近日，一名以多個不同身份活躍在多家地方電視臺養(yǎng)生節(jié)目的“老專家”劉洪斌(有節(jié)目為劉洪濱)火了。日前，國家工商行政管理總局針對“醫(yī)藥廣告表演專家”事件，部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處。

　　2015年實施的新《廣告法》明確規(guī)定電視臺不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。劉洪斌以“苗醫(yī)傳承人”“北大專家”“蒙醫(yī)后人”等身份推薦多種藥品、保健品。專家可以為藥品、保健品代言嗎？“無論專家真假，無論是否標明‘廣告’，這種變相醫(yī)藥廣告就違法。”中央財經(jīng)大學法學教授劉雙舟說，“消費者看到養(yǎng)生節(jié)目里推薦藥品或保健品，就應提高警惕。”

　　劉雙舟表示，新《廣告法》的一大亮點就是對廣告代言做了具體規(guī)定。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。也就是說真專家也不能給藥品、保健品代言，冒充的專家就更離譜了。

　　違法代言將面臨處罰，依據(jù)《廣告法》，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。“一些專家冒充某機構成員進行代言，也侵犯了該機構的名譽，同樣要承擔相應的法律責任。”劉雙舟說。

　　正規(guī)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目邀請的專家，依據(jù)國家新聞出版廣電總局的規(guī)定，必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實提示。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，虛假醫(yī)藥保健品廣告已經(jīng)形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈，藥廠作為廣告主，雇傭影視制作公司等廣告經(jīng)營者拍攝“專題片”，再到電視臺購買時段發(fā)布，影視制作公司負責請主持人、專家等。那么這個鏈條上各方責任如何界定？

　　“發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任，也是首要責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知是虛假廣告的，應當與廣告主承擔連帶責任。”劉雙舟說。

　　依據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》，藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣播電視廣告禁止宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明。廣播電臺、電視臺(含廣播電視臺)等廣播電視播出機構如有違反，由縣級以上人民政府廣播影視行政部門責令停止違法行為或者責令改正，給予警告，可以并處三萬元以下罰款；情節(jié)嚴重的，由原發(fā)證機關吊銷《廣播電視頻道許可證》《廣播電視播出機構許可證》。

　　目前，工商總局已宣布發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議機制作用，與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、衛(wèi)生計生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理“醫(yī)藥廣告表演專家”。