日前，國(guó)家新聞出版廣電總局在其官網(wǎng)上發(fā)布通知，表示將進(jìn)一步規(guī)范養(yǎng)生、保健類電視節(jié)目。通知指出，養(yǎng)生節(jié)目聘請(qǐng)醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營(yíng)養(yǎng)方面的專家，必須具備省級(jí)以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上的專業(yè)職稱、資格，對(duì)科普專家的限定，被看視為提高養(yǎng)生節(jié)目質(zhì)量的重要舉措。不過(guò)，很多醫(yī)學(xué)專家坦言，做出一檔科學(xué)性強(qiáng)、收視率高的養(yǎng)生節(jié)目，需要電視臺(tái)、健康科普專家等多方努力，專家職稱的限制應(yīng)和“持證上崗”相結(jié)合，確保節(jié)目的科學(xué)性和知識(shí)性。
養(yǎng)生保健節(jié)目亟待整頓“教人養(yǎng)生”陷阱多
隨著生活水平的提高，人們對(duì)養(yǎng)生、保健也越來(lái)越重視，各類有關(guān)健康、疾病的電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。打開(kāi)電視，總能發(fā)現(xiàn)有一批被捧為專家的人，大講保養(yǎng)之道。這類節(jié)目本應(yīng)為人們提供健康常識(shí)，科普疾病的預(yù)防、治療知識(shí)，可事實(shí)并非如此。
就在廣電總局此次出手整頓養(yǎng)生節(jié)目之前，就要求各級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)停播“健康365”和“杏林好養(yǎng)生”兩檔養(yǎng)生類節(jié)目。原因是這兩檔節(jié)目違反了廣告法和新聞出版廣電總局《廣播電視播出管理辦法》等制度，以隱蔽性植入廣告和患者作形象證明等形式，變相為
藥品、
保健食品等產(chǎn)品做廣告，同時(shí)還夸大宣傳、嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，甚至耽誤了一部分患者及時(shí)就醫(yī)。
一位曾經(jīng)從事養(yǎng)生節(jié)目編導(dǎo)的人士對(duì)中新網(wǎng)健康頻道表示：“很多養(yǎng)生節(jié)目看上去是正兒八經(jīng)的節(jié)目，但是80%都是廣告，大的電視臺(tái)還好，一些小的電視臺(tái)的節(jié)目很多不合規(guī)。”衛(wèi)生部臨床醫(yī)生科普項(xiàng)目專家委員會(huì)醫(yī)學(xué)科普專家、首都醫(yī)科大學(xué)朝陽(yáng)
醫(yī)院血管外科主任張望德告訴中新網(wǎng)
健康頻道：“我去過(guò)北京臺(tái)、天津臺(tái)做節(jié)目，基本上都很規(guī)范，節(jié)目是節(jié)目，廣告是廣告。不過(guò)，也有‘地下制片人’來(lái)找我，實(shí)際上就是以做節(jié)目的拍廣告，在節(jié)目中說(shuō)某種藥的效果好，這樣的一看就是不合法的。”
烏魯木齊晚報(bào)10月23日?qǐng)?bào)道，據(jù)記者調(diào)查，目前全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視平均一周內(nèi)共播出103檔養(yǎng)生節(jié)目，除去多家衛(wèi)視播出相同的節(jié)目如《名醫(yī)說(shuō)健康》、《健康新天地》《現(xiàn)代保健》等，各衛(wèi)視共有55檔不同類型、不同主題的養(yǎng)生節(jié)目，、其中完全符合廣電總局新標(biāo)的僅有《養(yǎng)生堂》《健康之路》《我是大醫(yī)生》等9檔節(jié)目，其他大部分節(jié)目從內(nèi)容到形式都有廣告嫌疑。
“假專家、真廣告”泛濫醫(yī)生呼吁科普專家應(yīng)“持證上崗”
養(yǎng)生、保健類的電視節(jié)目，對(duì)普及疾病知識(shí)、傳播健康觀念，有重要作用。醫(yī)療機(jī)構(gòu)、疾控部門等領(lǐng)域的專家，作為養(yǎng)生、保健節(jié)目的主要參與者，對(duì)節(jié)目質(zhì)量有至關(guān)重要的影響。因此，面對(duì)屏幕上屢屢出現(xiàn)的“張悟本”一類偽專家，各地衛(wèi)生機(jī)構(gòu)積極采取措施，杜絕“假專家、真廣告”等粗制濫制的節(jié)目再現(xiàn)熒屏。
