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王老吉品類大幅延伸至藥品廣藥、加多寶公堂相見？

中國虎網(wǎng) 2011/10/21 0:00:00 來源: 未知
   廣藥收回加多寶紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)主意已定，將加強(qiáng)王老吉品牌自主經(jīng)營，合資公司王老吉藥業(yè)旗下藥品明年全部換裝啟用王老吉商標(biāo)。近期，作為“紅綠之爭”雙方的廣藥和加多寶有可能為爭奪王老吉而對(duì)簿公堂。
　　沉寂了近兩個(gè)月的廣州醫(yī)藥集團(tuán)內(nèi)部近日還突然傳來消息，廣藥與香港同興藥業(yè)的合資公司王老吉藥業(yè)正式啟動(dòng)“食品+藥品”戰(zhàn)略，宣布明年旗下藥品全部換上“王老吉”品牌。
　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從王老吉藥業(yè)獲悉，由公司研發(fā)的王老吉龜苓膏、王老吉固體飲料預(yù)計(jì)將在明年推向市場，藥品方面也有兩種新藥已經(jīng)拿到批文，正在準(zhǔn)備生產(chǎn)上市。
　　昨日，王老吉藥業(yè)的一位高管告訴記者，廣藥內(nèi)部已定位王老吉藥業(yè)實(shí)施“食品+藥品”的大健康戰(zhàn)略布局，今年前三季度，王老吉藥業(yè)已經(jīng)完成的21億元銷售收入中，15億元都來自以綠盒王老吉涼茶為核心的食品業(yè)務(wù)，藥品業(yè)務(wù)部分僅有5.9億元。
　　據(jù)本報(bào)記者了解，王老吉藥業(yè)現(xiàn)一共擁有61個(gè)藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟(jì)丸”外，銷售規(guī)模都不大。
　　為解決藥品銷售的短板問題，王老吉藥業(yè)決定內(nèi)部統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一打上“王老吉”商標(biāo)，而該公司藥品板塊目前除了廣東涼茶顆粒已啟用王老吉品牌外，其余藥品均未真正啟用王老吉商標(biāo)。
　　為使品牌轉(zhuǎn)換工作成功實(shí)施，王老吉藥業(yè)將于下個(gè)月召開全國經(jīng)銷商大會(huì)，屆時(shí)將會(huì)把王老吉系列藥品正式推向經(jīng)銷商，以期為明年的鋪貨作準(zhǔn)備。
　　目前“王老吉”品牌價(jià)值上千億，是中國價(jià)值最大的品牌。王老吉藥業(yè)方面預(yù)測，公司藥品板塊一旦冠以王老吉品牌后，省外市場明年的增速將有望達(dá)到30%~40%之間，全年藥品業(yè)務(wù)整體增速將至少達(dá)到25%。
　　為推進(jìn)“食品+藥品”戰(zhàn)略，本月15日，王老吉藥業(yè)召開股東大會(huì)，審議通過了2010年股東分紅方案，決定每股分紅0.3元，將更多的資金預(yù)留作為擴(kuò)大生產(chǎn)投資的儲(chǔ)備金。
　　實(shí)際上，今年以來，王老吉品牌的品類已經(jīng)不斷被擴(kuò)容。今年廣藥先是授權(quán)廣糧集團(tuán)30個(gè)非涼茶品類，繼而再度出手，授權(quán)珍奇味集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營王老吉健康飲品。
　　記者日前從沈陽全國糖酒商品交易會(huì)了解到，由廣藥授權(quán)使用“王老吉”商標(biāo)的廣糧飲料也正加緊推出新產(chǎn)品。
　　而此番王老吉藥業(yè)啟用“食品+藥品”戰(zhàn)略，一統(tǒng)“王老吉”品牌，顯然印證廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上確實(shí)商標(biāo)授權(quán)與自主經(jīng)營“雙管齊下”，市場認(rèn)為此舉亦釋放出廣藥加大自主經(jīng)營的訊號(hào)。
　　對(duì)于廣藥王老吉的新策略，北京圣雄品牌營銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理鄒文武認(rèn)為，王老吉商標(biāo)品類被不斷延伸，廣藥的策略可能是用大健康概念和產(chǎn)品群，來逐步覆蓋王老吉的涼茶品牌資產(chǎn)和形象。
　　長期來看，無論是商標(biāo)授權(quán)還是自主經(jīng)營，廣藥在王老吉品牌運(yùn)作上越是精選產(chǎn)品組合，成功的可能性就越大?！皬V藥如果成功，紅罐王老吉就淪為附屬?！编u文武說。
　　這即意味著，實(shí)際上多年來在涼茶市場上的“紅綠之爭”，到今天已經(jīng)徹底演變?yōu)樯虡?biāo)歸屬之爭，商標(biāo)所有人廣藥收回商標(biāo)之意已決。而一手做大紅罐王老吉的加多寶當(dāng)然不愿意。5月份，獲得授權(quán)十多年后加多寶公司終于在河南等地推出瓶裝王老吉，試圖在涼茶市場增加競爭籌碼。另一方面，在公共場合，加多寶方亦頻頻聲稱反對(duì)王老吉品類的多元化。
　　不過，在王老吉商標(biāo)歸屬上，加多寶到底只是個(gè)租賃者，并且雙方在租賃到期日期上存在分歧：廣藥方認(rèn)為雙方的合約已于2010年5月到期，而加多寶則堅(jiān)持2020年到期的說法。
　　近日有媒體稱，雙方已在租約到期日期等問題上談判破裂，為了爭奪王老吉雙方即將對(duì)簿公堂。為此，本報(bào)記者昨日向廣藥集團(tuán)內(nèi)部一位負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營的中層求證，該中層沒有否認(rèn)這一說法。
　　而加多寶公關(guān)部負(fù)責(zé)人則未對(duì)本報(bào)記者的電話及手機(jī)短信作出任何回應(yīng)。
　　
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