絡，韓劇貼片廣告，主要在通往大學、中專的公交車上發(fā)布，因為其主要的消費人群經(jīng)常關注這些媒體。

    4.媒介組合“三原則”。一是不同時期、不同組合：企業(yè)在產(chǎn)品的導入期、上升期、成熟期及衰退期的廣告投放都不同，媒介、宣傳品運用也有重點，不能面面俱到。如好娃娃的傳播就圍繞“高空點綴、低空突破、中空配合、公共關系”的總體傳播思路，導入期基本是低空突破，以投入重點終端的售點廣告為主，上升期結(jié)合高空點綴的市場，但大多數(shù)還是各種低空突破的組合，公司總部加大品牌廣告的高空支持及行業(yè)媒體的支持，并在上升期的快速發(fā)展階段導入公共關系。

    二是不同市場、不同組合：大多數(shù)品牌在中國市場的發(fā)展都不均衡，因此針對各市場的傳播組合一定要根據(jù)市場變化進行廣告組合。廣告費的投入不能搞銷售比例制，即任一市場按統(tǒng)一比率投放廣告，否則會降低廣告費的創(chuàng)播效率。一般來說，上升期市場比率較大，成熟期市場的廣告比率較小。

    三是不同產(chǎn)品、不同組合：如果企業(yè)同時運作2個以上品牌廣告投放，運作思路一般會有差別，這也是很多大企業(yè)實行分事業(yè)部管理的原因，一定要避免慣性思維模式的低效性。

    5.軟硬廣告搭配好。對硬廣告的投放要有底線，最好用銷售養(yǎng)廣告，用廣告賣銷售一定要小心。很多小企業(yè)廣告投入3000萬元，銷售才幾百萬元，這樣的投入與產(chǎn)出很難支撐。好娃娃大規(guī)模的全國廣告投放是在企業(yè)回款2個億以后才開始的，而且有比率控制，很多人看到好娃娃的高速成長都是2004年后的事情，其實在2004年前，好娃娃已經(jīng)在全國各地做了3年多的基礎推廣以及個別省份的廣告試點。

    品牌傳播是一個最燒錢的地方，稍不小心就會引火燒身，一些中小企業(yè)甚至元氣大傷或死掉，只有掌握上述品牌常識，才能更專業(yè)地建設品牌。

責任編輯：張弛

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