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網(wǎng)絡違法醫(yī)療廣告成為搜索引擎主要收入來源

中國虎網(wǎng) 2013/3/14 13:26:23 來源: 未知
  醫(yī)療廣告憑其高利潤的特點,在搜索引擎中出現(xiàn)頻率一向居高不下,并成為搜索行業(yè)相關企業(yè)的主要收入來源之一。然而,搜索引擎中醫(yī)療廣告的危害同樣不容忽視,我國網(wǎng)絡醫(yī)療廣告違法問題已相當嚴重。3月5日,互聯(lián)網(wǎng)實驗室對外發(fā)布了《關于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調查》報告(簡稱《報告》)。     《報告》指出,搜索引擎公司在獲取醫(yī)療機構推廣費用的同時,也為虛假信息和不法廣告帶來推廣的便利條件,造成了不良社會影響。自2007年《醫(yī)療廣告管理辦法》實施以來,虛假、違法醫(yī)療廣告一度有了明顯下降。但是近年來,出現(xiàn)了新的發(fā)展苗頭,許多虛假、違法醫(yī)療信息借助于搜索引擎的推廣,死灰復燃,愈演愈烈。     《報告》此次主要公布了近期對虛假醫(yī)療廣告的4大發(fā)現(xiàn)。     首先,禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復燃。國家食品藥品監(jiān)督管理局從2008年開始發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)違法發(fā)布虛假藥品信息的網(wǎng)站名單,至2012年底累計共發(fā)布20期,300多家網(wǎng)站被查封。但是,這些虛假藥品信息依然在互聯(lián)網(wǎng)上存在,一些被查封網(wǎng)站通過改頭換面,重新注冊網(wǎng)站,依靠搜索引擎進行相關關鍵字推廣來繼續(xù)銷售虛假藥品。調查發(fā)現(xiàn),2012年國家食品藥品監(jiān)督局發(fā)布的三期《關于違法發(fā)布虛假藥品信息銷售藥品網(wǎng)站的公告》中涉及到無國家藥品準字的藥品共計26款,在百度依然存在推廣鏈接的藥品為14款,占總量的53.8%。     其次,競價排名為虛假藥品廣告打開方便之門。搜索引擎對于常見疾病的關鍵詞進行競價排名,因此搜索這些常見疾病,便會出現(xiàn)大量醫(yī)藥廣告信息。這些廣告中,便存在無國家藥品準字批號的產品,冒充合法藥品進行銷售,危害相當嚴重。本次調查通過百度推廣鏈接共購買18款“藥品”,其中14款在國家食品藥品監(jiān)督查詢不到相關準字。     第三,競價排名為山寨機構提供推廣途徑。在搜索引擎的競價排名中,很多不知名醫(yī)院或違法的山寨醫(yī)療機構,通過占用相關關鍵詞,“冒用”知名品牌、機構、產品,進行混淆性推廣,誘使患者消費,獲取巨額利益。調查共對北京91家醫(yī)院進行了調查,發(fā)現(xiàn)四成醫(yī)院在百度被進行了山寨推廣,存在冒名頂替的情況。例如,在某搜索引擎中搜索“北京復興醫(yī)院”(北京最具知名度的婦科三甲醫(yī)院之一),可以看到至少三個山寨機構的信息,且顯示在搜索結果頁面的頂部。     第四,搜索引擎為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣。衛(wèi)生部于2006年10月公布的《醫(yī)療廣告管理辦法》,讓一度泛濫的電視、報紙醫(yī)療廣告迅速得到遏制。但是,這種違規(guī)廣告卻借助于搜索引擎死灰復燃。調查顯示,以“近視”作為關鍵詞進行搜索,搜索結果頁面顯示,其中的8條推廣鏈接中有6條違反了國家的《醫(yī)療廣告管理辦法》。     針對如何治理網(wǎng)絡虛假廣告問題,《報告》提出了幾點建議:第一,建立和完善針對網(wǎng)絡醫(yī)療、醫(yī)藥行業(yè)產品、藥品和服務等廣告法律法規(guī),借鑒其他國家的治理政策和措施,做到有法可依。第二,加強監(jiān)管執(zhí)法層面的工作力度,堅持網(wǎng)上排查和線下核實同步進行,針對違法企業(yè)做到執(zhí)法必嚴。第三,提供廣告推廣服務的網(wǎng)絡企業(yè),需要加強自身法律素質建設,強化監(jiān)督,核查每一個推廣鏈接,做好凈化網(wǎng)絡環(huán)境的第一道防線。第四,消費者在使用網(wǎng)絡搜索時發(fā)現(xiàn)虛假醫(yī)療、醫(yī)藥廣告要及時向有關執(zhí)法部門報告,如因虛假廣告而造成損失,須積極舉報,努力維護自己的合法權益不受侵害。     違法違規(guī)醫(yī)療廣告,危及消費者的各項權益,嚴重危害醫(yī)療市場的安定。有關企業(yè)和衛(wèi)生監(jiān)督機構應加大對網(wǎng)絡醫(yī)療廣告的監(jiān)測和查處力度,依法規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布與推廣,為公眾創(chuàng)造一個安全的就醫(yī)環(huán)境。
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