醫(yī)療廣告的查詢和監(jiān)督?jīng)]那么直接方便。很多省級的衛(wèi)計委官網(wǎng)尚不能查詢到醫(yī)療廣告批文。

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受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重打鑼鼓另開張的跡象。只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次進入百度搜索首頁。(《北京青年報》11月21日)

今年9月1日正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定，推銷商品或者服務的付費搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，這些廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。而互聯(lián)網(wǎng)上的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告等，必須通過審查機關進行審查，否則不得對外發(fā)布。

藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的審查機關是各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門?，F(xiàn)在，國家食品藥品監(jiān)督管理局和各省食品藥品監(jiān)督管理局都建立了藥品類廣告電子政務審批系統(tǒng)，實現(xiàn)了所有的藥品類廣告在線審批，審批后的廣告批文通過政府網(wǎng)站向社會公布。

公眾如果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告與政府網(wǎng)站公布的廣告批文不同，有充分的理由懷疑其違法宣傳，可以向食品藥品監(jiān)督管理部門舉報，以及向工商行政管理部門投訴。

醫(yī)療廣告的審查機關是省級衛(wèi)生行政部門（簡稱“衛(wèi)計委”）、中醫(yī)藥管理部門。醫(yī)療機構(gòu)應當按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容（俗稱“廣告批文”）與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告。

值得一提的是，早在1998年10月6日，當時的總后勤部、國家工商行政管理局、衛(wèi)生部、國家廣播電影電視總局、新聞出版署就聯(lián)合發(fā)布了《關于禁止以軍隊名義發(fā)布醫(yī)療廣告的通知》。2004年12月9日，國務院、中央軍委聯(lián)合公布的《中國人民解放軍實施〈中華人民共和國藥品管理法〉辦法》第18條又作出明文規(guī)定：“嚴禁以軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象或者利用軍隊裝備、設施等從事藥品廣告宣傳。”簡言之，解放軍和武警部隊不允許軍隊醫(yī)療單位在社會媒體發(fā)布醫(yī)藥廣告。