當大健康的概念成為熱詞，不少制藥企業(yè)紛紛謀求大健康轉型升級。振東制藥也不甘示弱。2011年，振東家護正式從振東制藥剝離，成為振東健康產業(yè)集團控股子公司，并以成人洗護、孕嬰童洗護、居家洗滌為主線，開發(fā)出50余類洗護產品，其特色鮮明的純天然植物中藥洗護概念廣獲認可。

　　“振東家護是國內首家做中藥洗護的企業(yè)，是該領域的領航者、開創(chuàng)者。”在第18屆CBME中國孕嬰童展上，振東家護營銷總監(jiān)王曉東在接受39健康網(wǎng)專訪時頗為自豪的表示，近年來，隨著大眾對于健康意識的逐漸提升，天然原料備受關注，大多消費者更愿意選用高含量純天然提取成分的產品。植物型或者中藥概念的產品，在洗護領域將日漸流行。

振東家護營銷總監(jiān)王曉東

　　實現(xiàn)中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新

　　古往今來，中醫(yī)藥一直在強調“上醫(yī)治未病”的意義。其實，中醫(yī)的“治未病”的理念與中藥洗護的概念恰恰不謀而合，都是通過對疾病進行早期預防守護消費者健康。只不過，中藥洗護在傳統(tǒng)理念的基礎上更賦予了現(xiàn)代化創(chuàng)新。

　　“振東家護在中藥洗護產品研發(fā)中具有豐富的經(jīng)驗及嚴謹?shù)难邪l(fā)態(tài)度，在充分利用中醫(yī)藥資源的同時，能對于經(jīng)典古方的傳承和現(xiàn)代化創(chuàng)新。”王曉東介紹，振東家護“中藥洗護“的理念源自神農本草古方“避瘟湯”。

　　相傳，400多年前明末崇禎年間，上黨地區(qū)爆發(fā)瘟疫，無數(shù)百姓流離失所，暴病身亡。當?shù)乩现嗅t(yī)劉天順（《神醫(yī)喜來樂》原型）以神農古方為基礎，將當?shù)氐赖厮幉目鄥?、黃芩、紅花、白茯苓等多種名貴中藥切成片，用麻袋包裹投入各個井中浸泡。百姓飲此井中之水，并用井中之水沐浴、噴灑房間，很快瘟疫得到控制。后人為紀念劉天順，將此配方命名為“避瘟湯”。

　　此后，振東集團購置了該秘方的所有權，重新加以研制、創(chuàng)新。

第18屆CBME中國孕嬰童展上消費者光顧振東家護展位

　　王曉東稱，振東家護還采用先進中藥萃取技術定向萃取產品中所需的多種中藥活性成分發(fā)揮組方的整體功效，運用獨創(chuàng)的中藥熬合、微乳化工藝解決生產過程中中藥融合、分層、穩(wěn)定性、透皮吸收效果等問題，提供專業(yè)、有效的中藥護理產品及外用解決方案，解決日常生活中肌膚的多種問題，打造肌膚中藥護理專家。

　　除此以外，振東家護為進一步加強產品研制與創(chuàng)新，在國內建有三個研究院，在國外建有六個獨立實驗室，并不斷與山西、北京等多地學術機構進行合作，還在振東集團開設中醫(yī)藥行業(yè)國家唯一的國際合作科研中心，國家博士后科研工作站，吸引學術人才入駐，共同挖掘中藥材潛力，處方藥注射劑之外，開拓中藥洗護領域。

　　產品質量從原料抓起

　　近年來，“中醫(yī)毀于中藥”的聲音不斷，《中藥材屢現(xiàn)造假八部委聯(lián)手嚴打》、《央視曝維C銀翹片含毒》、《同仁堂再陷汞超標危機40種藥品被曝含有朱砂》等新聞曝光，使得中藥行業(yè)陷入危機之中……

　　如何保障藥材安全？振東制藥給予了振東家護最強有力的支持。

　　作為全國第一家實現(xiàn)所有中藥材質量可追溯的企業(yè)，振東制藥地處華夏民族龍興之地山西，該地中醫(yī)藥資源可謂極大豐富，共有各類中藥材種類1400余種，道地藥材30余類，而振東集團旗下所擁有的100余萬畝自有種植基地，則為家護產業(yè)提供了源源不斷的優(yōu)質苦參、黨參、黃岑、黃芪、連翹等名貴中藥資源。

　　滿足細分市場需求

　　目前，振東家護產品主要以孕嬰童、成人洗護、健康食品三大系列為主。其中，孕嬰童洗護系列主張“源自天然，呵護寶寶肌膚；植物養(yǎng)護，少用化劑更健康”，成人洗護系列主張“抑菌滋養(yǎng)，恢復皮膚自潔力；中藥養(yǎng)護，少用化劑更健康”，家居洗滌系列主張“有污有菌，一網(wǎng)打’凈’；中藥抑菌，少用化劑更健康”。

　　而根據(jù)嬰幼兒在不同的階段對于外界環(huán)境的適應以及抗菌能力有所不同，振東家護對孕嬰童系列產品又以年齡為標準進行了細分。

　　王曉東介紹，0到1歲的孩子由于剛開始與外界接觸，一般會引發(fā)濕疹、熱痱等皮膚問題。針對這一部分人群，振東家護推出了更溫和、更貼近皮膚PH值的產品；1到3歲的孩子，會接觸到外部環(huán)境，接觸一些病毒，針對這一部分人群，振東家護融合板藍根、連翹等藥材，以藥浴的方式來提高寶寶免疫力；3歲以上的孩子，由于進入學校很容易發(fā)生交叉感染，針對這一部分人群，振東家護推出殺菌產品。

　　“針對不同的人群及癥狀，我們都有不同的產品應對策略，滿足全家人的健康需求，在產品的功效細分上，針對環(huán)境變化、飲食習慣變化等新需求，不斷開發(fā)出如以純天然植物中藥為基礎的空氣清新劑、板藍根洗手液、益哫康、膚康液、護臀霜等產品，滿足細分需求。”王曉東說。

　　打響家庭健康保衛(wèi)戰(zhàn)

　　事實上，振東家護在發(fā)展過程中不僅重視產品的銷售，更希望能夠承擔起應負的社會責任。

　　2016年，振東家護聯(lián)合中國兒童少年基金會在全國發(fā)起了“家庭健康保衛(wèi)站”的活動，希望能夠通過活動來傳遞正確的洗護理念和洗護方式。

　　“洗護領域雖然每天都會接觸操作，但是對于標準大家普遍是模糊的。在預防中，只有模糊的概念遠遠不夠，我們需要的是了解正確的衛(wèi)生健康知識，只有借助科學有效的健康衛(wèi)生知識及措施才能正確的養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，保證家庭是一個清潔、健康的環(huán)境。”王曉東表示，“家庭健康保衛(wèi)站”的活動除了邀請權威專家普及相關家庭清潔的知識外，還會著重于兒童清潔健康的相關知識，編寫專業(yè)指導手冊發(fā)放至全國，向家長普及正確的家庭衛(wèi)生觀念以及健康育兒洗護清潔知識。

　　那么，究竟該做到如何預防呢？這便是振東家護產品端需要解決的。

　　“振東家護的所有產品均是萃取中藥，同時會就某單一品類推出不同的中藥主題產品。如，單嬰幼兒沐浴液就分為苦參、金銀花、板藍根等幾種，每種針對預防的方面不同，通過這種細分，不但能夠更加對癥，而且也能間接傳遞一種正確的洗護理念。”王曉東強調。