近期，更有阿里健康等醫(yī)藥電商試水拓展線下店，醫(yī)藥電商似乎要“去電商化”。對此，無論是從消費者還是從商家來講，完全回歸線下是難以接受的，大家所期望的是運作規(guī)范、方便大眾的醫(yī)藥電商發(fā)展新模式。

　　醫(yī)藥電商“去電商化”

　　近期，不少醫(yī)藥電商平臺正在走向線下。據(jù)悉，今年8月1日起，天貓醫(yī)藥館停止網(wǎng)上售藥。其他多家著名醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)平臺也將暫停相關(guān)業(yè)務(wù)。有媒體報道顯示，在上述網(wǎng)店“關(guān)門”后，不少醫(yī)藥電商紛紛試水拓展O2O，開線下店。如健客網(wǎng)第20家線下藥店落地，這離上一家線下藥店開張不足1個月，且該公司計劃將線下藥店布局增至50家。

　　資料顯示，今年8月初，天貓醫(yī)藥館等第三方平臺零售試點被叫停后，被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)上售藥收緊的信號。盡管這并未影響到全國500多家自營網(wǎng)上藥 店的繼續(xù)經(jīng)營，仍在行業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注和討論。近期包括健客網(wǎng)、京東大藥房、阿里健康等不少網(wǎng)上藥店開始對線下藥店有所布局，被視作線上藥店反撲線下的舉動。

　　醫(yī)藥電商“去電商化”的背景是監(jiān)管政策和監(jiān)管環(huán)境的變化。據(jù)悉，近日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局分別通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第 三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作。涉及的3家電商平臺分別為“95095”平臺（即天貓醫(yī)藥館）、1號店和八百方?；仡欋t(yī)藥電商平臺發(fā)展，2013年，國家 食藥監(jiān)總局批準(zhǔn)首個互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點，即河北慧眼醫(yī)藥科技有限公司“95095”平臺（后被阿里巴巴收購更名為天貓醫(yī)藥館）。2014 年，1號店、八百方也先后拿到互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點資格。

　　而此次國家食藥監(jiān)總局明確表示，由于在互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品零售交易試點過程中，暴露出第三方平臺與實體藥店主體責(zé)任不清晰、對銷售處方藥和藥品質(zhì)量安全難以有效監(jiān)管等問題，不利于保護(hù)消費者利益和用藥安全，因此決定結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作。

　　“醫(yī)藥電商的‘去電商化’，去拓展線下店，實際上是在現(xiàn)階段特殊時期的過渡狀態(tài)，因為醫(yī)藥消費需求一直存在，電商平臺也嘗到這個行業(yè)帶來的機會。但監(jiān)管政策的收緊，確實使得很多醫(yī)藥電商面臨尷尬局面，這時選擇線下店進(jìn)行過渡，或是繼續(xù)觀察市場、培育市場的重要方式。”申萬宏源(000166,股吧)分析人士認(rèn)為。

　　醫(yī)藥電商仍是發(fā)展方向

　　此次監(jiān)管部門政策的調(diào)整，使得市場對政策預(yù)期發(fā)生不小變化。此前產(chǎn)業(yè)界對放開處方藥網(wǎng)售充滿期待與憧憬，從而導(dǎo)致醫(yī)藥電商的高估值。目前在政策逐漸明朗背景下，企業(yè)也將對未來戰(zhàn)略進(jìn)行重新布局與選擇。

　　需要注意的是，國家食品藥品監(jiān)管總局此次還表示，結(jié)束第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點工作，不影響已獲取《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》的企業(yè)繼續(xù) 開展企業(yè)對企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)的藥品交易服務(wù)業(yè)務(wù)；取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》的實體藥店可以繼續(xù)通過互聯(lián)網(wǎng)直接向消費者銷售藥品。也就是說，實體藥 店自營的網(wǎng)上藥店并不受第三方平臺試點停止的影響，仍可正常銷售藥品。

　　這樣的政策引導(dǎo)正是當(dāng)前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀使然。目前來講，醫(yī)藥電商已成為發(fā)展趨勢，消費者習(xí)慣已逐步形成，監(jiān)管部門不會簡單地叫停，而是會尋求新的解決辦法推動醫(yī)藥電商發(fā)展。

　　多位醫(yī)藥電商人士均表示，監(jiān)管部門政策的收緊，源于當(dāng)下醫(yī)藥電商混亂的現(xiàn)狀。但監(jiān)管收緊并不是要扼殺醫(yī)藥電商，而是希望在醫(yī)藥電商領(lǐng)域出現(xiàn)合法合規(guī)運作的企業(yè)，切實服務(wù)好消費者。而不是借網(wǎng)上售藥打政策擦邊球，“合法合規(guī)運作的醫(yī)藥電商行業(yè)，才是各方都喜聞樂見的”。