中國虎網(wǎng) 2016/4/20 0:00:00 來源:
未知
隨著2015年年報的披露，上市公司將去年的銷售費用對外公布，其中廣告費用支出尤為值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，A股有801家上市公司 公布了2015年的廣告費用支出。其中有78家上市公司的廣告費用支出超億元，有8家上市公司廣告費用支出超10億元，分別來自
食品飲料(7835.06,-248.330,-3.07%)、商業(yè)貿(mào)易、通信、傳媒、
醫(yī)藥生物(8404.36,-395.310,-4.49%)企業(yè)。
在巨額的廣告費用支出背后，投資者關(guān)注的是，上市公司的營銷策略是否給公司的經(jīng)營業(yè)績帶來正能量。其中有一些現(xiàn)象值得關(guān)注的是，一些上市公司的廣告費用遠超凈利潤，而一些上市公司在支付巨額廣告費用之后，業(yè)績出現(xiàn)了虧損。
醫(yī)藥生物廣告費領(lǐng)跑
同花順(74.00,-4.180,-5.35%)數(shù)據(jù)顯示，上述801家上市公司2015年總計砸向廣告的費用支出總額為433.4億元。其中有對比數(shù)據(jù)的上市公司有760家，去年支出的廣告費用總計為420.7億元，2014年為368.67億元，增幅為14%。
去年支付廣告費用超5000萬元的上市公司有113家，其中78家上市公司的廣告費用支出超億元。在這78家上市公司中，記者了解到，來自醫(yī)藥生物、食 品飲料、房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的上市公司較多，分別有16家醫(yī)藥生物企業(yè)、15家食品飲料企業(yè)、13家房地產(chǎn)企業(yè)、9家汽車企業(yè)。
在醫(yī)藥生物行業(yè)，上海醫(yī)藥(16.97,-0.600,-3.41%)、復(fù)星醫(yī)藥(19.18,-0.810,-4.05%)、白云山(21.84,-0.990,-4.34%)的廣告費等費用支出較高。其中上海醫(yī)藥的廣告費用最高。上海醫(yī)藥的合并財務(wù)報表顯示，公司去年的市場推廣及廣告成本為12.77億元，2014年該值為10.37億元。
在食品飲料行業(yè)，伊利股份(14.09,-0.400,-2.76%)、貴州茅臺(239.31,-3.870,-1.59%)的廣告費用支出較高，其中伊利股份2015年廣告費用支出超70億元。在房地產(chǎn)行業(yè)，保利地產(chǎn)(8.97,-0.320,-3.44%)、華夏幸福(23.47,-1.020,-4.16%)、招商蛇口(14.31,-0.700,-4.66%)、泰和集團等廣告費用支出相對較高。其中保利地產(chǎn)、華夏幸福、招商蛇口的廣告費用支出超5億元。在汽車行業(yè)，包括比亞迪(59.90,-2.540,-4.07%)、廣汽集團(21.78,0.120,0.55%)、一汽轎車(12.56,-0.700,-5.28%)、福田汽車(5.18,-0.260,-4.78%)等公司的廣告費用支出較高。
另外，據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，來自機械設(shè)備、電子、電氣設(shè)備的上市公司的廣告費相對較少，有42家上市公司2015年的廣告費不足10萬元。
從同比增長的角度看，包括百潤股份(25.23,-2.230,-8.12%)、中文傳媒(21.05,-1.300,-5.82%)、世紀華通(22.02,-2.180,-9.01%)、東方財富(21.90,-1.930,-8.10%)、東阿阿膠(44.66,-2.930,-6.16%)等上市公司廣告費用增幅較高。而包括一汽轎車、中聯(lián)重科(4.39,-0.200,-4.36%)、哈藥股份(8.20,-0.290,-3.42%)等在內(nèi)的上市公司去年的廣告費用下滑幅度比較大。
75家公司廣告費超凈利 值得注意的是，巨額的廣告費是否能促進上市公司業(yè)績增長備受投資者關(guān)注。如若廣告費用不能給上市公司帶來正向推動力，反過來將吞噬公司的凈利潤。
據(jù)同花順(74.13,-4.050,-5.18%)數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，有75家上市公司支付的廣告費超過公司的凈利潤總額，這意味著這些公司賺取的凈利潤還不如花出去的廣告費多。
一汽轎車(12.56,-0.700,-5.28%)2015 年年報顯示，去年公司實現(xiàn)營業(yè)收入266.6億元，同比減少21.25%；實現(xiàn)營業(yè)利潤7573.26萬元，同比增長8.88%；實現(xiàn)利潤總額 8568.99萬元，同比增長24.67%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤5294.81萬元，同比減少64.75%。數(shù)據(jù)顯示，公司去年的廣告費用為 45億元，2014年為137億元，下滑幅度達67%。如此算來，公司的凈利潤僅為廣告費用的1%。
澳柯瑪(6.22,-0.430,-6.47%)去 年實現(xiàn)營業(yè)收入36億元，利潤總額1797.44萬元，歸屬于母公司股東的凈利潤1922萬元，同比下滑73%。而公司去年支付的廣宣費達8459萬 元，2014年該值為8182萬元。這意味著澳柯瑪去年的廣宣費用是公司凈利潤的4.4倍，廣宣費用的增長并沒有助推公司的業(yè)績。
此外，包括重慶啤酒(13.15,-0.720,-5.19%)、兩面針(7.51,-0.530,-6.59%)、深康佳A(5.02,-0.340,-6.34%)在內(nèi)的多家上市公司在支付巨額廣告費之后，凈利潤竟出現(xiàn)了虧損。