中國虎網(wǎng) 2017/9/6 0:00:00 來源:
未知
最近一段時間，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)又一個大新聞爆出，在萬達(dá)入局醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)之后，BATJ的又一巨頭京東也開始入局醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，根據(jù)新聞報道，近日，“京東物流醫(yī)藥云倉戰(zhàn)略簽約儀式暨醫(yī)藥物流行業(yè)解決方案分享會”在京東集團(tuán)總部召開。會上，京東物流與與國藥集團(tuán)、紅運(yùn)堂、華濰藥業(yè)、?？邓帢I(yè)、廣林藥業(yè)、蘇州恒鼎、健橋藥業(yè)、怡康醫(yī)藥集團(tuán)等8家醫(yī)藥流通企業(yè)簽署了《京東醫(yī)藥云倉戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)《協(xié)議》，雙方將在醫(yī)藥流通領(lǐng)域開展全面合作。
至此，京東也開始入局醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，今天我們就來分析一下，布局大健康的京東到底有何戰(zhàn)略打算？
一、和醫(yī)藥不解之緣的京東
作為全中國最大的網(wǎng)上商城的京東，從其發(fā)展開始就一直和醫(yī)藥業(yè)務(wù)有著不解之緣，早在2011年京東就和九州通合作，合資重新組建好藥師，在網(wǎng)上售藥領(lǐng)域發(fā)力，然而風(fēng)云際會，2年之后雙方勞燕分飛，之后京東在醫(yī)藥領(lǐng)域的布局似乎讓人有些看不清楚了，直到最近京東入局的物流，才讓京東的布局清晰起來。
長期以來，中國醫(yī)藥領(lǐng)域的銷售有著顯著的特點(diǎn)，一方面醫(yī)藥巨頭主要進(jìn)行藥品的分銷，另一方面各大醫(yī)藥流通企業(yè)通過物流、倉儲、配送服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)，從而實現(xiàn)了多方位賺取的目的。京東之前與九州通合作的好藥師就可以理解為在分銷領(lǐng)域的一次嘗試，但是之前醫(yī)藥物流因為各種政策和環(huán)境的限制發(fā)展的較為有限，這也導(dǎo)致整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的物流配送服務(wù)嚴(yán)重落后于快速發(fā)展的電商物流產(chǎn)業(yè)，直到2016年《國務(wù)院辦公室關(guān)于促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展》的政策出臺，其中就明確提出：充分發(fā)揮郵政企業(yè)、快遞企業(yè)的寄遞網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，提高基層和邊遠(yuǎn)地區(qū)藥品供應(yīng)保障能力。
政策的出臺給大批的物流企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥行業(yè)奠定了基礎(chǔ)，作為中國物流領(lǐng)域，尤其是快速送達(dá)領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)的京東 ，在快速配送方面有著極強(qiáng)的市場競爭能力，京東此次通過物流入局醫(yī)藥可以說是恰逢其時。
二、京東的醫(yī)藥戰(zhàn)略到底意欲何為？
作為一個大型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在劉強(qiáng)東帶領(lǐng)下的京東已經(jīng)被行業(yè)稱之為BATJ，作為四巨頭之一，其布局醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，如果僅僅只是為了實現(xiàn)物流領(lǐng)域分一杯羹的話，可以說是誰都不愿意相信的，今天我們不妨以物流為出發(fā)點(diǎn)分析一下京東在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的整體布局可能是哪些？
一是構(gòu)建醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的物流入口。在京東退出好藥師之后，京東其實并沒有放棄其在醫(yī)藥領(lǐng)域的發(fā)展，據(jù)網(wǎng)上的報道，京東一直都在承接醫(yī)藥電商藥品的中小件配送服務(wù)，但正如同大多數(shù)的物流企業(yè)一樣，這樣的中小件配送其實只能說是沾了醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個邊，距離真正的醫(yī)藥領(lǐng)域戰(zhàn)略布局還有著相當(dāng)?shù)木嚯x，但是京東這次和以往并不相同，它通過自己的“云倉”模式整合擁有倉儲能力的社會物流資源，進(jìn)一步拓展自身的倉儲能力，再配合京東的一整套物流配送體系優(yōu)勢，毫無疑問京東進(jìn)入物流領(lǐng)域有著較大的市場競爭力。正如同市場上反復(fù)看到的，馬云在電子商務(wù)領(lǐng)域的布局有兩大明顯的入口，第一是由支付領(lǐng)軍整個金融體系，第二就是由物流統(tǒng)帥整個電子商務(wù)系統(tǒng)，所以同理可以認(rèn)為京東布局物流絕不是說要純粹做物流那么簡單，所以物流是京東整個產(chǎn)業(yè)布局的基礎(chǔ)。對于物流，我們可以認(rèn)為京東通過整合醫(yī)藥專業(yè)資源的各種企業(yè)，將京東的物流標(biāo)準(zhǔn)在醫(yī)藥企業(yè)中推廣，從而實現(xiàn)整個業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)張，讓京東物流標(biāo)準(zhǔn)成為自己進(jìn)軍醫(yī)藥的墊腳石與敲門磚。
二是以物流為入口構(gòu)建醫(yī)療體系。在京東宣布與醫(yī)藥流通企業(yè)的同一天，在浩如煙海的新聞中還有一個重要的新聞，這就是8月30日，銀川與京東宣布簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，新聞顯示雙方將在健康大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥電商、智慧醫(yī)保等領(lǐng)域開展深度合作。在這個過程中京東開放相關(guān)醫(yī)療資源，利用自己在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算方面的一整套優(yōu)勢，整合整個銀川的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析的價值。從這個地方就能夠發(fā)現(xiàn)，京東整個棋局的第二步是通過自身的醫(yī)藥優(yōu)勢將自己在APP應(yīng)用、支付、數(shù)據(jù)分析等方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢，從而深度介入醫(yī)療體系，這種以投資與合作并舉的方式正是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度介入某一產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵玩法。
三是構(gòu)建醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)保的全方面閉環(huán)。在實現(xiàn)了物流體系，介入了醫(yī)療體系之后，京東的最終目的則是將整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)掌控在自己手中，首先，通過與各地的政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，實現(xiàn)醫(yī)藥大數(shù)據(jù)、醫(yī)藥APP的整體化布局，并通過支付打通線上線下，讓病歷、醫(yī)療數(shù)據(jù)全面大數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)了在醫(yī)療領(lǐng)域的布局。其次，借助自己的物流體系，構(gòu)建醫(yī)藥批發(fā)、零售、倉儲物流的中心，從而通過自己的優(yōu)勢將醫(yī)藥的運(yùn)輸與分銷痛點(diǎn)打通。第三，通過在線預(yù)約掛號、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線繳費(fèi)、處方扭轉(zhuǎn)等等服務(wù)實現(xiàn)醫(yī)療與醫(yī)保的統(tǒng)一。
通過上述的三點(diǎn)布局，京東將會全面進(jìn)軍大健康市場，并有可能逐漸打通C端（個人用戶）與B端（企業(yè)用戶，特別是醫(yī)藥企業(yè)）之間的屏障，實現(xiàn)自己對整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的掌控。未來，醫(yī)療大健康領(lǐng)域無疑是一個巨大的藍(lán)海，實現(xiàn)對整個領(lǐng)域的布局將會有非常重大的現(xiàn)實意義和投資意義，如今各大巨頭都在入局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，可以預(yù)計醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展時代將要來臨了。
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