當(dāng)前，在國(guó)家重視創(chuàng)新藥、推進(jìn)仿制藥獲得一致性評(píng)價(jià)之時(shí)，醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)支出投入受到了市場(chǎng)的普遍關(guān)注。國(guó)外創(chuàng)新性醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用通常能占企業(yè)銷售收入的10%以上，而我國(guó)大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)比例一直很低。據(jù)證券中國(guó)報(bào)道：將2017年美國(guó)排名前20家上市藥企與我國(guó)2017年A股上市20家領(lǐng)先的醫(yī)藥企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析。美國(guó)藥企研發(fā)投入最多的是默克集團(tuán)，研發(fā)投入102.08億美元，占營(yíng)收的25.44%。研發(fā)投入最少的是福泰制藥，研發(fā)投入13.25億美元，占營(yíng)收的53.23%。美國(guó)20家上市醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)總投入897.65億美元，占營(yíng)收的24.97%。我國(guó)研發(fā)投入最高的是恒瑞醫(yī)藥，研發(fā)為17.59億人民幣，占營(yíng)收的12.71%。20家醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)總投入121.38億人民幣，占營(yíng)收的12.71%。從這組數(shù)據(jù)可以看出中美兩國(guó)在研發(fā)投入上巨大的差距。然而，數(shù)據(jù)的差距不僅僅暴露出國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)投入上短板，還有兩國(guó)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展方向上不同。從國(guó)內(nèi)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、醫(yī)藥市場(chǎng)的情況來看，國(guó)內(nèi)藥企對(duì)創(chuàng)新研發(fā)存在著的三個(gè)誤區(qū)。

營(yíng)銷也賺錢，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)不愿在研發(fā)上大投入

世界知名醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用通常能占企業(yè)銷售收入的10%以上。而我國(guó)的眾多醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)上的并不愿多投入。除了少數(shù)生物制藥研發(fā)比例較高外，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)比例都很低。那些中小型藥企根本沒有能力搞研發(fā)，而大型醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)上的投入也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上世界知名藥企。然而，國(guó)內(nèi)藥企在營(yíng)銷上的投入?yún)s是很大手筆的。以上市公司步長(zhǎng)制藥和恒瑞醫(yī)藥為例（數(shù)據(jù)來源于上市公司年報(bào)）。步長(zhǎng)制藥：2017年總收入138.6億，其中銷售費(fèi)82.87億元、研發(fā)費(fèi)用為5.52億元，銷售費(fèi)用是是研發(fā)費(fèi)用的15倍。利潤(rùn)17.58億。步長(zhǎng)制藥2013年至2017年的銷售費(fèi)用率均值高達(dá)57%，去年的銷售費(fèi)用率更是高達(dá)59.77%。而同期研發(fā)費(fèi)用并未同步增長(zhǎng)，反而增速嚴(yán)重滯后。恒瑞醫(yī)藥：2017年總收入138.4億，其中銷售費(fèi)51.89億、研發(fā)費(fèi)用17.59億（2017年恒瑞醫(yī)藥位居A股上市公司研發(fā)費(fèi)用投入榜首）。[U1]其銷售費(fèi)用依然是研發(fā)費(fèi)用的2.95倍。而恒瑞在國(guó)內(nèi)藥企中研發(fā)比例算得上比較大手筆的，可是還是比不上在營(yíng)銷上的投入。國(guó)內(nèi)其他醫(yī)藥公司的研發(fā)投入就可想而知了！

為何世界知名醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)上投入較大，而國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)上的投入較少，卻在營(yíng)銷上的投入巨大呢？?jī)烧呓?jīng)營(yíng)理念不同：世界知名醫(yī)藥企業(yè)認(rèn)同“高研發(fā)高風(fēng)險(xiǎn)高收益”的理念，在重視營(yíng)銷的同時(shí)對(duì)研發(fā)投入上毫不吝嗇，年度費(fèi)用動(dòng)輒數(shù)十億元美元。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)本著“銷售為王、渠道至上”的理念，產(chǎn)品多以仿制藥為主，重視銷售、輕視研發(fā)。不過，這似乎并不影響中國(guó)藥企擁有高盈利能力。2017年，步長(zhǎng)制藥的毛利率達(dá)到了82.35%。由于通過加大營(yíng)銷能夠獲得的利潤(rùn)并不低，因此國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)并不愿意加大在不確定因素更多研發(fā)投入。

