“紅罐之爭”庭審結(jié)果還未出爐，加多寶與廣藥王老吉的“營銷”戰(zhàn)火已頻頻升級，6月13日廣州藥業(yè)召開新聞發(fā)布會，稱“王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用”，引起社會各界的普遍關(guān)注。“公權(quán)力”、“廣告門”之后，“長壽門”再次成為社會輿論的熱議話題。同時，廣藥一再強調(diào)王老吉產(chǎn)品的功效，并在藥店進行鋪貨，這可能會將廣藥王老吉重歸藥品之列。
長壽的涼茶？
“王老吉涼茶”最近著實火了一把。6月中旬，王老吉有關(guān)涼茶長壽的研究成果在廣藥的一次新聞發(fā)布會上首次公布，發(fā)布會稱初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優(yōu)于對照品，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。此消息在發(fā)布會當天就招來吐槽聲一片。此外，不論是現(xiàn)有的學術(shù)論文還是廣藥能夠提供的信息，均無法分辨那個具有功效的“神藥”究竟是廣藥旗下哪一款王老吉產(chǎn)品。
涼茶作為傳承百年的健康草本飲料，自從加多寶將涼茶引入“預防上火”的創(chuàng)新定位后，更是成為消費者津津樂道的飲料產(chǎn)品，而近日，廣藥王老吉卻在外國專家的科研推動下，使其衍生出“長壽”等功效，令業(yè)界驚奇。業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥此舉，可能凸顯自身無配方之短處。
迷離的配方？
對于涼茶的配方，加多寶與廣藥各有說法。王澤邦第五代傳人王健儀女士曾多次在公開場合表態(tài)，在上世紀九十年代，已將祖?zhèn)髅胤姜毤覀魇诮o加多寶，從未授予其他企業(yè)和個人。廣藥的說法則是：王老吉所謂的傳承185年正宗配方。文獻資料表明，廣藥王老吉的配方并非一直“傳承”。據(jù)2008年2月出版的《中國實驗方劑學》、2010年5月出版的《中藥新藥與臨床藥》等多家學術(shù)期刊雜志中顯示廣藥王老吉涼茶原料為：崗梅、山芝麻、五指柑、淡竹葉、木蝴蝶、布渣葉、火炭母、金沙藤、金錢草、金櫻根十種中草藥，但廣藥王老吉市場上銷售的罐體上顯示，其原料為仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草7種中草藥。這兩種涼茶，到底哪一款可“長壽”呢？
關(guān)于涼茶的配方問題，廣藥的說辭被指前后矛盾。此前廣藥曾聲稱“配方無專利，不存在秘方”，此后，廣藥集團副總經(jīng)理、王老吉大健康有限公司副董事長倪依東又稱：“我們的‘秘方’確實存在，并是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”未隔多久，則又變換了一種說法：“一個品牌不一定只有一個配方”。業(yè)內(nèi)營銷人士指出，廣藥宣稱王老吉涼茶“長壽功能”，其意圖在于轉(zhuǎn)移輿論注意力，吸引公眾眼球。
再回藥房？
在6月13日廣藥的新聞發(fā)布會中，廣藥一再強調(diào)王老吉涼茶的功效，合作機構(gòu)中也全是藥業(yè)有關(guān)的機構(gòu)，此舉難道說明廣藥欲走“復古”路線，使王老吉涼茶重歸藥品一類？實際上，涼茶飲品是在加多寶經(jīng)營王老吉商標時才走出藥房，成為人們喜聞樂見的一種日常飲品。涼茶也因此重獲生機，才有可能走向世界。飲料出生于藥店并不稀奇，家喻戶曉的“可樂”也是從藥品發(fā)展而來。
據(jù)公開資料顯示，廣藥已經(jīng)成立白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司，利用白云山和黃中藥本身的藥店渠道，將包括王老吉涼茶在內(nèi)的大健康產(chǎn)品引入全國十多萬家零售藥店。有業(yè)內(nèi)專家指出，從收回商標開始，從無紅罐、無渠道、無業(yè)績、無產(chǎn)能，到無配方，廣藥王老吉遭遇了社會各界包括投資人的質(zhì)疑，為了轉(zhuǎn)移公眾視線，才導演了從“公權(quán)營銷”到“取經(jīng)洋人做王老吉研發(fā)配方”。對于曾經(jīng)在加多寶手上價值千億的金字招牌，廣藥最需要做的是認錯和反思。