藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國(guó)藥妝市場(chǎng)始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開(kāi)始;實(shí)際上在這之前，藥店內(nèi)早就有了妝字號(hào)的產(chǎn)品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來(lái)宣傳;同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌“康美欣”于2003年開(kāi)始以一款祛痘產(chǎn)品“痤瘡凈”打開(kāi)藥妝市場(chǎng)，后陸續(xù)推出了敏感性皮膚系列及美白系列產(chǎn)品;

　　什么是藥妝化妝品?藥妝是藥還是妝?

　　中國(guó)目前并無(wú)‘藥妝’的批準(zhǔn)文號(hào)，即使在國(guó)外，也沒(méi)有藥妝的專門批準(zhǔn)文號(hào)，只是分管的部門有所區(qū)別;國(guó)產(chǎn)品牌是“衛(wèi)妝準(zhǔn)”字，如果是國(guó)外品牌則需要“衛(wèi)妝進(jìn)”字號(hào);既然屬于“妝”字號(hào)，當(dāng)然就是妝而非藥了!

　　藥妝與普通化妝品有什么區(qū)別?

　　既然是妝字號(hào)，當(dāng)然就是化妝品;那么與同樣是妝字號(hào)的傳統(tǒng)化妝品有什么區(qū)別?

　　化妝品從用途上來(lái)分類有：彩妝化妝品、洗護(hù)化妝品、功能化妝品;

　　化妝品從銷售渠道分類有：專業(yè)線化妝品、日化線化妝品、藥線(藥妝)化妝品;

　　藥妝與普通化妝品的區(qū)別主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬于功能性化妝品類;

　　不論從用途還是從市場(chǎng)可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個(gè)分類。藥妝與差異化營(yíng)銷

　　差異化營(yíng)銷(differentiated marketing)核心思想是“細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌，樹立形象”。是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，通過(guò)品牌定位與傳播，賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　差異花營(yíng)銷的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者尚未滿足的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值。差異化營(yíng)銷的依據(jù)，是市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化特性。

（實(shí)習(xí)編輯：林珊珊）