近日，據(jù)中商情報網(wǎng)消息，中國上市公司悉數(shù)公布了2017年上半年財報數(shù)據(jù)，其中在2017上半年上市公司廣告費(fèi)用排行榜中，61家公司廣告費(fèi)用過億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，醫(yī)藥行業(yè)共有18家藥企榜上有名。

其中，人福醫(yī)藥以6.91億元的廣告費(fèi)用排名總榜第6，醫(yī)藥行業(yè)第1，同比增長31.38%；上海醫(yī)藥的廣告費(fèi)用為5.77億元，排名總榜第6，排名總榜第9，醫(yī)藥行業(yè)第二，同比增長27.11%；其次是云南白藥、東阿阿膠、九芝堂、步長制藥、以嶺藥業(yè)、中新藥業(yè)、康恩貝、廣譽(yù)遠(yuǎn)、哈藥股份，廣告費(fèi)用也達(dá)到1億以上。

▍什么是廣告費(fèi)用？

其實(shí)，廣告費(fèi)用也是銷售費(fèi)用的其中一種。

各上市藥企銷售費(fèi)用的細(xì)分科目各有不同，但常見的基本包括職工薪酬、市場費(fèi)用、會務(wù)費(fèi)、業(yè)務(wù)（招待）費(fèi)、差旅費(fèi)、廣告（宣傳）費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)等。

據(jù)統(tǒng)計，僅今年上半年，銷售費(fèi)用超過10億的藥企就已經(jīng)有15家，有的甚至超過20億，藥企銷售費(fèi)用之高由此可見一斑。

廣告費(fèi)用，一般是指廣告活動所支出的總費(fèi)用，一般情況下，廣告費(fèi)用用由兩部分組成：直接費(fèi)用，如：廣告制作費(fèi)，媒介發(fā)布費(fèi)等；間接費(fèi)用，包括廣告人員工資、辦公費(fèi)、管理費(fèi)、代理費(fèi)等等。

縱觀上榜《2017上半年上市公司廣告費(fèi)用排行榜》的18家藥企，有13家的廣告費(fèi)用相比去年是增長的，增長最迅猛的是廣譽(yù)遠(yuǎn)、步長，同比增長率分別是481.44%、312.72%。當(dāng)然，也有廣告費(fèi)用下降的，如中新藥業(yè)、哈藥股份、白云山、吉林敖東、同仁堂。其中白云山最明顯，廣告費(fèi)用劇降90.08%。

以下是2017上半年上市公司廣告費(fèi)用排行榜（醫(yī)藥部分）：

（圖表制作：賽柏藍(lán)）

說到廣告費(fèi)用，筆者不由得想起了當(dāng)年電視上那些深入人心的廣告。

例如這個

這個

或是這個

又或是這個

更重要的，還有那些久久不能忘懷的廣告詞：

云南白藥：如果傷痛在所難免，云南白藥在你身邊

九芝堂濃縮六味地黃丸：治腎虧，不含糖，三百年好品質(zhì)，六味地黃丸，信賴九芝堂

匯仁腎寶：老婆腎好，你就別想跑

999牌感冒靈顆粒：暖暖的，很貼心，這樣的朋友你也需要

婦炎潔：洗洗更健康

亮甲：得了灰指甲一個傳染倆

毓婷：激情燃燒，難免會有意外，快用毓婷，緊急避孕，輕輕松松出困境

……

藥品，人們會覺得需要的時候才會用到。其實(shí)，一些OTC、保健品等企業(yè)在產(chǎn)品廣告上，已經(jīng)早早就在消費(fèi)者心中刻下了深深的烙印。不得不說，廣告是很費(fèi)錢，但是成功的廣告，將為企業(yè)帶來更多意想不到的收獲。