研發(fā)投入風(fēng)險(xiǎn)大，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)不敢大投入

醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品，面臨著投入大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、失敗率高、回報(bào)率不確定等風(fēng)險(xiǎn)。即使研發(fā)成功，產(chǎn)品能不能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，也存在很大的未知數(shù)。以知名藥企諾華制藥為例：其在1997年至2011年期間，總共投入836億美元，卻僅僅研發(fā)出了21款藥。在其每一個(gè)新研發(fā)產(chǎn)品推出并被市場(chǎng)接受的背后，可能是難以計(jì)數(shù)的反復(fù)實(shí)驗(yàn)、成千上萬(wàn)的失敗，以及幾百個(gè)品種的淘汰。這對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來說是一個(gè)巨大的前期投入。諾華成功研發(fā)出的21款產(chǎn)品，真正賺錢的卻并不多。能夠大賣的更是只有格列衛(wèi)等幾款。但是好在有專利期保護(hù)政策，能夠讓研發(fā)企業(yè)獲得比較高的回報(bào)。對(duì)企業(yè)來講，研發(fā)投入高是風(fēng)險(xiǎn)與利益共存的。一旦成功研發(fā)受到市場(chǎng)肯定的產(chǎn)品，會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)。當(dāng)然，失敗了則是前期巨大的投入打水漂了，會(huì)給企業(yè)帶來很大壓力。

國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)，可以通過仿制藥活的不錯(cuò)，而且在加大營(yíng)銷投入的情況下，也能獲得很不錯(cuò)的回報(bào)。于是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)不愿意承擔(dān)研發(fā)的巨大投入、研發(fā)周期長(zhǎng)、失敗率高、研發(fā)成功市場(chǎng)回報(bào)率不確定等諸多風(fēng)險(xiǎn)，選擇了投入大、但是回報(bào)快、風(fēng)險(xiǎn)小的營(yíng)銷。試想一下。在加大廣告發(fā)布、加強(qiáng)學(xué)術(shù)推廣，短期內(nèi)就可能見到效益的時(shí)候。最終效果未知的研發(fā)投入顯然會(huì)被弱化！

各種虛假研發(fā)新品頻出，也是一個(gè)大誤區(qū)

我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)目前還存在低質(zhì)量仿制藥遍地、新藥有效供給不足、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差等問題。如CFDA統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2001年到2016年，發(fā)達(dá)國(guó)家批準(zhǔn)上市的創(chuàng)新新藥433種，在中國(guó)上市的只有一百多，只占30%。目前中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)全世界第二位，但是創(chuàng)新藥的數(shù)目只有全球6%。因此，國(guó)家鼓勵(lì)醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展，并出臺(tái)了一系列政策予以扶持。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局聯(lián)合科技部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)和促進(jìn)食品藥品科技創(chuàng)新工作的指導(dǎo)意見》，提出圍繞藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新鏈等建設(shè)國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、協(xié)同推進(jìn)國(guó)家臨床醫(yī)學(xué)研究中心建設(shè)等多項(xiàng)舉措。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合提出意見，要求在臨床試驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定實(shí)行備案制、上市許可持有人制度等。

然而，在醫(yī)藥行業(yè)還有一個(gè)亂象---偽創(chuàng)新！業(yè)內(nèi)人士表示所謂的研發(fā)新品也是亂象頻發(fā)。將藥物劑型稍微變動(dòng)一下也算新產(chǎn)品：如片劑改膠囊、膠囊變顆粒、針劑有水劑變粉劑；或者將所謂的輔藥成分適當(dāng)變動(dòng)、中成藥適當(dāng)添加一兩味藥物等等；還有的僅僅是改變包裝后也以新產(chǎn)品自居。這種所謂的創(chuàng)新存粹是玩創(chuàng)新的概念，完全是新瓶裝舊酒。虛假創(chuàng)新不是真正的研發(fā)，這種假研發(fā)現(xiàn)象的出現(xiàn)，并不會(huì)給企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力，反而讓創(chuàng)新、研發(fā)背了黑鍋。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來說，醫(yī)藥企業(yè)的研發(fā)能力是其保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入過少，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在進(jìn)一步開放國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)的情況下，今后面臨著世界知名藥企的激烈競(jìng)爭(zhēng)能否保住自己份額值得各大企業(yè)深思！