大健康產(chǎn)業(yè)激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多元化通路2012年07月16日09:08醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)作者：王海洋

    “大健康”產(chǎn)業(yè)因?yàn)樯婕皣?guó)計(jì)民生的剛性消費(fèi)需求，已經(jīng)成為從多產(chǎn)業(yè)突破生存困局的一條新出路。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有紅日藥業(yè)、康美藥業(yè)、銀江股份、益佰制藥、云南白藥等約10多家藥企正在向“大健康”方向延伸和拓展。上海醫(yī)藥臨床研究中心副主任許俊才分析指出，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)頻頻出現(xiàn)“大健康”概念不是偶然，而是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    記者發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥領(lǐng)域的“大健康”產(chǎn)業(yè)通常包含兩個(gè)層面，一是指與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如保健食品、藥妝等；另一個(gè)是包括體檢、疾病康復(fù)等的醫(yī)療服務(wù)，即疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健、護(hù)膚美容等“大健康”領(lǐng)域?！按蠼】怠笔且粋€(gè)比“醫(yī)藥行業(yè)”外沿更加廣泛的概念，也為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多元化生存找了一條新出路。

    康美OTC事業(yè)部總經(jīng)理李從選也向記者表示，隨著新醫(yī)改的推進(jìn)，人群的醫(yī)療需求分化為兩個(gè)方向：一般疾病的治療需求，產(chǎn)品以基藥為主，基本在醫(yī)療機(jī)構(gòu)尤其是基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)“搞定”。另外一類保健人群——中產(chǎn)階層，他們才是藥店的主力消費(fèi)人群，需要保健、養(yǎng)生、調(diào)理、預(yù)防和康復(fù)，這是屬于自我藥療和醫(yī)療的消費(fèi)人群。在這樣的趨勢(shì)下，藥企紛紛推出大健康產(chǎn)品是順理成章的。

    藥企試水大健康

    目前，對(duì)于“大健康”產(chǎn)業(yè)的延伸和拓展，醫(yī)藥界已經(jīng)在悄然布局。

    近日，康美藥業(yè)宣布攜手人保集團(tuán)成立合資健康管理公司，這是繼投建康美中醫(yī)院、開(kāi)辦養(yǎng)生館后，再度跨足“大健康”領(lǐng)域的又一重大舉措。新成立的健康管理公司主要為公眾提供健康檢測(cè)、健康評(píng)估、健康指導(dǎo)、養(yǎng)生保健、就醫(yī)服務(wù)等方面的健康管理服務(wù)，批發(fā)銷售滋補(bǔ)類食品、保健食品、中藥材、中藥飲片和保健器械等健康產(chǎn)品。

    早于2009年，康美藥業(yè)就曾計(jì)劃投資6億元打造康美中醫(yī)院，由此宣告其“大健康”產(chǎn)業(yè)的發(fā)端。此外，企業(yè)還計(jì)劃將主打中醫(yī)養(yǎng)生理念的康美人生中藥養(yǎng)生館，在全國(guó)大面積鋪開(kāi)，主要銷售產(chǎn)品涉及新開(kāi)河紅參、菊皇茶、加州寶貝、藥酒、蟲草類等產(chǎn)品。

    “隨著大眾對(duì)養(yǎng)生保健關(guān)注度的提高，國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)得以快速增長(zhǎng)，其中受傳統(tǒng)文化影響甚大的中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度尤其突出。”九州通集團(tuán)總裁劉寶林向記者表示，近年來(lái)，中醫(yī)藥應(yīng)用范圍日漸擴(kuò)大，從過(guò)去的中藥飲片、中成藥、保健延伸到現(xiàn)在的中藥食品、中藥日用品、中藥化妝品等，產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴(kuò)展延伸。

    據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，近幾年中成藥企業(yè)的增速明顯高于全行業(yè)，醫(yī)療器械行業(yè)增速處于第二位，大家寄予厚望的化學(xué)制藥和生物制藥增速都比較慢，甚至呈下滑態(tài)勢(shì)。劉寶林坦承，2011年九州通的年度利潤(rùn)從中藥和醫(yī)療器械方面貢獻(xiàn)的毛利占比很大，增速超過(guò)他的預(yù)期。

    云南白藥的多元化常被業(yè)界作為成功案例。其以中藥為主營(yíng)項(xiàng)目，但核心產(chǎn)品已經(jīng)延伸至主打調(diào)理功能的中藥消費(fèi)品，于“大健康”概念炒熱前涉足健康產(chǎn)業(yè)。該公司突破原有的傳統(tǒng)白藥的有限成長(zhǎng)空間，以打造白藥衍生產(chǎn)品為主，推出了白藥牙膏，2010年銷售收入或突破10億元，2011年回款12億元，2012年的目標(biāo)是達(dá)到25億元。

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