圖為本報(bào)記者在醫(yī)院附近收集的部分非法出版物。

　　事實(shí)上，在醫(yī)院附近，尤其是知名醫(yī)院附近，以出版報(bào)紙的形式散發(fā)違法藥品廣告的現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮。對(duì)此，記者于近日進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　醫(yī)院附近是“重災(zāi)區(qū)”

　　違法廣告的“三宗罪”

　　5月3日下午14時(shí)左右，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院門(mén)前的街道上，十幾個(gè)人正在向路過(guò)的行人散發(fā)著“報(bào)紙”和“雜志”，當(dāng)記者經(jīng)過(guò)的時(shí)候，手里很快就被塞得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。

　　細(xì)看這些“報(bào)紙”和“雜志”，有《健康導(dǎo)報(bào)》、《中國(guó)康復(fù)報(bào)》、《都市健康》、《抗癌博覽》等十余種，在所謂的“新聞報(bào)道”的掩蓋下，其內(nèi)容卻充斥著各種抗癌藥的虛假宣傳文章和廣告。

　　以其中一份名為《都市健康》的“報(bào)紙”為例，上面赫然印著其主辦單位是中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)基因研究基地和北京市腫瘤防治中心三家單位，而報(bào)紙內(nèi)容則全篇都是名為“基英肽”抗癌藥的廣告和宣傳文章，宣傳文章中稱(chēng)：“中國(guó)有了自己的基因新藥基英肽”。同時(shí)，該“報(bào)紙”還刊登了眾多癌癥疾病患者在服用了“基英肽”抗癌藥后治愈的例子……

　　違法廣告的“三宗罪”

　　《都市健康》上顯示的“基英肽”批準(zhǔn)文號(hào)是“國(guó)藥準(zhǔn)字H20003495”，生產(chǎn)單位為陜西省科學(xué)院制藥廠(chǎng)。記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢(xún)得知，該批準(zhǔn)文號(hào)對(duì)應(yīng)的藥品名稱(chēng)為“甘露聚糖肽口服溶液”，生產(chǎn)單位為陜西省科學(xué)院制藥廠(chǎng)。

　　這個(gè)“基英肽”，其實(shí)就是“甘露聚糖肽口服溶液”，與基因科學(xué)幾乎沒(méi)什么關(guān)系。

　　當(dāng)記者以患者家屬身份打通“基英肽”的咨詢(xún)電話(huà)時(shí)，對(duì)方表示，“甘露聚糖肽口服溶液”是通用名，而“基英肽”是商品名。同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，該藥的治愈率達(dá)90%以上，服用1個(gè)月為一個(gè)療程，按照病情，每個(gè)療程的花費(fèi)在2000元～6000元不等。對(duì)方還反復(fù)叮囑記者一定帶上患者的資料到現(xiàn)場(chǎng)，由醫(yī)生確定治療每個(gè)療程的服藥量。

　　細(xì)數(shù)“基英肽”宣傳的違法之處，業(yè)內(nèi)人士表示，總的來(lái)說(shuō)，其有“三宗罪”。

　　其一，《都市健康》是非法出版物，假借新聞報(bào)道的名義宣傳“基英肽”。

　　其二，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，治療腫瘤的藥品根本不允許發(fā)布廣告。而《都市健康》通篇都充斥著對(duì)抗腫瘤藥物“基英肽”的宣傳廣告。

　　其三，“基英肽”在《都市健康》上刊登的宣傳文章的內(nèi)容多處涉嫌違反有關(guān)規(guī)定。

　　根據(jù)藥品廣告管理的有關(guān)規(guī)定，藥品商品名稱(chēng)不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱(chēng)的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱(chēng)，但《都市健康》通篇對(duì)“基英肽”的宣傳文章中卻并沒(méi)提及“基英肽”的通用名“甘露聚糖肽口服溶液”。

　　《廣告法》及藥品管理法律法規(guī)規(guī)定，藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)的內(nèi)容；藥品廣告中不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義及形象作證明的內(nèi)容，而“基英肽”的宣傳文章稱(chēng)“基英肽”能有效治療各種實(shí)體腫瘤和血液病，總有效率高達(dá)97.4%。而且，《都市健康》中充斥著患者“現(xiàn)身說(shuō)法”和專(zhuān)家推薦的案例……

　　其他十余份“報(bào)紙”和“雜志”都存在和《都市健康》一樣的違法現(xiàn)象，有的更加嚴(yán)重。

　　欺騙患者貽誤治療

　　“家里人得了這個(gè)病，我們也是病急亂投醫(yī)，總想著有什么新藥、神藥能快點(diǎn)治好這個(gè)病?！?月13日，在中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院門(mén)口，一位正翻看“基英肽”廣告的患者家屬對(duì)記者說(shuō)。同時(shí)他告訴記者，其實(shí)他也并不完全相信這些宣傳，可哪怕是最渺茫的一點(diǎn)希望，他也不愿意放棄。

　　然而，正是這樣的一點(diǎn)希望，在虛假?gòu)V告的夸大宣傳下，往往被迅速放大……最終導(dǎo)致患者上當(dāng)受騙，甚至貽誤治療。 

　　據(jù)了解，截至目前，已經(jīng)有多地消費(fèi)者反映，上了“基英肽”虛假?gòu)V告的當(dāng)。江西省一名腫瘤患者曾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投訴，他因相信廣告宣傳大量服用基因肽，浪費(fèi)錢(qián)財(cái)不說(shuō)，還延誤了病情，造成不可挽回的損失；而據(jù)青島媒體報(bào)道，青島市民李小姐在報(bào)紙上看到“基英肽”的藥品廣告后，花費(fèi)6300元買(mǎi)了5盒藥為奶奶治病，但是一個(gè)療程過(guò)去之后，奶奶的病不見(jiàn)任何好轉(zhuǎn)。于是李小姐打電話(huà)咨詢(xún)，銷(xiāo)售方答復(fù)說(shuō)，腫瘤這種病治療效果比較慢，建議患者繼續(xù)服用，于是李小姐的父親又買(mǎi)了一個(gè)療程的“基英肽”，但是在服用至第8盒的時(shí)候，奶奶的病情加重，不得不住進(jìn)了醫(yī)院……

