王老吉商標戰(zhàn)落幕 廣藥歡迎加多寶洽談2012年07月17日09:26搜狐健康作者：陳瓊

    歷時445天，王老吉商標大戰(zhàn)終于落幕。昨天，廣藥集團宣布了法院駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結(jié)果申請的判決書，由于該裁定為終審裁定，這也意味著“王老吉”商標之爭終于以廣藥的完勝落幕。在加多寶“失望與無奈”的時候，廣藥則心情大好，表示為了做大涼茶事業(yè)，將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴，“包括歡迎加多寶在內(nèi)的誠意伙伴前來洽談?！?

    “王老吉”歸廣藥了

    昨天下午，廣藥集團對外宣布了北京市一中院7月13日的判決書，駁回加多寶母公司鴻道集團關于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。痛失王老吉商標權(quán)的加多寶集團昨天發(fā)表聲明稱，“經(jīng)過了兩個月的抗爭，我們對此裁定表示失望與無奈”。

    由此，雙方爭奪的焦點轉(zhuǎn)向加多寶生產(chǎn)的存貨銷售上。廣藥昨天表示，將繼續(xù)展開維權(quán)行動，“依據(jù)判決，從2010年5月2日起，加多寶生產(chǎn)的紅罐和紅瓶王老吉涼茶皆為違法侵權(quán)產(chǎn)品"。而加多寶則表示，繼續(xù)銷售帶“王老吉”商標的涼茶產(chǎn)品符合國際慣例和法律規(guī)定，“我國法律對商標許可庫存產(chǎn)品的處理也作了專門規(guī)定，符合我國法律等價有償、公平合理原則?！?

    紅罐之爭還得繼續(xù)

    盡管王老吉商標之爭已經(jīng)落定，但雙方的斗爭卻遠遠沒有結(jié)束。近期，加多寶和廣藥均推出了外觀包裝相似度很高的紅罐裝涼茶，而雙方都試圖證明自己使用紅罐包裝的合法性。

    “針對廣藥集團侵犯我司包裝裝潢權(quán)、廣告語等行為，我們一定會拿起法律武器維護合法權(quán)益”，昨天加多寶表示，目前鴻道集團已依法向仲裁委員會申請仲裁，并向法院提出起訴。而廣藥則認為自己推出紅罐裝是合情合理的，廣藥集團副總經(jīng)理倪依東昨天表示，王老吉屬于知名商標，“知名商標的裝潢權(quán)與商標權(quán)不可分割，王老吉商標的回歸也應該包括相應的文字、包裝裝潢”。

    記者了解到，不到兩個月的時間，加多寶通過新產(chǎn)品上市促銷、廣告轟炸等手段，已經(jīng)迅速地完成了品牌置換，帶有“怕上火喝加多寶”，“全國銷量領先的紅罐涼茶，改名加多寶”廣告語的廣告招貼畫遍及超市、便利店等零售終端。

    而在6月3日推出紅罐王老吉之后，廣藥也啟動了“涼茶就喝王老吉”的新廣告，并在央視等黃金時間播出。財經(jīng)評論員馬光遠指出，廣藥雖然贏得了商標權(quán)，但事實上，加多寶卻在這場商標爭奪的過程中贏得了主動權(quán)，“加多寶通過官司換回"去王老吉"化的時間，"加多寶"這三個字在雙方糾紛發(fā)酵的過程中也逐漸深入人心。”

    市場之爭剛剛開始

    商標之爭落幕后，雙方的市場之爭才剛剛拉開帷幕。擁有渠道和產(chǎn)能優(yōu)勢的加多寶在全國范圍內(nèi)大肆鋪新貨。而廣藥則通過與統(tǒng)一、銀鷺等企業(yè)簽訂代工協(xié)議迅速擴大產(chǎn)能，“7月份的產(chǎn)量是6月份的10倍以上，8月份產(chǎn)量將進一步提升”，廣藥集團副總經(jīng)理倪依東昨天透露，紅罐裝王老吉已經(jīng)在全國多省市鋪貨，月底將遍及全國市場。

    重獲王老吉商標的廣藥集團心情大好，宣布將在全球范圍內(nèi)尋找合作伙伴，攜手做強做大王老吉涼茶，“此次將通過市場行為進行公開選擇，包括歡迎加多寶在內(nèi)的誠意伙伴前來洽談”。

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