廣告，在人們生活中無處不在。在廣告業(yè)日益發(fā)展的今天，不少虛假惡俗廣告盤踞在熒屏、網(wǎng)絡和報端，形成了特有的“廣告污染”。近日，本報編輯部收到一些讀者來信，強烈要求加強廣告監(jiān)管，呼吁更多企業(yè)增加社會責任感，為公眾營造一個真實潔凈的信息空間。 

    醫(yī)療廣告泡沫太多 

    醫(yī)療廣告不同于一般廣告，不僅專業(yè)技術性強，而且涉及到人民的生命健康。近日，筆者對醫(yī)療廣告市場和發(fā)布情況進行了調研，發(fā)現(xiàn)醫(yī)療廣告市場的問題仍然較多，虛假違法廣告屢禁不止，對廣大消費者造成了一定危害。 

    據(jù)調查，醫(yī)療廣告主要存在的問題是廣告內容違法，內容未經審批或雖有批文但已被篡改；發(fā)布行為違法，有的媒體根本不審查廣告批文，明知是虛假醫(yī)療廣告，仍然刊播；廣告形式違法，在宣傳過程中，通常打著免費體檢、免費試用的幌子。同時，以新聞、視頻短劇等形式刊發(fā)違法醫(yī)療廣告的情形也有所增加。 

    對此，筆者建議從四個方面著手進行整治：第一，加強行業(yè)自律。廣告行業(yè)自律是多方面、全方位的，必須由廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者等多方面共同配合，包括成立自律組織、訂立自律條款、成立廣告中介服務機構等。第二，加強宣傳引導，提高老百姓對虛假違法醫(yī)療廣告的識別能力和防范意識。集中曝光一批典型的、性質惡劣的違法醫(yī)療廣告，增強消費者的舉報意識和維權意識。第三，強化監(jiān)管手段。對屢次發(fā)布虛假違法廣告的醫(yī)療機構，應依法停止其廣告發(fā)布。對設計、制作和發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告的廣告經營者，應嚴厲查處，甚至將其清除出廣告市場。第四，查辦大案要案，對違法醫(yī)療廣告始終保持高壓姿態(tài)。同時建立預警機制，對本地區(qū)重點媒體加強監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)和把握違法醫(yī)療廣告的苗頭和重點區(qū)域，增強整治工作的主動性。 

    江蘇省連云港市灌云縣工商局孫旭 

    網(wǎng)絡成低俗廣告重災區(qū) 

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶在我國迅速普及。同時，網(wǎng)絡廣告更以幾何倍數(shù)遞增。網(wǎng)絡廣告從市場宣傳到炒作手段可謂五花八門、良莠不齊，導致網(wǎng)絡成為虛假低俗廣告重災區(qū)。 

    分析原因，筆者認為，商業(yè)暴利是虛假低俗廣告的根源。眾多廠商對以色情加暴力的表現(xiàn)手法和推廣手段有著特殊偏愛。雖然這種廣告內容和商品實際內容幾乎不相關，也引起網(wǎng)友極大反感，但在暴利驅使下，虛假低俗廣告依舊頻現(xiàn)?？空T惑力極強的誘導廣告帶來高點擊率，給廠商、名人、網(wǎng)站和電視臺都帶來了可觀的經濟收入。 

    廣告運營管理模式不規(guī)范。目前大多數(shù)的虛假低俗廣告都來自聯(lián)運商的推廣，特別是廠商與聯(lián)運商的聯(lián)合運營。一些中小網(wǎng)站在推廣聯(lián)合運營產品時，采取了一些非正常手段，比如使用流氓軟件進行彈窗或者發(fā)送垃圾消息等，甚至做MSN病毒，靠手機群發(fā)消息推廣產品。這種低成本、低門檻的廣告運營管理模式，造成監(jiān)管困難。雖然監(jiān)管政策頻出，也一直在努力整治中，但由于發(fā)布虛假廣告的小公司、小網(wǎng)站數(shù)量多，挨個清查管理難度大，造成低俗廣告屢治不絕。 

    網(wǎng)友素質有待進一步提高。雖然大部分網(wǎng)友對這種虛假低俗廣告都很厭惡，但仍然有部分網(wǎng)友帶著好奇心態(tài)去點擊。從2010年初到現(xiàn)在，網(wǎng)絡“各類門”事件影響極大，使得廠商們不惜冒險去設計更為低俗、更為泛色情化的廣告來贏取利益。網(wǎng)絡低俗虛假廣告是一個社會性的問題，呼吁社會給予高度重視。 

    湖南有線常德市電視臺網(wǎng)絡有限公司聶盟 

    恐懼訴求廣告令人反感 

    今年3月至4月，在地鐵上經常可見這樣一則早餐廣告：一位小伙子為選擇早餐而糾結。他走到包子鋪，看到包子的大小和硬幣差不多，旁白：“這貨也叫包子”；夾起油條，油條上不斷滴落點點的油水，旁白：“油……物啊”。然后畫面推出“營養(yǎng)、安全、好吃、實惠”的字幕，最后小伙子高興地作出了選擇。 

    這則早餐廣告，屬于典型的恐懼訴求廣告，顯然是想打“食品安全”牌來抓人眼球，但卻適得其反。 

    廣告作為企業(yè)營銷的重要手段，宣傳產品本身無可厚非，但它又是社會文化的組成部分，承載著一定的文化價值，對社會輿論氛圍產生影響。因此商業(yè)廣告在追求經濟利益的同時，也要兼顧社會效益。為此，筆者建議有關部門要加強廣告監(jiān)管，關口前置，依法、科學地做好各類廣告審查工作，最大限度減少對社會形成負面效益的廣告出現(xiàn)；組織引導各類企業(yè)針對自己的產品廣告，特別是那些涉及食品、醫(yī)藥和青少年群體的產品廣告，開展一次廣泛、深刻的自糾自查。 

    同時，充分發(fā)揮媒體和公眾的監(jiān)督力量，健全不良廣告監(jiān)督舉報機制，綜合運用網(wǎng)絡、電話等多種方式，認真聽取社會輿論的意見建議，并轉化為切實可行的政策措施。