醫(yī)藥代表，又上央視了。

5月28日，央視新聞?lì)l道以《治理醫(yī)藥購(gòu)銷“回扣”6人被處理》為題，報(bào)道了近期發(fā)生在天津的一場(chǎng)風(fēng)波。

央視稱：醫(yī)藥代表為多銷售藥給醫(yī)生回扣，這一直是醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域的頑疾。

在報(bào)道中，央視將天津衛(wèi)計(jì)委針對(duì)藥代的接待管理辦法，做了充分的描述，也將這一個(gè)規(guī)定，通過央視平臺(tái)，傳遞給萬千觀眾。可以想象，此后佩戴胸牌的醫(yī)藥代表，在醫(yī)院工作，可能將是萬眾矚目中完成。

壓力會(huì)非常大。

（注：長(zhǎng)按3秒識(shí)別二維碼看央視報(bào)道）

▍醫(yī)藥代表拍攝回扣，給電視臺(tái)

這個(gè)兩分鐘的報(bào)道，又一次將醫(yī)藥代表推到了公眾的眼前。而且，依然少不了隱蔽拍攝的視頻——和2016年12月，央視那次石破天驚的報(bào)道一樣。

說起來這次天津的事件，傳言緣起某家藥企的代表，親自帶著電視臺(tái)記者到一家醫(yī)院進(jìn)行暗訪，并提供了給醫(yī)生回扣的視頻，以及其他銷售過程的細(xì)節(jié)。此后風(fēng)波起，牽動(dòng)天津醫(yī)藥圈連環(huán)震動(dòng)。

此言非虛。央視報(bào)道中顯示的敏感視頻，標(biāo)注的正是“醫(yī)藥代表拍攝視頻”。證實(shí)了此前業(yè)界的傳言，也再一次提醒業(yè)界同仁，和諧相處的重要性。

一定不要忽視央視風(fēng)向標(biāo)的作用。在報(bào)道中，對(duì)天津“三定一有”的模式，也放了一定的筆墨，而且展示了給藥代和醫(yī)生設(shè)置的談話間。

大家對(duì)2016年12月的事，相比記憶猶新，當(dāng)事者必定還心有余悸。也就是從哪件事起，對(duì)醫(yī)藥代表的管理，快馬加鞭出臺(tái)了一些列的規(guī)定。上海首當(dāng)其沖，備案制、三定一有、人臉識(shí)別等等——能上的管控措施，全上了。

此后，全國(guó)對(duì)醫(yī)藥購(gòu)銷領(lǐng)域的腐敗，紛紛展開，各種整頓活動(dòng)此起彼伏。

▍ 18個(gè)月，我們經(jīng)歷了什么

今天，回望已經(jīng)過去的18個(gè)月，在2016年12月央視曝光后，作為醫(yī)藥人來說，能感受到什么？

首先是醫(yī)院的緊。在反腐的強(qiáng)大壓力下，醫(yī)生頭頂著“帶電高壓線”，收回扣的隱性成本變得非常大，一下子完全停掉有困難，但是，逐步減少、或者是縮小獻(xiàn)金來源是個(gè)明哲保身的選擇。

其次是藥代的惑。帶金銷售存在很久了，以至于大家見慣不怪，盡管外界喊打不斷，畢竟在小圈子里依然是被證實(shí)是行之有效的辦法。但是，已經(jīng)央視曝光，在全國(guó)人民面前最后的一點(diǎn)“私密”蕩然消失。

如果依然我行我素，會(huì)悖理主流價(jià)值觀越來越遠(yuǎn)，毫無意外的困惑，來自銷量的壓力和良知的折磨。

最后是藥企的痛。合規(guī)已經(jīng)變得迫在眉睫，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，必須要將合規(guī)作為工作的重心。但是，如何在合規(guī)的模式下，有效促進(jìn)銷量的提升，成為藥企最大的痛點(diǎn)。

似乎，給醫(yī)生提供的任何回報(bào)，都能被抓住放在賄賂的尺度下丈量一番，直接的、間接的莫能例外。

央視又一次報(bào)道了醫(yī)藥代表，似乎是2016年12月的延續(xù)，也可能是新的一個(gè)預(yù)兆。