中國虎網 2011/5/31 0:00:00 來源:
未知
生意社5月31日訊 2007年，美國就擁有1000多家網上藥店，市場規(guī)模將近1700億美元。2010年，美國網上藥店的銷售規(guī)模占整個醫(yī)藥流通領域的近30%。
而在我國，從2005年至今獲得《互聯網
藥品交易服務資格證》的企業(yè)僅有35家；網上銷售占
醫(yī)藥流通領域的市場份額，幾乎可以忽略不計。除了準入門檻較高，連鎖
企業(yè)對待醫(yī)藥電子商務的看法也眾說不一。一部分連鎖企業(yè)認為，網上
藥店銷售蘊藏著巨大的商機，誰先搶占此領域，誰將率先分得這塊蛋糕；而另一部分連鎖企業(yè)則對網上藥店的商業(yè)模式顧慮重重。他們排斥比價，還擔心實體藥店的顧客分流到網上，從而降低整體連鎖銷售規(guī)模，削弱原有的品牌實力。
目前，國內基于B2C的醫(yī)藥電子商務主要有兩種平臺模式：第一種模式是自建自采平臺模式。這種模式是指藥店依靠自己的資金、人力、物力及技術自建網上藥店，獨立運營推廣。金象網、藥房網、健客網等屬于這種模式；第二種模式是第三方電子商務平臺模式。這種模式是指藥店依托第三方電子商務服務平臺，利用第三方技術開辟網上藥店。八百方醫(yī)藥
健康網購商城就屬于這種模式。
無論是自建自采平臺模式還是第三方電子商務平臺模式，醫(yī)藥電子商務在發(fā)展過程中，幾乎都面臨以下三個困境：
困境一，準入門檻高。我們在這里講的準入門檻高，除了指傳統(tǒng)意義上的資質認證難、硬件設施投入大和醫(yī)藥電子專業(yè)人才稀缺以外，還指政策上對醫(yī)藥市場流通領域的嚴格監(jiān)管。同時，醫(yī)藥電子商務的發(fā)展需要政府、市場共同推進。
困境二，運維投入高。正在經營或者嘗試要經營電子商務的企業(yè)就十分清楚，互聯網是燒錢的行業(yè)。具體來講，建設醫(yī)藥電子商務尤其是B2C平臺，第一年基礎投入就需要約380萬。投入了基礎費用，還要投入運營費用。互聯網上的網絡多如牛毛，如何讓消費者知道我們？如何讓消費者便利又快捷地實現網上交易？這些問題對于每一個網絡公司來說，不僅需要不計成本地網絡推廣，線下推廣，還需要信念，需要堅持。
困境三，盈利周期長。即使企業(yè)擁有合法的電子商務網站，但大多是各自為戰(zhàn)的“信息孤島”，無法產生聚合效應，形成規(guī)模經濟。同時，我們無法估計網站的盈利周期。也許在某個時候，您也許會發(fā)現，盈利，就在不遠處。
那么，醫(yī)藥電子商務的出路，到底在哪里？
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