據(jù)了解，早在2011年，北京市衛(wèi)生局就聯(lián)合北京市健康促進(jìn)工作委員會(huì)，在全市范圍內(nèi)，遴選出了一個(gè)健康科普專家?guī)?，旨在?guī)范養(yǎng)生保健市場(chǎng)，提高養(yǎng)生保健節(jié)目的質(zhì)量。專家?guī)斓某蓡T，大多來(lái)自北京市二級(jí)以上醫(yī)院和全市疾病預(yù)防控制系統(tǒng)，在專業(yè)特長(zhǎng)、職稱資質(zhì)、從業(yè)經(jīng)歷方面，需要滿足一定的
標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)政策出臺(tái)之后，被業(yè)內(nèi)解讀為養(yǎng)生、健康科普專家要“持證上崗”，能在一定程度上杜絕養(yǎng)生節(jié)目偽專家、假?gòu)V告等不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。
不過(guò)，就目前的現(xiàn)狀來(lái)看，科普專家“持證上崗”的制度并未完全落到實(shí)處。中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院廣安門醫(yī)院老年科主任醫(yī)師危劍安是北京市健康科普專家之一，他對(duì)中新網(wǎng)健康頻道表示：“北京市衛(wèi)生局推出的這項(xiàng)政策，實(shí)際上非常希望電視臺(tái)、電臺(tái)等媒體做健康節(jié)目時(shí)，優(yōu)先選擇專家?guī)斓某蓡T。但實(shí)際上并不是這樣，在電視上做節(jié)目的專家，很多都不是衛(wèi)生局官方篩選出來(lái)的。北京市衛(wèi)生局做了很多工作，希望媒體盡量使用專家?guī)斓某蓡T。”
北京地壇醫(yī)院中西醫(yī)結(jié)合科主任醫(yī)師王憲波是北京市首批健康科普專家之一，他介紹：“北京市衛(wèi)生局對(duì)專家?guī)斐蓡T有規(guī)定，要制定科普計(jì)劃，面向媒體、社區(qū)和普通患者做科普。我去過(guò)電視臺(tái)、廣播做肝病領(lǐng)域的科普節(jié)目，不過(guò)，并不是因?yàn)槲沂钦J(rèn)證的科普專家，而是因?yàn)槲沂窍嚓P(guān)領(lǐng)域內(nèi)的專家。”
張望德表示：“之前的衛(wèi)生部，也篩選出了一批臨床醫(yī)生科普項(xiàng)目醫(yī)學(xué)科普專家，由當(dāng)時(shí)的衛(wèi)生部臨床醫(yī)生科普項(xiàng)目專家委員會(huì)、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院健康科普研究中心認(rèn)證，并發(fā)放聘書。但是，即使沒(méi)有這個(gè)證書一樣可以上電視臺(tái)做科普。”
獲得“科普證”的專家，首先要滿足一定的資質(zhì)，其次在任期內(nèi)還要參加科普領(lǐng)域培訓(xùn)，每年接受考核。危劍安介紹：“北京市衛(wèi)生局對(duì)專家的遴選有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，比如職稱、從事一線醫(yī)療工作年限、科普經(jīng)驗(yàn)等，是一個(gè)綜合性的評(píng)價(jià)。每個(gè)專家在任期內(nèi)要參加培訓(xùn)和考核，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)衛(wèi)生局的批準(zhǔn)，從事商業(yè)廣告并造成一定影響，就會(huì)被取消資格。”可見(jiàn)，從科普宣講者的角度來(lái)說(shuō)，專家持證上崗，可以避免養(yǎng)生節(jié)目中很多不規(guī)范行為。危劍安對(duì)中新網(wǎng)健康頻道表示，科普專家持證上崗將會(huì)成為一種趨勢(shì)，但是還需要一定的過(guò)程。
中新網(wǎng)健康頻道在走訪過(guò)程中，征集了不同專家的意見(jiàn)，總結(jié)出了醫(yī)學(xué)界人士認(rèn)為的科普專家應(yīng)該具備的素質(zhì)。
1.扎實(shí)的醫(yī)學(xué)基本功，除了取得一定職稱外，更要有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐經(jīng)歷。
2.表達(dá)能力要好，能把深?yuàn)W、晦澀的醫(yī)學(xué)、健康知識(shí)，用通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。
3.熟悉自己的專業(yè)范圍，能找到具有科普價(jià)值、公眾關(guān)心的話題。
4.了解一定的科普技巧，具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力、溝通能力。
5.熱愛(ài)科普工作，對(duì)科普有興趣、有熱情。