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醫(yī)藥電商再添盈利空間

中國虎網(wǎng) 2014/8/26 0:00:00 來源: 未知
  
國家食藥局5月份發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,有望在今年10月份落地。機構(gòu)預(yù)計,隨著網(wǎng)售政策的放開,醫(yī)藥電商有望增加至少1000億市場體量。醫(yī)藥流通企業(yè)由于存在渠道和業(yè)務(wù)經(jīng)驗優(yōu)勢,通過布局醫(yī)藥電商,將線下銷售向線上轉(zhuǎn)型,有望迎來新一輪發(fā)展機遇。
 
  藥品作為一種標準商品,其本質(zhì)屬性上較適宜網(wǎng)絡(luò)銷售。在處方藥等政策出現(xiàn)實質(zhì)性進展的情況下,醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。2013 年我國醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40 億元左右,尚不足我國醫(yī)藥流通市場的1%。但在美國等成熟市場,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模近30%。據(jù)了解,政策的管制、網(wǎng)上購藥的消費習(xí)慣和信任度,是主要制約因素。
 
  其中政策束縛是限制醫(yī)藥電商發(fā)展的最主要因素。由于處方藥、醫(yī)保、準入等政策門檻,醫(yī)藥電商的發(fā)展空間和盈利能力較差,限制了行業(yè)規(guī)模和增長速度。此次網(wǎng)售處方藥政策的有序放開,將極大地破除行業(yè)發(fā)展障礙,慢性病處方藥物有望率先放開。對于網(wǎng)購藥物的信任度問題,隨著天貓、京東等科技巨頭的介入,消費環(huán)境有望大幅改善。其中天貓醫(yī)藥館2013年銷售規(guī)模已達20億元,京東好藥師和1號店的醫(yī)藥館,醫(yī)藥電商收入也呈加速上升趨勢。
 
  對于醫(yī)院而言,也存在雙贏格局。線下醫(yī)院通過線上發(fā)展,將覆蓋的用戶群體擴大,給醫(yī)院帶來新的盈利增長點,醫(yī)院的阻力也將逐步減弱,因此處方上網(wǎng)并不會與線下醫(yī)院產(chǎn)生必然沖突。另外,目前醫(yī)療資源緊張,三甲醫(yī)院現(xiàn)有門診需求,已經(jīng)超過醫(yī)院本身承接能力,通過處方上網(wǎng),可以分流部分低利潤的常規(guī)性門診,醫(yī)院可以集中資源從事利潤較高的診療業(yè)務(wù)。
 
  值得注意的是,對于網(wǎng)上醫(yī)保報銷難的問題,也在加速解決中。目前海南、上海已在試點網(wǎng)上購藥醫(yī)保報銷,未來試點范圍有望擴大,各地扶持醫(yī)藥電商的配套方案將陸續(xù)出臺。
 
  公司方面,南京醫(yī)藥是江蘇地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭,公司重點推廣的藥事服務(wù),有利于建立起強大的信息平臺系統(tǒng),為醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供支撐。另外,全球最大的醫(yī)藥流通企業(yè)聯(lián)和博姿,將參與公司的定向增發(fā)。通過引入全球最先進的管理經(jīng)驗,解決公司運營效率的問題。桐君閣為西南地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭,通過開發(fā)B2B 信息系統(tǒng)項目,加快商業(yè)經(jīng)營升級步伐,為大力拓展銷售終端提供信息化保障。另外,公司大股東為太極集團,存在資產(chǎn)整合預(yù)期。九州通為醫(yī)藥電商龍頭,旗下好藥師線上業(yè)務(wù)快速增長,2013年銷售額已突破2億元。目前公司執(zhí)藥師團隊約200人,B2C業(yè)務(wù)日訂單量約1萬張,處方藥放開后,訂單量有望大幅提升。
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