中國虎網(wǎng) 2013/11/14 0:00:00 來源:
未知
生意社11月14日訊 近日，貴州百靈發(fā)布公告稱擬將膠原蛋白飲品項(xiàng)目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設(shè)項(xiàng)目。經(jīng)歷近一年半時間的大膽“嘗試”，主業(yè)醫(yī)藥的貴州百靈最終還是暫停止了向飲料行業(yè)進(jìn)軍步伐，無奈回歸強(qiáng)化主業(yè)。
膠原蛋白項(xiàng)目看起來曇花一現(xiàn)
2012年8月，貴州百靈宣布將使用近4億元超募資金，建設(shè)膠原蛋白飲品，進(jìn)軍飲料行業(yè)。然而，一年多時間過去，貴州百靈卻被迫于飲料業(yè)的慘淡而不得不回歸主業(yè)。貴州百靈對外公布資料顯示，2012年貴州百靈飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入845萬元，2013年中報(bào)中貴州百靈的飲料及口服液營業(yè)收入僅為269萬元，增速明顯放緩。相對營業(yè)收入，貴州百靈卻在膠原蛋白領(lǐng)域花費(fèi)了巨大的營銷費(fèi)用的同時，還遭遇了業(yè)界的諸多質(zhì)疑。
在飲料及口服液領(lǐng)域如此之高的毛利率，為何貴州百靈還叫停該產(chǎn)品呢？2012年8月，以
醫(yī)藥發(fā)家的貴州百靈開發(fā)膠原蛋白產(chǎn)品進(jìn)軍“美麗經(jīng)濟(jì)”，該款產(chǎn)品一面市就面臨洪水般的質(zhì)疑。去年10月初，貴州百靈“愛透”膠原蛋白在營銷方面涉嫌夸大宣傳而備受媒體質(zhì)疑。盡管貴州百靈隨即發(fā)布公告澄清，但質(zhì)疑聲仍不斷，今年7月份央視曝光口服膠原蛋白根本沒有美容功效后，讓膠原蛋白行業(yè)市場雪上加霜，甚至一度盛起的“膠原蛋白無用論”更是引致貴州百靈不少困擾和爭議。2013年11月初，貴州百靈就宣告暫停止向飲料行業(yè)進(jìn)軍步伐。
膠原蛋白巨資營銷投入成雞肋
貴州百靈公開資料顯示，截至2013年10月30日，愛透項(xiàng)目上已投入土地預(yù)付款7500萬元以及辦理土地使用證的相關(guān)費(fèi)用51.21萬元。因目前該項(xiàng)目所涉及的土地尚未獲得土地使用證，因此該項(xiàng)目尚未開始進(jìn)行建設(shè)。然而，貴州百靈在愛透項(xiàng)目上的投入遠(yuǎn)不止這些費(fèi)用。
有業(yè)內(nèi)人士透露，貴州百靈對膠原蛋白產(chǎn)品的投入包括渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費(fèi)用，在愛透膠原蛋白飲料約花去四億元、五億元的費(fèi)用。其中，邀請章子怡的代言費(fèi)用屬于千萬級別，再按照廣告業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費(fèi)與廣告投放“1：5”的行情投放廣告，加上貴州百靈在央視以及“中國好聲音”等高價(jià)欄目的廣告投放，其花費(fèi)不菲，消耗上億元資金的廣告費(fèi)。另外，貴州百靈在各類渠道的網(wǎng)點(diǎn)約9530家，還有各大商超的進(jìn)場費(fèi)用，都是巨大費(fèi)用。
貴州百靈對膠原蛋白領(lǐng)域投入巨額的營銷費(fèi)用，也在公司去年的年報(bào)中得以體現(xiàn)。2012年貴州百靈銷售費(fèi)用高達(dá)3.54億元，而2011年該值為2.62億元，公司解釋稱“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費(fèi)用支出較大。而巨大的營銷費(fèi)用投入，截至今年上半年，貴州百靈膠原蛋白僅營收1114萬元，與其上億元營銷投入，顯得是杯水車薪。
雖然貴州百靈暫停大步進(jìn)軍膠原蛋白領(lǐng)域，但是公司產(chǎn)品“愛透”牌膠原蛋白果汁飲品及“火透”牌涼茶飲品現(xiàn)為代工生產(chǎn)，目前代工生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)能力充足，能夠滿足貴州百靈的需要。
有分析人士認(rèn)為，作為雞肋的膠原蛋白飲品，畢竟貴州百靈已經(jīng)為此付出了巨額的營銷費(fèi)用，已經(jīng)讓貴州百靈陷入進(jìn)退兩難的境地。在愛透等跨界項(xiàng)目上，如果把資源大幅轉(zhuǎn)移到保健品口服液上，由于快消品的關(guān)鍵在于生產(chǎn)力、渠道力和品牌力，公司還需大量花錢做營銷。加之目前“愛透”和“火透”都是代工生產(chǎn)的成本相對競品更高，讓該產(chǎn)品在同級市場缺乏競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致市場銷量不好。貴州百靈回歸主業(yè)和舍不得完全放棄的雞肋的膠原蛋白大健康領(lǐng)域，對貴州百靈而言都非易事。
藥品安全關(guān)系健康來不得半點(diǎn)馬虎
9月23日，新疆維吾爾自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布2013年第2期新疆自治區(qū)藥品質(zhì)量公告，由貴州百靈
企業(yè)集團(tuán)制藥股份有限公司生產(chǎn)的一批牛黃解毒片不合格，不合格項(xiàng)目為性狀。貴州百靈表示，目前正在按照藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定對該事件進(jìn)行核查。不過一段時間過去了，仍沒有官方關(guān)于牛黃解毒片不合格的澄清說明。
藥品質(zhì)量和安全關(guān)系到每個患者的健康。自2010年國家食藥監(jiān)局公布了最新一期的《藥物
不良反應(yīng)信息通報(bào)》，警示患者在服用維C銀翹片的時候要提防出現(xiàn)過敏等不良反應(yīng)。今年年中香港衛(wèi)生署稱，檢測出內(nèi)地某藥企維C銀翹片中含有兩種未標(biāo)示及已被禁用的西藥成分“非那西丁”和“氨基比林”，呼吁市民不要購買或服用。以上事件都對貴州百靈產(chǎn)生了不利影響，雖然最終與貴州和貴州百靈生產(chǎn)的
藥品無關(guān)。
方正證券認(rèn)為，貴州百靈打造民族藥重磅品種，且在今年三季度為淡季，
藥材貿(mào)易收入減少的情況下業(yè)績依然符合預(yù)期，特別是銀丹仍保持恢復(fù)性高增長。不過，貴州百靈仍面臨藥材價(jià)格波動、新品推廣低于預(yù)期，糖尿病研發(fā)進(jìn)展不達(dá)預(yù)期，銀丹心腦通軟膠囊推廣進(jìn)展不達(dá)預(yù)期和藥品品質(zhì)和安全等諸多風(fēng)險(xiǎn)。
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