吸煙造就了一個巨大的煙草市場，戒煙同樣成就了一個巨大的戒煙產(chǎn)品市場。專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有吸煙人數(shù)已達3.5億，并且每年還在以增加300萬的速度擴張，而每年死于與吸煙有關(guān)疾病的煙民達120萬人，約占世界該類疾病死亡總數(shù)的1/4。隨著健康知識的普及，吸煙的危害讓越來越多的煙民心生恐懼。統(tǒng)計顯示，目前我國有一半以上的吸煙者存有戒煙想法，17%的煙民（大約6000萬人）迫切要求解除對香煙的依賴。有著如此龐大的“群眾基礎(chǔ)”，即使最保守的估計，中國戒煙市場規(guī)模也將超過1000億元。
市場潛力巨大
國外戒煙市場經(jīng)驗顯示，每當(dāng)政府加強控?zé)煷胧r，戒煙市場就會以兩位數(shù)的速度擴張。
《煙草控制框架公約》是針對煙草的第一個世界范圍多邊協(xié)議，也是世界衛(wèi)生組織（WHO）第一個具有國際法約束力的全球性公約。2003年11月，中國成為《煙草控制框架公約》的第77個締約國。2005年8月，全國人大常委會批準了該公約。中國加入國際社會控制煙草行動意味著世界上最大的煙草生產(chǎn)國和消費國已對煙草全面宣戰(zhàn)。隨著相關(guān)控?zé)煷胧┑某雠_和宣傳力度的增大，預(yù)計在25年內(nèi)，中國將減少1.1億煙民。
我國具體控?zé)煷胧┌ǎ禾岣邿煵莸膬r格和稅收，逐漸取消各種煙草廣告（包括廣義的贊助、冠名和形象廣告），打擊煙草走私，禁止向未成年人出售香煙，在香煙盒上標明“吸煙有害健康”一類的警示語，采取措施減少公共場所被動吸煙等。2004年4月，溫家寶總理在人民大會堂會見世界衛(wèi)生組織總干事李鐘郁博士時承諾，力爭將2008年奧運會辦成無煙奧運會?？梢灶A(yù)見，中國政府控?zé)熈Χ鹊募訌?，將極大地促進戒煙產(chǎn)品市場的發(fā)展。
美國疾病控制和預(yù)防中心研究顯示，每一種戒煙新產(chǎn)品的問世會刺激一大批人進行戒煙的嘗試。我國戒煙產(chǎn)品市場也曾先后有“虎門戒煙貼”、“清華清茶”、“中脈煙克”、“如煙”等數(shù)個有影響的“戒煙類”保健品出現(xiàn)，并先后形成短暫的消費高潮。但由于多數(shù)戒煙產(chǎn)品屬于“概念類產(chǎn)品”，實際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運用的是中國保健品市場中傳統(tǒng)的“高舉高打”的運營手法，其銷售業(yè)績在形成一輪購買高峰后迅速回跌，沒有成為長線經(jīng)營產(chǎn)品，更沒能成為領(lǐng)軍品牌。因此，國內(nèi)“戒煙”類醫(yī)療保健市場相對于減肥、抗癌、糖尿病等品類市場來講，只屬于輕度競爭市場。隨著煙民及普通大眾自我保健意識的增強和政府控制舉措的加強，“戒煙”市場擁有極大的發(fā)展空間。
期待規(guī)范產(chǎn)品
根據(jù)作用原理不同，目前國內(nèi)戒煙產(chǎn)品可分為三類：一種是基于尼古丁替代療法的戒煙產(chǎn)品；一種是傳統(tǒng)的中藥制品；一種為其他的戒煙產(chǎn)品，如激光戒煙機、戒煙卡、戒煙過濾嘴等。其中，尼古丁替代療法得到較多專家的認可。
據(jù)中國控?zé)焻f(xié)會名譽理事臧英年介紹，美國在幾十年前就推廣尼古丁替代療法。如今在美國，用此方法戒煙婦孺皆知。說到尼古丁，不少人把它視為破壞健康、導(dǎo)致肺癌的罪魁禍首。實際上，這是一個認識誤區(qū)。醫(yī)學(xué)專家研究和醫(yī)學(xué)工作者臨床驗證表明，尼古丁實際上只會使人生癮，對身體并不造成傷害。而焦油和煙草燃燒所形成的460余種刺激呼吸道的有害成分對人體的危害更為可怕，其中亞硝胺和苯荓芘是焦油中致癌性最強的兩種物質(zhì)，因吸煙致死的人群大部分死于亞硝胺、苯荓芘引發(fā)的肺癌。因此，如果控制并消除尼古丁依賴，就能戒除吸煙行為，從而避免焦油等眾多有害成分對人體健康造成的損害。
對此，目前國際上最普遍的治療方法就是尼古丁替代療法。中國控制吸煙協(xié)會名譽副會長、學(xué)組委員張義芳表示：“尼古丁替代療法所提供的尼古丁是由口腔黏膜和皮膚吸收，血液濃度只有吸煙的1/3~1/2，吸收緩慢且劑量低，僅足以對抗煙癮?！蹦壳?，許多發(fā)達國家已有一些同類產(chǎn)品上市，如尼古丁貼劑、尼古丁口膠劑、尼古丁噴鼻劑、尼古丁吸入劑、尼古丁舌下含片等，其中以尼古丁貼劑的安全性和穩(wěn)定性最好，如尼派（尼古丁透皮貼劑），療效可以持續(xù)24小時，幫助煙民輕松戒煙。
尼古丁替代療法盡管已經(jīng)在國際上獲得廣泛的應(yīng)用，但在我國還屬于新鮮事物。在今年9月14日舉行的中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會慢性病預(yù)防與控制分會尼古丁替代療法控?zé)煂W(xué)組成立大會上，參會專家一致認為，尼古丁替代療法是目前最為有效的戒煙方式。他們呼吁大力推廣尼古丁替代療法這一安全有效的戒煙方法，從而最大程度地降低人群吸煙率，讓更多的人遠離煙草。
正是看到了尼古丁替代療法的有利前景，作為唯一入選“全球最遵守道德規(guī)范的公司”名單的跨國藥企諾華公司日前宣布，將斥巨資進入戒煙領(lǐng)域，發(fā)力推廣其戒煙產(chǎn)品尼派。據(jù)了解，諾華推出的戒煙產(chǎn)品尼派幫助煙民戒煙的簡單原理是：黏附在上臂、軀干或髖部上的尼古丁貼片可在24小時內(nèi)持續(xù)釋放小劑量尼古丁，吸煙者通過皮膚吸收進入血液循環(huán)，可保持相對穩(wěn)定的高于煙癮發(fā)作值的血漿尼古丁濃度，從而避免出現(xiàn)戒斷癥狀。吸煙者通過12周從大劑量遞減到小劑量使用尼派，其對尼古丁依賴的生理反應(yīng)大多會減弱，對尼古丁的渴望度降低。這樣既可以讓煙民避免在吸煙時遭受來自一氧化碳和焦油的危害，又可消除或降低煙民斷煙時難熬難解的生理壓力。
諾華全新戒煙產(chǎn)品尼派的推出引起國內(nèi)業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認為，諾華的進入，將推動中國戒煙市場進入高潮，也將推動尼古丁替代療法在中國戒煙市場的普及。