　　虛假宣傳手段“高超”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，抗癌藥是不允許做廣告的，而虛假?gòu)V告欺騙患者的招數(shù)往往有以下幾種，患者和家屬需提高警惕。

　　一是假冒媒體名義，以報(bào)紙或雜志的形式做宣傳。如所謂的《新藥特刊》為了宣傳“金刺參”這一產(chǎn)品，不僅在報(bào)頭印有“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局”、“中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部”的字樣，還印有國(guó)內(nèi)統(tǒng)一內(nèi)刊號(hào)“CN：11—1017”。然而經(jīng)記者在國(guó)家新聞出版總署網(wǎng)站查詢(xún)，結(jié)果顯示該報(bào)根本不存在，刊號(hào)系假冒盜用。

　　二是“拉虎皮扯大旗”，借用知名機(jī)構(gòu)或知名專(zhuān)家的名義宣傳藥品。如所謂的《健康導(dǎo)報(bào)》在宣傳產(chǎn)品“艾康寶”時(shí)，就搬出了“美國(guó)國(guó)立抗癌研究所”。更離譜的是，所謂的《新藥特刊》的宣傳文章中聲稱(chēng)“金刺參”已獲得了“聯(lián)合國(guó)醫(yī)藥委員會(huì)”評(píng)選的“和諧獎(jiǎng)”，但經(jīng)記者查實(shí)，聯(lián)合國(guó)的機(jī)構(gòu)中根本沒(méi)有“聯(lián)合國(guó)醫(yī)藥委員會(huì)”，至于所謂的“和諧獎(jiǎng)”更是子虛烏有。

　　三是極度夸大藥品功效。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上的資料顯示，所謂的“金刺參”，其成分不過(guò)是刺梨果（鮮）、苦參和金蕎麥三種，功能主治為解毒散結(jié)，和胃生津，用于癌癥放、化療引起的白細(xì)胞減少、頭昏、失眠，惡心嘔吐等癥的輔助治療。但在《新藥特刊》的宣傳文章中，該產(chǎn)品的功效卻被夸大為“殺滅癌細(xì)胞，阻止癌細(xì)胞生長(zhǎng)或增殖，控制癌細(xì)胞的轉(zhuǎn)移與復(fù)發(fā)，減輕放化療毒副反應(yīng)?！辈⑻?hào)稱(chēng)該產(chǎn)品適用于肺癌、肝癌、胃癌、乳腺癌、白血病等16種癌癥。

　　四是多用“真人真事、現(xiàn)身說(shuō)法”的形式宣傳。記者收集到的十余份違法藥品廣告，無(wú)一例外地用大量篇幅刊登了患者被治愈的案例，上面不僅有患者的照片、姓名、住址，甚至還有聯(lián)系電話(huà)。

　　此外，該業(yè)內(nèi)人士表示，這些虛假?gòu)V告的另一個(gè)明顯特點(diǎn)是往往會(huì)出現(xiàn)“世界首創(chuàng)”、“唯一”、“根治”等字眼?；颊咭坏┌l(fā)現(xiàn)藥品的宣傳廣告中出現(xiàn)類(lèi)似字眼，就需要提高警惕了。

　　應(yīng)助患者自我保護(hù)

　　實(shí)際上，“基英肽”和“金刺參”的違法廣告在全國(guó)各地已多次被查處。

　　據(jù)了解，自2007年10月開(kāi)始，“基英肽”的違法宣傳廣告就已經(jīng)陸續(xù)被河北、湖北、安徽、天津等全國(guó)多個(gè)省市的藥監(jiān)部門(mén)查處過(guò)。2009年4月27日，陜西省食品藥品監(jiān)督管理局正式撤銷(xiāo)了其廣告批文。同樣，“金刺參”的違法廣告也在上海、山東、河南、江蘇等多地被藥監(jiān)部門(mén)和工商部門(mén)查處過(guò)。

　　但今天，這兩種產(chǎn)品的違法廣告卻仍然活躍在一些醫(yī)院周邊。

　　中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院門(mén)前的一個(gè)商販告訴記者，他常常能看到有一二十人在附近散發(fā)類(lèi)似的廣告，而他們“主攻”的對(duì)象群體則多是農(nóng)村來(lái)看病的婦女和老人。

　　“這至少說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：一方面，目前單靠政府相關(guān)部門(mén)的力量不足以完全扼殺虛假?gòu)V告；另一方面，虛假?gòu)V告能夠存在，還緣于患者和藥品生產(chǎn)銷(xiāo)售單位的信息不對(duì)稱(chēng)，尤其是農(nóng)村患者缺乏相關(guān)醫(yī)藥知識(shí)，不具備識(shí)別虛假?gòu)V告的自我保護(hù)能力?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　因此，他表示，要讓虛假?gòu)V告無(wú)立足之地，除對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)厲打擊外，醫(yī)院、媒體、政府部門(mén)三者還應(yīng)積極幫助患者及其家屬學(xué)會(huì)自我保護(hù)。如在醫(yī)院張貼告示，教育患者識(shí)別虛假?gòu)V告，避免上當(dāng)；對(duì)于多次被查處的產(chǎn)品和單位，及時(shí)公布其黑名單等等……