未來10年，是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)的黃金10年，也將是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)大整合、大并購(gòu)的10年。在這一輪大魚吃小魚的發(fā)展浪潮中，10億元將成為決定醫(yī)藥企業(yè)命運(yùn)的黃金分割點(diǎn)。如何跨過10億元的門檻，走上基業(yè)長(zhǎng)青之路，對(duì)很多醫(yī)藥企業(yè)而言無異于二次創(chuàng)業(yè)，二次長(zhǎng)征！   　　跨越10億元門檻要有歸零心態(tài)，既要立足現(xiàn)有基礎(chǔ)，又要忘記曾經(jīng)的輝煌，一切都要在新的起點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)新的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。具體而言有六大基本路徑：   　　路徑一：深挖明星產(chǎn)品，市場(chǎng)再攀新高   　　明星產(chǎn)品是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根基，奔10億的醫(yī)藥企業(yè)大多都有一個(gè)或多個(gè)明星產(chǎn)品，單品銷售額至少過億甚至多達(dá)數(shù)億，已成為品類市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌知名度建設(shè)、渠道終端影響力建設(shè)都已相對(duì)成熟，這樣的明星產(chǎn)品如何再攀新高？關(guān)鍵在于對(duì)品類市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、自身現(xiàn)狀的重新審視和洞察，進(jìn)行戰(zhàn)略性新規(guī)劃。   　　一看明星產(chǎn)品所處的品類市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。   　　明星產(chǎn)品所處的品類市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)是否真的已經(jīng)是夕陽市場(chǎng)？如果市場(chǎng)依然有較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，那就要堅(jiān)定從品類領(lǐng)導(dǎo)者到絕對(duì)老大的信心，信心比黃金更重要！信心是再攀新高的基石！   　　二看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒有軟肋或失誤可尋。   　　高手過招，比的不是誰的技術(shù)更好，而是看誰的破綻更大！市場(chǎng)增長(zhǎng)就是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程，對(duì)手的失誤就是自身增長(zhǎng)的源頭！在這方面關(guān)鍵是建立及時(shí)的信息反饋機(jī)制和戰(zhàn)術(shù)反制機(jī)制，一旦對(duì)手出現(xiàn)失誤，就要馬上迎頭痛擊，窮追猛打！   　　三看產(chǎn)品自身在新的市場(chǎng)環(huán)境下能否擴(kuò)張。   　　全民養(yǎng)生熱及消費(fèi)者自我藥療意識(shí)的不斷增強(qiáng)，使得大健康、大品牌成為醫(yī)藥企業(yè)新的大未來。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，醫(yī)藥企業(yè)要打破思維框框，突破醫(yī)藥邊界，順應(yīng)藥品保健化、快消化的時(shí)代特征，在產(chǎn)品自身的使用人群和使用頻次下功夫！天士力復(fù)方丹參滴丸、步長(zhǎng)腦心通、葵花胃康靈等企業(yè)明星產(chǎn)品，通過走保健化、日?；?、療程化的路子，就能取得了單品銷量近10億的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了從品類顯性老大到絕對(duì)老大的轉(zhuǎn)變！   　　江中健胃消食片作為江中制藥的明星產(chǎn)品，曾經(jīng)也面臨著再攀新高的問題。2002年，江中制藥對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全新評(píng)估后發(fā)現(xiàn)，助消化市場(chǎng)集中度較低，行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，同時(shí)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嗎丁啉將產(chǎn)品定位轉(zhuǎn)向了治療胃病，江中制藥馬上對(duì)健胃消食片進(jìn)行全新的品牌定位，確立了“日常助消化”的核心價(jià)值，樹立了爭(zhēng)做助消化市場(chǎng)老大的戰(zhàn)略目標(biāo)。從此市場(chǎng)業(yè)績(jī)一發(fā)不可收拾，2002年銷量即突破3億元，2008年突破10億元，成為品類市場(chǎng)絕對(duì)老大！   　　對(duì)很多企業(yè)而言，明星單品過10億絕對(duì)不是夢(mèng)，關(guān)鍵是要敢想！夢(mèng)想有多大，舞臺(tái)就有多大！關(guān)于單品如何過10億的具體方法，后面會(huì)有專文論述，在此不再贅述。