令廖作出上述判斷的一個重大趨勢，就是國家食藥總局今年5月28日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，其中明確提出了處 方藥網(wǎng)絡(luò)銷售的方向，并提出了銷售者資質(zhì)、監(jiān)管和法律責(zé)任等具體措施。而目前，這一新政正出臺在即。依照消息人士的說法，這一新政最快將于2015年元旦 后獲批。此外，由于國內(nèi)最大的醫(yī)藥垂直電商之一七樂康自爆獲得國內(nèi)首個醫(yī)藥物流牌照批復(fù)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計“好事將近”。

　　新政審批在即

　　醫(yī)藥電商多年來的禁地有望在近期被正式突破。

　　在本月召開的“互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營與監(jiān)管高層論壇”上，國家食藥總局一位官員透露，國家食藥總局將在近期的局長辦公會討論《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》，若獲得通過，這一辦法將會以部門規(guī)章的形式發(fā)布。

　　依照業(yè)內(nèi)的初步統(tǒng)計，今年醫(yī)藥電商市場容量進(jìn)一步擴(kuò)大，全年銷售規(guī)模將達(dá)到100億元。然而，相比于醫(yī)藥流通領(lǐng)域2013年1.3萬億元的總規(guī)模而言，醫(yī)藥電100億元的規(guī)模仍然非常小，無法對醫(yī)藥流通格局形成沖擊。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模目前已占到整體銷售規(guī)模的30%左右，日本和歐洲的這一數(shù)據(jù)分別是17和23%。而國內(nèi)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售0.5%的現(xiàn)狀讓越來越多的資本瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。

　　繼在河北石家莊推“阿里健康”A PP，欲通過處方電子化打通藥店接單新渠道后，12月16日，香港上市醫(yī)藥零售商金天醫(yī)藥公告宣布與阿里健康達(dá)成合作，將在東北三省率先推行“處方電子化”，通過移動互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商運(yùn)營模式打造未來結(jié)合線上線下的大健康平臺。

　　而主要的合作模式同樣是用“阿里健康”A PP，令消費(fèi)者可以在醫(yī)院看病后，將處方拍成照片發(fā)到手機(jī)上，等待合作藥店報價，再根據(jù)價格、品牌、服務(wù)等進(jìn)行選擇并完成交易，付款后藥店將會送藥上門。

　　利好信號迭出

　　事實(shí)上，除了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》將加速出爐外，與處方藥網(wǎng)售周邊配套有關(guān)的政策也在逐步到位。

　　國內(nèi)最大醫(yī)藥垂直電商七樂康近日宣布，成立廣州七樂康現(xiàn)代醫(yī)藥物流有限公司，并在今年年底開始在大本營廣州率先試點(diǎn)。而其之所以敢如是布局，是因為拿到了“國內(nèi)首張醫(yī)藥B2C物流牌照”的批復(fù)。

　　七樂康物流中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，藥品作為特殊的產(chǎn)品，對物流條件要求相對較高，整個倉儲、運(yùn)輸、配送等物流領(lǐng)域都必須在符合國家《藥品 經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》(GSP)的標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行。而目前絕大部分物流企業(yè)不具有配送藥品的資質(zhì)。隨著明年處方藥網(wǎng)售開禁，物流將成為一大制約因素，很多對溫濕 度有要求的藥品配送將遇到困境。醫(yī)藥B2C物流牌照對電商的發(fā)放，將解決上述難題。

　　如何消化成看點(diǎn)

　　據(jù)接近七樂康的人士透露，七樂康之所以在此階段申請牌照并布局自營物流，意圖十分明顯，即為了元旦后網(wǎng)售處方藥政策出臺做準(zhǔn)備。

　　當(dāng)然，在做準(zhǔn)備的還有其他醫(yī)藥分銷企業(yè)。九州通旗下好藥師方面日前也對外透露，公司為迎接處方藥政策紅利也已經(jīng)在倉儲、物流方面有所布局。據(jù)悉，目前，九州通在全國已擁有57個大倉，將隨著業(yè)務(wù)的拓展，不斷在全國各地建新公司，開設(shè)新的倉。

