塑造品牌合力

    該活動(dòng)是由輝瑞旗下生物制藥業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱(chēng)WBB）下屬的商務(wù)及多元化業(yè)務(wù)事業(yè)部與多元化業(yè)務(wù)（簡(jiǎn)稱(chēng)PDB）下屬的健康藥物部整合雙方資源、合力共同開(kāi)展的以客戶(hù)為中心、以多贏為目標(biāo)的合作；目的是提高駐店藥師和核心店長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)藥學(xué)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，以求更好地服務(wù)于客戶(hù)和病患，達(dá)到雙贏。

    據(jù)了解，新輝瑞公司是一個(gè)更加多元化的醫(yī)藥公司，產(chǎn)品線(xiàn)豐富，可為發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)提供包括疫苗、生物制劑、小分子和營(yíng)養(yǎng)品等用于人類(lèi)、動(dòng)物和消費(fèi)者保健方面的產(chǎn)品。其業(yè)務(wù)分為WBB和PDB兩大單元：WBB主要負(fù)責(zé)處方藥的市場(chǎng)拓展和營(yíng)銷(xiāo)，旗下有立普妥、絡(luò)活喜、萬(wàn)艾可、西樂(lè)葆、希舒美等市場(chǎng)號(hào)召力很強(qiáng)的著名品牌藥品；PDB主要負(fù)責(zé)OTC藥品、營(yíng)養(yǎng)品和動(dòng)物保健等業(yè)務(wù)，旗下有善存、鈣爾奇和惠菲寧三大著名OTC品牌。

    本次活動(dòng)是輝瑞中國(guó)旗下兩大業(yè)務(wù)單元首次聯(lián)手合作，共同拓展藥品終端市場(chǎng)。輝瑞健康藥物部大區(qū)銷(xiāo)售經(jīng)理梁屹介紹說(shuō)：“活動(dòng)口號(hào)‘合力·輝煌’正體現(xiàn)了新輝瑞的生物制藥業(yè)務(wù)部和健康藥物部在藥品零售終端聯(lián)手，希望塑造煥然一新的整體形象，形成品牌合力，進(jìn)而形成市場(chǎng)與銷(xiāo)售合力的創(chuàng)新舉措。同時(shí)，輝瑞與藥店攜手必將共同打造中國(guó)藥品零售的新輝煌?！?

    從醫(yī)院走向藥店

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)藥品零售行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平有了一定的提高，但與國(guó)際先進(jìn)水平相比仍有提升的空間。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，藥店迫切希望提高自身的經(jīng)營(yíng)管理水平和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。作為全球最大的跨國(guó)生物制藥公司，輝瑞公司擁有人才、信息、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的先進(jìn)的管理理念和資源優(yōu)勢(shì)。雙方合力，借助醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)標(biāo)點(diǎn)培訓(xùn)在行業(yè)內(nèi)積淀多年、擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的資深講師之力，將有助于零售商提高管理水平，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)健康、持續(xù)發(fā)展。

    WBB以往主要的市場(chǎng)是在大中城市的大醫(yī)院。在新醫(yī)改的環(huán)境下，輝瑞也開(kāi)始重視開(kāi)發(fā)一些不屬于傳統(tǒng)主流、但受益于新醫(yī)改政策的銷(xiāo)售渠道，如診所、社區(qū)、鄉(xiāng)村醫(yī)院以及零售藥店，進(jìn)而形成一個(gè)多元化的與商業(yè)渠道并進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)格局。為此，輝瑞WBB成立了商務(wù)及多元化業(yè)務(wù)事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)產(chǎn)品在零售市場(chǎng)的業(yè)務(wù)推廣。WBB零售市場(chǎng)經(jīng)理葉珂表示：“輝瑞旗下著名的ED藥物萬(wàn)艾可、戒煙藥物暢沛、心血管藥物西樂(lè)葆等，雖然是處方藥，但在消費(fèi)者心目中擁有很高的品牌號(hào)召力，在零售終端也擁有廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。為了進(jìn)一步拓展零售終端的市場(chǎng)，下一步，WBB會(huì)加大在零售終端的投入和市場(chǎng)拓展力度，與藥店開(kāi)展更多合作，達(dá)到互動(dòng)雙贏的目標(biāo)?！?

    相信隨著本次活動(dòng)的順利開(kāi)展，越來(lái)越多的連鎖終端藥店對(duì)新輝瑞的品牌認(rèn)知程度將會(huì)得到再次提升，有助于輝瑞中國(guó)與更多知名連鎖藥店達(dá)成更深入的合作。