨大潛力?？焖侔l(fā)展中的美容市場(chǎng)，目前還處于無(wú)序經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。放眼望去，國(guó)外各大品牌紛紛搶登中國(guó)，在日化線，幾乎是國(guó)外品牌一統(tǒng)天下，而中國(guó)本土品牌還一直停留在炒概念、搞營(yíng)銷的層面，并沒(méi)有在研發(fā)和品質(zhì)上面下功夫，如此以往，將來(lái)中國(guó)這個(gè)全球最大的市場(chǎng)將拱手讓給國(guó)外品牌。因此，無(wú)論從戰(zhàn)略角度，還是市場(chǎng)角度或是消費(fèi)者角度，都急需行業(yè)規(guī)范和解決。
一、政府要加大監(jiān)管力度，各種法律、
法規(guī)要盡快出臺(tái)?？焖侔l(fā)展的中國(guó)美容行業(yè)，導(dǎo)致各種法律、法規(guī)滯后，整個(gè)行業(yè)處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售到服務(wù)沒(méi)有規(guī)范行為，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，一些不法經(jīng)營(yíng)者采取坑、蒙、拐、騙等手段，讓消費(fèi)者受到傷害，可以說(shuō)，20多年的快速發(fā)展中，嚴(yán)重超標(biāo)的各種添加劑使用和無(wú)證不合格產(chǎn)品造成80%不同程度的消費(fèi)者皮膚受損，產(chǎn)生了大量地問(wèn)題性皮膚。為了保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證市場(chǎng)
健康發(fā)展，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，盡快出臺(tái)與之相應(yīng)的各種法律、法規(guī)，做到有章可循、有法可依，打擊不法生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和不法從業(yè)人員，堅(jiān)決取締非法經(jīng)營(yíng)者或不具備條件的生產(chǎn)企業(yè)。
二、規(guī)范各類廣告用語(yǔ)、用詞標(biāo)準(zhǔn)。縱觀各種媒體，美容美發(fā)，保健養(yǎng)身產(chǎn)品廣告鋪天蓋地，各種品牌魚龍混雜，大小明星推波助瀾，各種創(chuàng)新廣告語(yǔ)“DNA技術(shù)”、“干細(xì)胞運(yùn)用”，大量科技概念炒作，夸大其詞效果，讓消費(fèi)者無(wú)所適從。在國(guó)外，沒(méi)有經(jīng)過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)，沒(méi)有政府認(rèn)定的結(jié)論和結(jié)果是絕對(duì)不能在廣告語(yǔ)中出現(xiàn)的，因?yàn)槊襟w具有公信力，必須把好關(guān)。政府職能部門要加大監(jiān)管力度。
三、媒體要正面宣傳。作為未來(lái)世界最大的美容消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)政府?dāng)U大內(nèi)需政策起到積極地推動(dòng)作用，為解決勞動(dòng)就業(yè)創(chuàng)造了幾千萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，為無(wú)數(shù)個(gè)家庭帶來(lái)生活和諧，為個(gè)人帶來(lái)了健康美麗，媒體應(yīng)該給予正面的積極的報(bào)導(dǎo)，在把關(guān)注的焦點(diǎn)放在報(bào)導(dǎo)曝光那些不法經(jīng)營(yíng)者的同時(shí)，也要宣傳介紹在這個(gè)行業(yè)里做出積極貢獻(xiàn)的無(wú)數(shù)從業(yè)人員。讓整個(gè)社會(huì)對(duì)美容這個(gè)行業(yè)有個(gè)全面的了解，不能只看到全部是負(fù)面，應(yīng)給這個(gè)充滿著生機(jī)的行業(yè)樹立正面的、積極的形象。
四、全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)
人才。美容行業(yè)，不是一個(gè)獨(dú)立學(xué)科，它是一門邊緣學(xué)科，涉及到皮膚學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等。美容行業(yè)發(fā)展到今天，已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但在人才培育方面，政府財(cái)政投入方面，幾乎是靠從業(yè)人員“自生、自學(xué)、自滅”，摸著石頭過(guò)河才摸索到今天，當(dāng)今現(xiàn)狀急需全面提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)人才。我們的各級(jí)政府要在財(cái)政上給予投入，各大、中專院校應(yīng)該考慮設(shè)立本、?？苼?lái)培養(yǎng)這方面人才，形成具有專業(yè)素質(zhì)的從業(yè)隊(duì)伍。
五、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，加大投資力度。隨著后金融時(shí)代的到來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，而美容行業(yè)伴隨而來(lái)的是大量國(guó)外品牌在自身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不能滿足的情況下，必定會(huì)把目光瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是他們的首選。未來(lái)中國(guó)美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加劇烈。資金鏈的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)、人才的競(jìng)爭(zhēng)，必然是美容行業(yè)所要面對(duì)的。為了不讓本土品牌在這領(lǐng)域里全軍覆沒(méi)，政府和有戰(zhàn)略眼光的投資者，應(yīng)該加強(qiáng)投入，增加競(jìng)爭(zhēng)力。美容行業(yè)也和其他行業(yè)一樣，在發(fā)展中完善，完善中發(fā)展。作為消費(fèi)者也要增強(qiáng)消費(fèi)安全意識(shí)，克服盲目消費(fèi)情緒，追求健康美麗生活。
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