日前，天津市和平區(qū)城市管理綜合執(zhí)法局南營(yíng)門大隊(duì)開展醫(yī)療小廣告專項(xiàng)治理。圖為城管執(zhí)法人員在清理天津醫(yī)科大學(xué)總醫(yī)院圍墻上的違法廣告。   　　辨別虛假醫(yī)療廣告，需要理性和常識(shí)。心存僥幸，輕信所謂“神奇療效”，難免上當(dāng)受騙   　　“3個(gè)月拿下高血壓，一輩子不用吃降壓藥，就像治感冒一樣簡(jiǎn)單。治一個(gè)好一個(gè)，不會(huì)出現(xiàn)無(wú)效的情況……治不好，我告老還鄉(xiāng)。”這是某電視臺(tái)的一則廣告。畫面中的“神醫(yī)”是由演員扮演的，他們信誓旦旦地向消費(fèi)者兜售假藥。   　　家住黑龍江雞西市的陳秀玲，其母患糖尿病10年了，每天早晚注射胰島素，病情控制得還不錯(cuò)。今年2月，老人看到多家電視臺(tái)都在反復(fù)播出某品牌“降糖茶”廣告，該產(chǎn)品聲稱“對(duì)糖尿病有保健和改善效果”。架不住廣告反復(fù)“轟炸”，老人心動(dòng)了。   　　喝了“降糖茶”，老人忽然離世，讓陳女士開始懷疑“降糖茶”。這款產(chǎn)品沒有食品批號(hào)，不是食品；也沒有“國(guó)藥準(zhǔn)字”標(biāo)記，不是藥品；更沒有保健品批號(hào)，當(dāng)然也不是保健品。   　　從生產(chǎn)廠家到銷售熱線，越問越不知道該向誰(shuí)討說法。陳女士表示，面對(duì)艱難的維權(quán)和取證，只希望盡快有監(jiān)管部門介入，制止虛假醫(yī)藥廣告的播出，讓悲劇不再發(fā)生。   　　虛假醫(yī)療廣告主要面向慢性病患者，以治療糖尿病、高血壓、皮膚病、癌癥居多，尤其是無(wú)法根治但也不直接致命的疾病。這些疾病都需要長(zhǎng)期服藥、長(zhǎng)期治療，患者往往缺乏信心，而虛假?gòu)V告正是利用了患者希望速成的心理。   　　中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)和北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院有關(guān)人員調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，虛假醫(yī)藥廣告有“十大欺騙用詞”：權(quán)威認(rèn)證、根治、見效快、無(wú)效退款、低成本、新療法、保密配方、大量臨床驗(yàn)證、幾十年研發(fā)、無(wú)副作用。   　　丁香園網(wǎng)站總結(jié)出虛假醫(yī)療廣告的特點(diǎn)：針對(duì)人群為慢性病、隱私性疾病患者；極具夸張性的口號(hào)，如“不打針，不吃藥，不開刀，不流血”，N天搞定神奇派；演員冒充專家，群眾當(dāng)托兒現(xiàn)身說法；充斥著“大師”、“老中醫(yī)”、“老軍醫(yī)”、“祖?zhèn)?rdquo;、“秘方”、“偏方”、“失傳”等詞匯。   　　中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)莊一強(qiáng)指出，辨別虛假醫(yī)療廣告，需要理性和常識(shí)。要擦亮雙眼，而不能聽信忽悠。心存僥幸，輕信所謂“神奇療效”，難免上當(dāng)受騙。治病不是神話故事，沒有所謂“神奇”，即便是有豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生，也不敢打包票。   　　莊一強(qiáng)介紹，開展“#隨手拍#虛假醫(yī)療廣告”活動(dòng)，目的是喚醒更多的患者不要上當(dāng)受騙，并引起有關(guān)政府部門的重視。第一步是網(wǎng)友隨手拍疑似的虛假醫(yī)療廣告，第二步是通過微博轉(zhuǎn)發(fā)，第三步是有關(guān)專家鑒定。這樣就可以把網(wǎng)友發(fā)動(dòng)起來，讓患者或是虛假醫(yī)療廣告的受害者站出來。