　　但也有分析認(rèn)為，處方藥網(wǎng)售一旦開放，外加阿里健康搶電子處方業(yè)務(wù)的試水?dāng)U大，醫(yī)藥行業(yè)如何有序消化這一重大變革將是一大考驗。

　　廣州有醫(yī)藥公司的負(fù)責(zé)人即告訴南都記者，阿里健康如是布局電子處方搶單業(yè)務(wù)，將是一次革命性的舉措。這將意味著醫(yī)院藥房被逐漸架空，醫(yī)院、醫(yī)生 與藥房之間的利益關(guān)系有望逐步被切斷。但這一旨在落實(shí)真正意義上的“醫(yī)藥分開”的舉措，對于醫(yī)院和醫(yī)生而言都是一次大挑戰(zhàn)。而這一挑戰(zhàn)在衛(wèi)生總費(fèi)用投入未 到位之前，短期尚難以完全消失。

　　一位接近南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的專家更是直言，醫(yī)藥零售一旦接軌電商平臺，即將意味著醫(yī)藥行業(yè)銷售渠道扁平化的真正開端，代理商衰落、廠家面對網(wǎng)上終端直供將是大勢所趨。由于社交平臺“資訊充足、信息透明”的性質(zhì)，未來藥品價格透明，降價成風(fēng)將是可以預(yù)見的。

　　至于物流方面，現(xiàn)有以第三方為主的藥品配送體系能否跟上放開的要求，有待考驗。“自建物流的配送成本會比第三方高出好多，我們用自己的物流光配 送費(fèi)每單至少在9-10元，那些準(zhǔn)備燒錢自建物流的電商能否扛得住也值得關(guān)注。”上海一家醫(yī)藥類電商的相關(guān)人士如是告訴南都記者。

　　據(jù)悉，在七樂康宣布自建物流之前，北京金象網(wǎng)在2012年就宣布推“金象一小時”，當(dāng)天1小時內(nèi)送達(dá)。但現(xiàn)在“金象一小時”已經(jīng)銷聲匿跡。

　　不過，南都記者也注意到，已經(jīng)宣布自建物流的七樂康董事長石振洋則頗有信心，在其看來，在目前的情況下，B2C醫(yī)藥電商的物流還處在一個初始階 段，各大物流快遞公司還沒有在此方面進(jìn)行布局和發(fā)力。一方面由處方藥網(wǎng)上銷售的政策還沒有放開，市場暫時的需求非常少；另一方面國內(nèi)的冷鏈物流的發(fā)展水平 和質(zhì)量還有待大幅度提高。在這樣的情況下后來者具備了爆發(fā)和成長的新機(jī)會；處方藥的萬億市場總量，即使是1%流入到網(wǎng)上銷售那也是百億的規(guī)模，而這些醫(yī)藥 的配送最終都要用物流去實(shí)現(xiàn)，市場的需求也就可想而知了。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)

　　處方藥網(wǎng)售政策是資本關(guān)注焦點(diǎn)

　　●據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年～2013年，我國醫(yī)藥電商規(guī)模年均增速達(dá)到250.35%，而目前國家食藥監(jiān)總局登記在冊的網(wǎng)上藥店共有255家，實(shí)際開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)上藥店也高達(dá)132家。

　　●國內(nèi)醫(yī)藥電商主要有4種模式，以天貓醫(yī)藥館、京東為代表的第三方平臺；以健一網(wǎng)、七樂康為主的獨(dú)立垂直電商；醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè)，如一心堂、九州通好藥師；傳統(tǒng)醫(yī)院、傳統(tǒng)企業(yè)和HIS(醫(yī)院信息管理系統(tǒng))廠商的整合。

　　●目前，上述四大類醫(yī)藥電商都在為一個即將出臺的新政而戰(zhàn)，而處方藥網(wǎng)售政策是資本關(guān)注的焦點(diǎn)。如果處方藥網(wǎng)售放開，市場預(yù)期值達(dá)1萬億元的處方藥將有30%轉(zhuǎn)投線上，市場規(guī)?；蜻_(dá)到3000億元。

　　南都記者　馬建忠