中國(guó)虎網(wǎng) 2014/1/21 0:00:00 來(lái)源:
未知
生意社1月20日訊 “3天止咳，7天平喘，30天恢復(fù)動(dòng)力，3個(gè)月老肺變新肺；專(zhuān)治老咳嗽、老肺病，治一個(gè)，恢復(fù)一個(gè)”。近日，河北承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)有限公司再次榮登“黑名單”，旗下藥品“咳欣康片”被天津市食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)“廣告宣傳嚴(yán)重違法”，咳欣康片已是頸復(fù)康藥業(yè)第N次因相同原因被監(jiān)管部門(mén)查處。
查找相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，近3年來(lái)，海南、云南、江蘇、北京、四川、天津、安徽等幾乎遍布全國(guó)的監(jiān)管部門(mén)都因類(lèi)似原因“找了頸復(fù)康的麻煩”；從全國(guó)部分藥監(jiān)局已發(fā)布的公告得知，僅2013年上半年，頸復(fù)康產(chǎn)品違規(guī)宣傳多達(dá)300多次。
這種情況說(shuō)明，頸復(fù)康產(chǎn)品涉嫌廣告違法推廣面積十分廣泛，并且具有普遍性，并非頸復(fù)康負(fù)責(zé)人在“東窗事發(fā)”后回應(yīng)媒體那樣，是“個(gè)別現(xiàn)象”——頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)曾向媒體說(shuō)明稱(chēng)是“個(gè)別代理商沒(méi)有嚴(yán)格履行公司與代理商簽訂的《購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議書(shū)》中關(guān)于代理商必須合法經(jīng)營(yíng)以及廣告宣傳的有關(guān)條款，擅自發(fā)布違法廣告”。
為何藥監(jiān)部門(mén)的查處，對(duì)頸復(fù)康來(lái)說(shuō)，儼然成為一紙空文，不見(jiàn)“療效”？
說(shuō)穿了是“逐利”。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，頸復(fù)康對(duì)違法廣告出現(xiàn)是睜只眼閉只眼，默許其存在，根本不管
藥品實(shí)際療效與廣告宣傳效果的巨大差距，以及國(guó)家相關(guān)法令
法規(guī)的規(guī)定。他們心里想的，恐怕不是如何為人民治病，他們眼里盯著的，只是病人的人民幣——對(duì)頸復(fù)康來(lái)說(shuō)，治病救人不是目的，而是攫取暴利的手段。
人的一生離不開(kāi)生老病死。藥企所對(duì)應(yīng)的就是解決人的“病的難題”，這是起碼的社會(huì)責(zé)任。所以，藥企應(yīng)該以人為本，心存善念去經(jīng)營(yíng)，而不是一門(mén)心思“坑蒙拐騙”，以賺錢(qián)為目的。
人一旦病了，就會(huì)病急亂投醫(yī)，容易對(duì)療效“靈驗(yàn)”的藥品產(chǎn)生信任感，這也給頸復(fù)康等藥企
違法廣告提供了巨大的市場(chǎng)生存空間。也是頸復(fù)康等藥企不顧藥監(jiān)管理部門(mén)聲稱(chēng)“處方藥廣告觸碰紅線(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)者，存在嚴(yán)重違法問(wèn)題”而頂風(fēng)作案的動(dòng)力所在。
也有業(yè)內(nèi)知情人士透露，像頸復(fù)康這樣藥企對(duì)廣告的依賴(lài)性很大，如果停止療效夸大的廣告宣傳，對(duì)銷(xiāo)售影響立竿見(jiàn)影，業(yè)績(jī)立馬下滑——頸復(fù)康違法廣告屢禁不止的根源也在這里。
上有政策，下有對(duì)策。監(jiān)管部門(mén)的姑息遷就，使得頸復(fù)康違法廣告“東方不亮西方亮”。頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、市場(chǎng)推廣部經(jīng)理許懷民坦率地承認(rèn)“我們公司確實(shí)出現(xiàn)了違法廣告問(wèn)題”，但他話(huà)題一轉(zhuǎn)，把責(zé)任立馬推得一干二凈，稱(chēng)是“個(gè)別
代理商擅自發(fā)布違法廣告”。
值得注意的是，產(chǎn)品是頸復(fù)康的，經(jīng)銷(xiāo)商也是頸復(fù)康的，經(jīng)銷(xiāo)商與頸復(fù)康是拴在一根繩上的兩個(gè)螞蚱，況且繩頭還攥在頸復(fù)康自己手里。頸復(fù)康能脫離干系么？事實(shí)情況也與頸復(fù)康聲稱(chēng)的只是個(gè)別代理商的個(gè)案不同，而是其違規(guī)廣告在全國(guó)范圍內(nèi)十分普遍。
即使是經(jīng)銷(xiāo)商行為，頸復(fù)康也是脫不了干系的。為何藥監(jiān)部門(mén)對(duì)頸復(fù)康的監(jiān)管沒(méi)有“療效”？坦率地說(shuō)，這是對(duì)頸復(fù)康的縱容和姑息。經(jīng)銷(xiāo)商為何甘冒風(fēng)險(xiǎn)樂(lè)于干違法的事情，因?yàn)樗幈O(jiān)管理部門(mén)的處罰多是生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)承擔(dān)，對(duì)他們沒(méi)有實(shí)質(zhì)性損害。
所以，只有藥企自己負(fù)起責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)渠道的監(jiān)管，以經(jīng)濟(jì)重罰或者取消經(jīng)銷(xiāo)商資格的手段來(lái)管理經(jīng)銷(xiāo)商違法廣告播出，才能殺雞敬猴，讓違法廣告絕跡于市。
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