原標題: 各大醫(yī)藥企業(yè)備戰(zhàn)電子商務

　　近日，跨國藥企中美天津史克制藥有限公司上線天貓官方旗艦店，記者從中美史克天貓官方旗艦店看到，目前公司在售的產(chǎn)品主要有百多邦、舒適達、保麗凈等 多款產(chǎn)品。對于介入電子商務平臺，中美史克表示，電子商務是公司迅速增長的銷售渠道，未來對于電商渠道計劃給予更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢 頭。

　　北大縱橫高級醫(yī)藥合伙人史立臣向《經(jīng)濟日報》記者介紹，中美史克是第一家在天貓開設旗艦店的跨國藥企，其他跨國藥企如拜耳、輝瑞等也都在積極布局電子 商務，并期待網(wǎng)上售藥相關政策的放開。“相信一旦醫(yī)藥電子商務政策到位，這些公司就會立即出臺相關的經(jīng)營和銷售策略。2015年處方藥網(wǎng)售將很有可能放 開，對跨國藥企來講，將是經(jīng)營藥品的巨大商機，能夠彌補現(xiàn)有線下銷售渠道的不足。”在史立臣看來，《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式文件有望于 2015年出臺，行業(yè)政策壁壘即將打破。首批放開網(wǎng)上銷售的處方藥目錄將于春節(jié)后公布，將覆蓋200至300個慢性病藥品品類。

　　記者查閱了國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站，信息顯示京東商城已于2014年底獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A證，當前阿里、京東和1號店三大電商巨頭均取得網(wǎng)上藥品 銷售第三方平臺資質。“除了網(wǎng)售處方藥即將開閘，醫(yī)藥電商行業(yè)另一個利好消息是申請B2C牌照將會相對簡單，以后B2C牌照申請到省級就可辦理，辦理門檻 簡化，企業(yè)介入的積極性將更大。”史立臣說。

　　與積極布局線上銷售形成鮮明對比的是，線下連鎖藥店近幾年發(fā)展明顯放緩，不少連鎖藥店出現(xiàn)虧損，不得不減少開店數(shù)量。全國藥品零售市場用藥分析系統(tǒng)相 關數(shù)據(jù)顯示，2014年國內藥品零售市場總規(guī)模增幅持續(xù)下滑，一心堂、海王星辰等老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)旗下醫(yī)藥零售商銷售業(yè)績均出現(xiàn)不同程度下滑，不少連鎖藥 店還通過關店的方式來壓縮成本。在此背景下，傳統(tǒng)藥店紛紛轉型，一心堂計劃投資1.2億元進行電商業(yè)務的拓展；老百姓大藥房聯(lián)手春雨醫(yī)生，在其官網(wǎng)設立智 能穿戴設備專區(qū)；海王星辰與支付寶合作布局O2O模式；作為中國最大的藥品及醫(yī)療保健產(chǎn)品分銷商，國藥控股也正通過并購的方式加入線上銷售大軍，力爭下好 互聯(lián)網(wǎng)銷售時代的“先手棋”。