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　 近前，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，廣藥證實(shí)收到中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)發(fā)來(lái)的有關(guān)“王老吉”商標(biāo)新的仲裁通知。至此，持續(xù)一年多的王老吉商標(biāo)案在法律上又進(jìn)入新階段。

　　與此同時(shí)，在法律程序之外，廣藥與加多寶的“市場(chǎng)戰(zhàn)”更是激戰(zhàn)正酣，雙方的“戰(zhàn)況”如何，需要等待最終的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)判。不過(guò)，外界擔(dān)心，如果這場(chǎng)“市場(chǎng)戰(zhàn)”采取一些非市場(chǎng)化的極端手段，則可能會(huì)讓一場(chǎng)正常的商戰(zhàn)，演繹為非理性廝殺。

　　其中，被網(wǎng)友戲稱為“廣藥引狼入室”一事，就有業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于雙方在涼茶行業(yè)的龍頭地位，如果商戰(zhàn)變?yōu)閺P殺，恐怕會(huì)讓本就還處于成長(zhǎng)期的涼茶行業(yè)遭遇致命傷害。

　　有消息稱，有“北方狼”之稱的職業(yè)打假人北方狼商務(wù)調(diào)查有限公司負(fù)責(zé)人劉殿林，目前被廣藥集團(tuán)聘請(qǐng)委托打假，對(duì)市場(chǎng)上經(jīng)銷的王老吉涼茶進(jìn)行投訴和舉報(bào)。媒體報(bào)道，目前北方狼已經(jīng)舉報(bào)約20個(gè)銷售點(diǎn)侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)，地域范圍涉及福建、浙江、江蘇、北京等地。不過(guò)，盡管北方狼的“舉報(bào)”被受理，但鮮見(jiàn)工商部門對(duì)加多寶“查處”，原因可能是銷售仍在協(xié)議法定的合理消化期，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　廣藥委托職業(yè)打假人打假，本不值得大驚小怪，但此委托人與涼茶行業(yè)之間的恩怨故事人們記憶猶新。幾年前，有著“北方狼”之稱的打假人劉殿林，以王老吉涼茶中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由，起訴加多寶公司，引起軒然大波，對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)產(chǎn)生致命影響，幾乎斷送涼茶行業(yè)。

　　出人意料的是，此次廣藥與加多寶的商標(biāo)爭(zhēng)奪事件中，再次隱現(xiàn)“北方狼”的身影，且是“被邀加盟”，故網(wǎng)友戲稱“廣藥引狼入室”。

　　其實(shí)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然產(chǎn)物，企業(yè)間有競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)可非議，還是一件好事。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在為客戶創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)自身的綜合價(jià)值；同時(shí)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)更有效地向市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得贏利和提升企業(yè)綜合素質(zhì)。

　　企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，前提必須是良性的。但時(shí)下，不少企業(yè)卻信奉所謂的“狼文化”，認(rèn)為“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不是你吃掉我，就是我吃掉你”，把商場(chǎng)當(dāng)成了“戰(zhàn)場(chǎng)”。正道走不通，就走邪道、鉆歪道；明里打不贏，就來(lái)陰的、使狠的，手段無(wú)所不用其極。

　　就市場(chǎng)規(guī)律而言，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，目的不是你死我活，而是帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展；目光不能只停留在國(guó)內(nèi)第一，而是要爭(zhēng)取世界領(lǐng)先。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，靠的是自主創(chuàng)新，是把研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，而不是通過(guò)各種手段打壓，甚至搞垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　涼茶是中國(guó)人的創(chuàng)造，是中國(guó)對(duì)人類飲食文化的貢獻(xiàn)。廣藥也好，加多寶也好，如果為了自身利益而意氣用事，損害的不僅是兩家企業(yè)的利益，更可能讓涼茶行業(yè)遭遇滅頂之災(zāi)。

　　廣藥與加多寶之間有恩怨、有競(jìng)爭(zhēng)，但恩怨切不可演化成仇恨，競(jìng)爭(zhēng)不能失去理性。否則，一旦廝殺起來(lái)，必定兩敗俱傷。

責(zé)任編輯：劉燕2

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