中醫(yī)藥是最能代表中國(guó)國(guó)家形象的文化符號(hào)之一。但當(dāng)下很多人對(duì)中醫(yī)藥的文化價(jià)值和意義認(rèn)識(shí)不足。往往把中醫(yī)藥僅當(dāng)成是一種醫(yī)療技術(shù)，看不到其“凝聚著深邃的哲學(xué)智慧”，不理解“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化”的意義，更不理解其作為“打開中華文明寶庫(kù)的鑰匙”的作用。

目前，國(guó)家各層面對(duì)中醫(yī)藥醫(yī)療技術(shù)的“硬實(shí)力”都比較重視。相對(duì)而言，對(duì)中醫(yī)藥文化“軟實(shí)力”卻缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和重視，在對(duì)外傳播交流中較少考慮中醫(yī)藥文化要素。中醫(yī)藥文化翻譯不規(guī)范現(xiàn)象不少，中醫(yī)藥對(duì)外傳播面臨“語(yǔ)言不通”等問題。海外大眾傳播手段缺乏，造成中醫(yī)藥文化影響力較小。

比如在中醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，做得就很不夠。我國(guó)目前38個(gè)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”和“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中，中醫(yī)藥項(xiàng)目只有“中醫(yī)針灸”這一項(xiàng)。在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的十大類項(xiàng)目中，不論項(xiàng)目數(shù)量還是代表性傳承人數(shù)量，傳統(tǒng)醫(yī)藥類都是占比最少的。中醫(yī)藥類非遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人認(rèn)定工作相對(duì)滯后，傳承人隊(duì)伍老化程度高于國(guó)家級(jí)非遺傳承人的平均水平。

中醫(yī)藥文化走向世界，絕不僅僅是中醫(yī)藥行業(yè)自己的事，應(yīng)納入國(guó)家戰(zhàn)略。從國(guó)家的文化戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等不同層面探討中醫(yī)藥的全球化之路，并創(chuàng)新中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播方式和途徑。可以把“中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”作為“實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的抓手之一，給予高度關(guān)注和支持。

同時(shí)，加大對(duì)中醫(yī)藥老字號(hào)品牌、中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。挖掘中醫(yī)藥老字號(hào)品牌的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)他們?cè)诓桓淖兤放贫ㄎ坏那疤嵯伦骱侠硌由?。支持中醫(yī)藥申報(bào)世界非遺，增加國(guó)家非遺中醫(yī)藥項(xiàng)目及代表性傳承人數(shù)量。加快中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。由于中醫(yī)文化產(chǎn)業(yè)兼具文化產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)雙重優(yōu)勢(shì)，因此還需整合跨行業(yè)資源，創(chuàng)作出具有國(guó)際影響力的影視、網(wǎng)絡(luò)等中醫(yī)文化產(chǎn)品。

還要支持有條件的高校開設(shè)中醫(yī)藥文化傳播專業(yè)，培養(yǎng)既了解中醫(yī)藥學(xué)又精通傳播學(xué)的中醫(yī)藥文化傳播復(fù)合型人才。在中醫(yī)藥院校開設(shè)中英文雙語(yǔ)或多語(yǔ)種中醫(yī)藥課程，學(xué)習(xí)傳播學(xué)知識(shí)，從中遴選中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播人才。與國(guó)外院校合作開設(shè)中醫(yī)藥文化海外傳播學(xué)院，培養(yǎng)國(guó)際化傳播人才。